文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)
无论哪个行业领域,权威奖项都是对个人团体或作品成果,最直接有力的肯定和证明。广告圈也一样,戛纳广告节、纽约广告节、艾菲奖、金犊奖、ONESHOW广告奖……
但最近,竟然有部“广告圈”的短片,破圈拿了“电影奖”——网易有道的上市宣传片《感谢学习者》,斩获2020年伦敦国际电影节最佳短片奖!
Best Short Under 5 Minutes:Thank You Learners 最佳短片奖(5分钟内):感谢学习者
这不仅是对网易有道的褒奖,更是向我们广告营销圈和从业者们明确传递出一个信息:当品牌短片不止于“广告”,或许能释放出更大的传播潜能,影响甚至改变更多人的思想和生活。
伦敦国际电影节,是世界上最重要的国际电影节之一,“电影节中节”。电影节的主旨,是评价在其它国际电影节上得过奖的影片,同时放映一些深受欢迎和具有新倾向性的影片。
由这个标准来看,只有得过奖、深受欢迎以及具备先锋性的品质影片,才可能出现在伦敦国际电影节。所以网易有道短片受邀入围参评最佳短片奖,就已经得到了电影节的认可。而作为最受瞩目的单项奖之一,最佳短片奖的评审规则,更是涉及到故事内容、思想立意、摄影美术、表演节奏等多个维度。经过三周的考量评比,网易有道短片《感谢学习者》最终从全世界67个国家及地区的1210支优秀影片中脱颖而出。
filmfestinternational网站公示获奖影片《Thank You Learners》
这意味着短片的思想深度和影响力,已经超出很多人印象中广告本身所能达到的高度。这对广告圈来说也是一种启示:不要给广告设限,也不要低估广告蕴藏的能量,当我们尝试以更远的视野和更广的格局去对待广告,或许会得到意想不到的回应和收获。作为网易有道2019年赴美上市时推出的宣传片,它以真实事件为原型,用两分钟呈现了19位不同年龄、不同地区、不同职业普通人的学习故事。有为了求学,需要每天翻山越岭步行一个半小时的10岁男孩——他是大山深处这所小学唯一一个学生。
有长期在内蒙古阿拉善乌兰布和沙漠,带领团队研究“沙漠土壤化”的农业科学家。
还有在完成打扫工作之余,坐在工具房或女厕所看书做笔记的保洁员。
19个故事,一闪而过,但这些故事里藏着的,是中国千千万万学习者:学生、护士、大排档老板娘、出租车司机、保安、外卖小哥、挑山工、保洁员、新手妈妈、工程师、科学家、退休公务员……他们深刻懂得学习的意义,他们对学习的热爱、对自我的理想和对未来的希望,不仅照亮了他们个人的生活,更点亮了这个大时代——他们值得记录,值得尊敬。
与此同时,专注于帮助学习者的网易有道,也更能体会学习之于人类、之于社会发展的意义和价值,因此通过短片记录学习者的故事并致以敬意,是网易有道义不容辞的责任,或许也是它跟随初心作出的最好选择。
值得注意的是,网易有道《感谢学习者》的获奖时间是今年2月,也就是当下此时。
受疫情影响,还没开学时,就有网友表示,在家没事看书学习,知识储备量达到了毕业后巅峰。开学季到来后,全国学生更是纷纷开启在线课堂,80后90后儿时曾幻想的“在家就能靠网络学习”成为现实。现阶段,可能是我国有史以来在线学习、自主学习人数规模最庞大的时期。网易有道是全国第一家向武汉中小学生免费送课的在线教育公司,并陆续扩大至向全国免费赠送清华北大等名校的名师直播课程。同时,为了关注疫情时期孩子们的身心健康,网易有道积极推出多个防疫公益科普课程,旗下有道精品课的《疫情防控公益课》、中国大学MOOC 《传染病学》获中宣部“学习强国”平台重点推荐。此外,为了帮助孩子们巩固知识,网易有道在学习强国上免费提供近200课时的在线课程视频资源,内容覆盖中小学全年级的学习需求;2月10日起在学习强国平台同步开展免费直播授课。
同时,网易有道与中央广播电视总台央视频共同推出的《疫情防控版开学第一课》,首日在线上课人数超过10万。网易有道联合B站推出全网独家定制直播课,邀请名师开讲“B站风”直播课,帮助学生愉快学习,成为继B站跨年晚会之后,“最懂年轻人”的直播课。
可以说,无论理念还是行动,网易有道都始终以“感谢学习者”的姿态,为学习者们提供更好的学习条件,打造更好的在线教育体验。努力帮助和支持到更多的人。距离短片《感谢学习者》发布已有一段时间,它就像一株蒲公英,所到之处皆留下了印记。去年10月份,短片一经推出就收获了不错的口碑,全网播放量超千万,上百家媒体主动报道,更是让很多学习者备受鼓舞,引发了很多人关于终身学习的深度思考。如今斩获伦敦国际电影节最佳短片奖,则让这些学习者的故事以及他们的学习精神,传播到了更远的地方,让学习这件事深入到更多人的日常生活,影响着他们的人生轨迹。网易有道的这支《感谢学习者》,向我们证明一支品牌宣传片,也可以依靠自身蕴含着的深刻寓意,兼顾品牌与社会影响力,将正能量传播到更远的地方,这也为2020正在面临挑战的广告营销领域带来更多的思考。注完来源和文末附上以下二维码,未经授权转载,统统关小黑屋啦
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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