文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)
本文为文案君WeAd品牌实验室栏目-2020春节品牌的营销观察
这只牛来头可不小。据官方资料显示,这只名为牛蒙蒙的动画牛,是蒙牛借势国漫热潮,推出的自有IP形象。听起来有点老爹力捧、带资进组的感觉。
事实也确实如此,牛蒙蒙荧幕首秀的搭戏对象,就是国漫大IP一众顶级明星——无人不知的孙大圣,怼天怼地的哪吒(携全家),还有直钩钓鱼的千古直男姜子牙。
短片一发布就遭遇重庆话恶搞。不得不说,重庆话真是种神奇的方言,任何影片只要经过重庆话改造,无论原本什么画风都能一秒变搞笑,看B站弹幕满屏“哈哈哈哈哈哈”就知道,这片变得有多沙雕了。
面对“红烧牛肉”的觊觎,牛蒙蒙筷子一甩,**(请自行脑补重庆话调调)——
“咋子哦!老子是客人得嘛~你好大个李夫人不得了你要吃我呀!老子千里迢迢从内蒙跑起来送死的迈?你哪个不去把敖丙杀来吃了啊?他那个龙肉怕比我牛肉补些哟!诶你去跟哪吒说嘛,把他兄弟伙杀来吃了跟他补身体,顺便我也打哈牙祭,我也没吃过龙肉诶~不开玩笑了我带了奶来的嘛,来喝奶~刚刚那个残忍的想法赶快放弃!”如此一番恶搞,把“吃牛肉”的梗玩出了新高度。跟正片里牛蒙蒙一脸惊恐无所适从相比,这段机关枪似的重庆话斗嘴,才是牛蒙蒙内心的真实写照吧。@牛蒙蒙官方微博 的回应也很有看头,一脸无奈中透着搞笑,文案君仿佛看到了它被假笑男孩附身拍手叫好的样子:
不过这只是个开始,牛蒙蒙开挂的“牛生”远不止于此。继开头那支和光线及《哪吒》导演饺子合作推出的广告片后,牛蒙蒙又现身于一支复古剪纸动画片中,继续和哪吒、孙大圣、姜子牙三位大咖破次元同框,而这次,它想变成牛魔王。(这都哪跟哪?)
没想到的是,牛蒙蒙误以为想变成牛魔王,就得找到神仙“酱紫鸭”。在一路寻鸭的过程中,牛蒙蒙憨憨的个性、执着向前的冲劲,真是傻傻惹人爱。另外,视频里的梗也不少,连志玲姐姐的台词“萌萌zan起来”都没有放过,结尾处的“加微信”更是神来之笔。剪纸的表现形式,既把各大国漫IP人物的神态高度还原,效果绝不亚于电影所呈现出的灵动感和流畅感,也将剪纸动画本身应有的俏皮感和天真气完好保留下来。
整体上,视频调性和制作风格,把“复古国风”体现得**尽致,称得上是对国潮众IP的又一次全新演绎。
为了给这支复古剪纸动画做铺垫造声势,蒙牛还和知名插画师合作,发布三幅长镜漫画,以复古国风感笔触再现知名国漫IP,并植入牛蒙蒙及蒙牛牛奶。
可以说,无论从排面还是从情怀,经过这一系列打榜助推后,牛蒙蒙正式打入国漫圈。国漫圈新星牛蒙蒙的故事,暂时讲到这里。现在让我们把目光投向它的靠山——那个陪伴很多人一路成长的蒙牛。时间过得真快,蒙牛今年21岁了。青春正盛的它花大力气送牛蒙蒙出道——这个决定,势必经过了一番深思熟虑,我们可以分析一下:无论是和年轻人沟通的语气方式,还是广告片动画片的调性气质,蒙牛输出的各类内容都紧贴当下流行语境,颇具网感和段子化倾向,十分符合年轻人的表达习惯和语言喜好,也就更能捕获他们的关注度和好感度。这不但能帮助蒙牛迅速圈占年轻市场,还能一步步刷新品牌固有形象,建立更具新潮感和年轻化的品牌认知。另一方面,蒙牛要借势国漫崛起和国潮猛势,强化人格化沟通,让品牌更有温度。国漫一直都存在,但自《大圣归来》受到热捧好评,再到《哪吒之魔童降世》票房位列中国影史票房第二,国漫可以说是真正崛起了;同时,火了许久的国潮,热度也依旧未减。借此势头,蒙牛与当下顶级国漫IP深度合作,打造自有IP牛蒙蒙,用人格化的形象布局传播,让消费者感受到自己有料有趣有温度的一面,无限拉近品牌和消费者之间的距离。可以试想,只要国漫不断,国潮不散,牛蒙蒙“不被吃掉”,蒙牛就依然可以持续跨界组局,将孙大圣、哪吒、姜子牙等等我们熟悉的国漫IP攒在一起,上演更多令我们感到熟悉又惊喜的国漫故事,用更多的跨界和内容运维让牛蒙蒙这一形象更加丰富。不知道下一次,牛蒙蒙会出现在哪里?和谁一起搅动天地?它到底能变成“牛魔王”吗?会不会某天真被某个反派BOSS吃了呢?
注完整来源和文末附上以下二维码,未经授权转载,统统关小黑屋啦
关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
新 浪 微 博:@ 文 案 君-
投稿 ▏商 业 ▏文 案 合 作
那口虫(Wechat ID: wenanjun001)
点击 “阅读原文”,了解李欣频广告创作经典文案书75折
本文系作者:
古牧聊数据
授权发表,鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)