文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)
而且还是那种,平时需要用密密麻麻好几页纸,才能说明来龙去脉的金融产品?
长沙银行给出的答案是:极简。
通过6句押韵的话,搭配6个场景,传达6个核心产品信息——






生活可以极简,广告也可以极简——去掉一切噪音,才能让用户第一时间接收到最重要的信息。当他们看到这样的极简广告,在立刻get品牌意图之余,也会感受到一种简单的快乐。
这对于产品本就复杂、还要面对复杂环境的金融产品来说,是绝好的传播之道。
稍微了解或尝试过的朋友就知道,极简听起来容易,其实既考验心力也考验智力。长沙银行这次的极简传播,也是经过三道关卡才得以实现——
有人说,现代人每天接触到的信息,可能比古代人一辈子还多。想想也是,我们从每天睁眼到睡觉闭眼,无时无刻不被各种信息包裹着。对品牌来说,想获取用户的注意力越来越难,对用户来说,想找到真正需要的品牌信息也不容易。
于是长沙银行剪掉了多余镜头,每个场景只用1-2个镜头营造画面氛围;减少了旁白配音,只给主角一句话的时间,这句话还必须同时关联到场景和产品卖点;减弱了背景音乐,从静默到逐渐悠扬,用声音的变化来提醒用户关注产品信息字幕。一番精简过后,长沙银行便实现了“少就是多”的传播目标。
长沙银行大概是想透过这个小细节来告诉用户,买车女孩、新婚夫妇、小店老板、银发老夫妻、买菜的母女、结账偶遇的男女,他们不是在扮演谁,他们就是活在自己的生活里,只是顺便呈现出一幕幕极具生活感的小电影。
而这些活生生的具体的人,就是我们的家人、朋友、同事,甚至是我们自己。他们每个人代表着不同的消费人群,每个用户都能从中看到自己的消费状态。长沙银行就这样润物细无声地,将产品优势融入日常消费的点滴细节,如此表达,比生硬枯燥的产品介绍更能赢得好感和认同。
有研究称,“如何花掉一笔钱”比“拥有钱本身”更能给人们带来快乐。这应该也是长沙银行所笃信的,所以它在广告中运用从特写到全景的镜头对比,来制造一种小小的惊喜和意外感,从而凸显出每个人身上因花钱而生的快乐,向用户传递一种“快乐花钱观”。
这种快乐并非来自“疯狂挥霍”,而是因为“心里踏实”——知道每一笔钱都花在正确的地方,无论是提升当下生活品质,还是为未来储备。尽管金融业都会这样宣传,但这次长沙银行通过营造出实实在在的“快乐感”,为整个行业带来一股久违的轻松和富有人情味的气息。
长沙银行这支令人浑身清爽的广告,亮点也足够突出——
首先,广告的整体风格不花哨、不夸张、不炫技、不抖机灵,语言点到为止,镜头清新自然。一切铺垫不但让产品核心信息愈发凸显,还留有一种意犹未尽的观看体验。
其次,广告从用户视角出发,运用他们的语言去讲述其经历过的故事场景,勾勒他们熟悉的日常消费生活。如此便让用户一秒代入角色、产生共鸣,无形中强化了他们对产品的记忆。
更重要的是,广告将长沙银行自带快乐基因的品牌性格展露无遗。虽然其中对品牌本身或产品特性并无过多着墨,但它每一帧画面、每一段音乐、每一句文案和每一张笑脸,都用四两拨千斤的方式,让用户感受到长沙银行区别于同行的快乐性格。
但这回我记住它了。一个有温度的金融品牌,喜欢笑,很快乐。
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2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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