APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
苹果iPhone SE文案,又皮了
2020-04-17 11:16:58

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)


要说最近手机行业最热议的,当属苹果新推出的号称迄今为止最高性价比的 iPhone SE。没有发布会,直接官网上架。


RMB3299起,接地气的价格,更有接地气的文案。还记得iPad Pro 宣传文案:你的下一台电脑,何必是电脑。

果是越来越皮了~




虽说该新机不支持5G且仅支持触控ID指纹解锁,但起售价为3299元,着实让许多人有一丝心动。
 
4月24日正式发售,iPhone SE ,买或不买,先看文案。

微信里宣传文案这样写:
用上这一部,
好戏一部接一部。


再来看看官网其他宣传文案


中国官网:称心称手,超值入手。


中国台湾官网:精彩不少,付出不多。


中国香港官网:精彩多多,付出不多。
 

中国官网:
咱们这颗芯,与iPhone 11 Pro大哥平起平坐。


中国台湾官网:
谢谢 iPhone 11 Pro大哥,你的晶片果然厉害。


中国香港官网:
竟然用上同一晶片,iPhone 11 Pro表示抗议。
 

中国官网:人像模式走起,笑一个。



中国台湾官网:笑一个,来个人像模式。


中国香港官网:笑一笑,玩一玩人像模式。
 

中国官网:
要光有光,要影有影,要轮廓有轮廓。


中国台湾官网:
要光、要阴影、要轮廓,你说了算。


中国香港官网:
愿光、影、轮廓,全归世人。
 

中国官网:
高、高、高、高清视频,重要的事说四次。


中国台湾官网:
高、高、高、高画质影片,重要的事说四次。


中国香港官网:
高清,高清,高清,高清影片,高清得要说四次。
 

中国官网:
可冲、可洗、可淋、可晒,都可以。


中国台湾官网:
冲、泼、洒、浇、滴、溅,没在怕。


中国香港官网:
溅、泼、淋、冲、洒,都不怕。

 
中国官网:
电量足够,好戏刷个够。


中国台湾官网:
电池够力,好戏卯起来看个够。


中国香港官网:
源源电量,慢慢煲。
 

中国大陆官网:有黑的,


中国台湾官网:有黑款。


中国香港官网:有黑色。
 

中国官网:有黑的,有白的,


中国台湾官网:有黑款。有白款。


中国香港官网:有黑色。有白色。

 
中国官网:
有黑的,有白的,还有这个要火的。


中国台湾官网:
有黑款。有白款。还有一定会红款。


中国香港官网:
有黑色。有白色。有火辣辣的。
 

同一波海报&英文文案,三种不同文案风格。


iPhone SE这次在中国的宣传,同一波英文文案在苹果中国官网、中国台湾官网、中国香港官网,呈现不同的文案输出。有相同点,也有不同之处。


同在于,朗朗上口,通俗易懂。


用直白一词来形容这波文案,不为过。产品功能阐述直观、简洁。有时候简单粗暴,或许来得更直接,比如,连发布会这种形式都省了,直接官网PO机。


此外,三波文案同样沿袭了苹果惯用的同字叠词的风格。一能通过强调不断加深用户记忆点;二能契合年轻消费者娱乐化的表达习惯。



异在于,表达习惯不同。


翻译后的文案,因为普通话、台湾话和粤语表达方式的不同,呈现出的感觉也各具特色。


比如,在描述新款 iPhone SE 所自带的 A13 芯片时,三个版本将iPhone SE定位于不同的角色来表达。


普通话版本:“咱们这颗芯,与iPhone 11 Pro大哥平起平坐”,iPhone SE作为小弟的谦虚中带有一丝自豪之感。


台湾话版本:“谢谢 iPhone 11 Pro大哥,你的晶片果然厉害”,iPhone SE作为小弟对iPhone 11 Pro的敬佩与感激。


粤语版本:“竟然用上同一晶片,iPhone 11 Pro表示抗议”,iPhone 11 Pro不满iPhone SE竟能用上同一晶片。


虽然吧,搞了三个版本。但是,目的只有一个,花式通过与iPhone 11 Pro做类比,凸显出iPhone SE的超高性价比。

 

文案俏皮、接地气,不断深入中国本地化。


手机品牌竞争愈发激烈,曾经在中国稳赚的苹果,也面临着新的挑战。


一方面,随着中国本土化手机品牌机的不断崛起和市场份额逐渐占据,苹果已意识到曾长时间占据着的中国高端手机市场现在所面临的紧迫感和危机感。


另一方面,随着中国三四线城市和小镇青年圈层的消费升级,下沉市场逐渐成为多行业逐渐布局的赛道。比如苹果在中国竞品,OPPO、Vivo、小米等品牌在中国下沉手机市场,所占的市场份额和所积攒的口碑不容小觑。



从iPhone SE能窥得苹果逐渐发力更多圈层的行动力,从产品定位、目标人群重新圈层、产品设计、品牌宣传等,深入中国市场,做更接地气、更本土化的系列产品。


而想要做到接地气和本土化,有几点要素。



首先,价格得接地气。无疑,3299起售的iPhone SE,算是苹果新机价格定位很低的一次。其次,设计来助攻。中国红外观设计,迎合中国市场。此外,宣传风格得接地气。一波文案,多版本译制,多方位占领消费者心智。最后,抓住刚需才是王道。性价比高、颜值在线、价格合理,是国人买手机的三大刚需。

 


【来吧,给主屏幕按钮点赞】

 



——  END ——




文案君精选推荐RIVIEW PAST

华为新广告,好看
这些香水文案,看完心动了
2020新广告法禁用词50例
文案到底是什么?这里有100个答案
就算你不是专业文案,用好这些技巧也能写出1000条好文案!
注完来源和文末附上以下二维码,未经授权转载,统统关小黑屋啦


关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

新 浪 微 博:@ 文 案 君-

投稿  ▏商 业  ▏文 案 合 作

Wechat ID: wenanjun001)请备注合作


 点击阅读原文,线上广告营销干货学习资料库平台HAOAD广告情报局收藏10000+广告营销干货

古牧聊数据
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
古牧聊数据
古牧聊数据
发表文章462
古牧君的数据、读书、职场小圆桌
确认要消耗 羽毛购买
苹果iPhone SE文案,又皮了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接