银联「诗歌长河」，太震撼了！-鸟哥笔记

文案，不止文案。文案君（MrCopywriter）

还记得去年刷屏的「银联诗歌POS机」事件吗？那一张张POS单上印着的，是一首首来自山里孩子童真稚嫩的诗。

今年8月29日，中国银联将诗歌带到了张家界武陵源天子山的峭壁上，一张写满孩子们诗歌以及从古至今著名诗词的巨幅POS单从天而降，犹如一条诗歌长河倾流而下：

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这一堪比“飞流直下三千尺”的震撼诗歌意境，是中国银联携手中国**基金会，发起的2020年度「中国银联诗歌POS机公益行动」，所打造的「诗歌长河」大地艺术装置。中国银联还向中国**基金会捐赠300万元善款，用于为山里的孩子修建公益图书馆及开设艺术素养教育课程。

这次，中国银联以十分特别的方式，履行着“让山里孩子的才华被看见”的承诺，让诗歌润泽每个人的心田。

诗歌的魅力在于，短短几行字却蕴藏着不少信息、情绪和力量。

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诗言心——透过字里行间，我们最先读到的是山里留守孩子们的天真、孤独和敏感。

写字的人都知道，唯有敏感的内心和孤独的神经，才能捕捉到常人难以注意的幽深细节，才会认为“潮水声是大海打呼噜的声音”，才会写出“蒲公英想要寻找一个家”，才会看到“心事变成了河里的石头”。

诗言物——山里孩子诗歌中最常出现的意向，是山川河流、天空大地、太阳星星、月亮树枝、风沙灰尘……教育资源贫乏的他们，除了寥寥课本，或许再无其它精神滋养，但这不能阻挡他们追求丰富精神世界的渴望，转而将注意力投向自然万物，尽力拥抱这有限的拥有。

诗言志——不知这些孩子中是否有想成为诗人的，或把诗歌作为人生理想的，但透过诗歌，他们已然记录下了自己的目光所及、心中所想：用“有人在为你鼓掌”去定义爱的内涵，用“赶走口罩”去表达对同学的思念，用“种子落地”去诠释家乡……

我们也透过这些动人心弦的诗歌，看见了孩子们的需求和才华，对他们来说，多一次看见，可能就意味着未来多一种可能。

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通过活动现场设有的银联诗歌POS机装置，张家界的游客在线下用云闪付APP、银联二维码、银联手机闪付或者**四种支付方式捐一元钱，就可以获得一张印有山里孩子诗歌的POS单。

值得一提的是，中国银联还特别留心，搭建“诗歌长河”临时装置之前，由武陵源景区管理部门多次勘查，经过专业论证和监督，以确保选择合适山体，不会对自然环境造成破坏。装置还将在活动结束后妥善拆除、回收，力图在做好公益同时兼顾环保。

张家界以其壮丽恢弘的自然景观闻名于世，其山势之高耸，山崖之陡峭，往往让人叹为观止、望而却步。想将这样一条巨幅长河悬挂于山间，难度可想而知。

据了解，为了造就这一壮观景象，需要蓝天救援队等数十位专业人士高度专注的通力协作。他们不惧悬崖峭壁，不畏万丈深渊，靠一根拴在腰上的安全绳，悬吊在山间，高空徒手作业，一心只求将长河挂好，让孩子们的诗不停流动。

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除了发起「诗歌长河」线下活动，中国银联还从线下延伸到线上，撬动并联合多方力量，让山里孩子的才华被更多人看见：

一是，在云闪付APP中推出一支能真正帮助到山里孩子、让孩子们的才华能突破地域限制被看见的「银联诗歌POS机」小程序。

用户在云闪付APP中进入小程序，按下“点击帮助孩子”按钮，即可阅读、转发孩子的诗歌，香港和澳门地区用户也可在港澳版云闪付APP中参与公益，倾听山区孩子的心声。

这是人人可为之的善意——我们每点击一次，就可以阅读一首孩子的诗，中国银联也会为孩子们捐款。点滴汇聚，涓流成河，当它们汇集起来就是一笔能够有所作为的善款，正如我们每个人联合起来就是一股强劲的公益力量。

最终，2020银联诗歌POS机所筹善款会全部通过中国**基金会投入到山区儿童艺术素养教育中，包括为孩子修建“大山里的小诗人图书馆”及开设艺术素养课程，帮助山里的孩子的才华持续成长。

二是，携手央视新闻在张家界进行「诗歌长河」公益直播，由主持人陈伟鸿、文静主持。中国自古是诗歌的国度，来自山里的孩子现场朗读自己创作的诗歌，将活动氛围推至高潮，更是寓意着东方诗意的绵延传承。

央视全程同步直播将这一事件的热度延展至线上，累计收获近3000万观看量，进一步拓展了「诗歌长河」事件线上传播范围，让不能亲临现场的广大网友有机会感受难得一见的公益场面。

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此外，还推出了一款中国银联×农夫山泉合作的“诗歌瓶”，让山里孩子的诗登上逾亿瓶农夫山泉的瓶身，让诗意伴随山泉净水缓缓浸润人们的心灵和日常。

虽说“文案瓶”并不新奇，但借用“文案瓶”为公益群体广泛发声、使之成为公益传播载体，中国银联这次跨界可以说是做了全新尝试，通过富有诗意和暖意的创意组合，创新助力公益行动顺利破圈。

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“让山里孩子的才华被更多人看见”，这句朴素有力的号召，应该戳中了不少人的心吧。

从专业视角看，“被更多人看见”也是这次传播的核心目标。为达成这一目标，中国银联在三个方面付出了积极的探索：

以更具话题度的传播创意，深化公益内涵

山里孩子的诗，挂在鬼斧神工的巨山之上，笔墨温度与自然之力交相辉映，使山的意象更为宽广，诗的格局也更为宏大。山里孩子的诗歌与饱藏历史人文情怀的古今诗词，一同印在长幅之上高悬而下，则寓意着诗意绵延不绝、文化传承不断，更象征着公益之河奔涌不息、源远流长。

每个中国人，都曾在这条河上，垂钓乡愁。

那些穿透石头的象形文字

从诗经，流到我们每根神经。

这般具有视觉震撼力和文化震动力的大地视觉艺术，不但让「诗歌长河」活动吸睛度十足、讨论度颇高，也深化了中国银联此次公益行动的历史情怀主旨和文化寓意内涵，更凸显出它关爱个体成长也关注民族命运的人文大局观。

低头的时候，

就有一轮明月从秦朝流下来。

一千年来，

我们饮酒，望月，千金散尽，

成为李白的一条支流。

念着诗长大的孩子，

遇到的每一条瀑布

都有三千尺。

愿你握住千里烟波，

一字一句，

续写中国。

以更正向的传播理念，凸显公益价值观

孩子们的诗歌是他们的精神映照和心声流露，更是带着天真才气的妙手偶得。透过「银联诗歌POS机」，他们的才华与能力能收获更多认可和鼓励，这种精神上的赞许有时比一味的物质帮扶，更能起到滋养身心、助力成长的公益效用。

一来，这彰显出中国银联在公益事业上的正向价值观念：公益不等同于施舍，慈善也绝非卖惨，人与人之间的互助不止物质层面，尤其当解决基础温饱后，精神扶贫就更为重要。孤独成瘾的现代人尤其懂得，一场平等畅快、惺惺相惜的精神交流能带给人多大的信念和勇气，而这正是长期缺乏关注、缺少与外界交流机会的山里孩子所渴望和需要的。

二来，也彰显出中国银联所承担的企业社会责任感：以企业视野温情目光注视山里的孩子们，送上欣赏、关怀与认同，不仅助力孩子们拥有更多可能性的未来，也以一种创新思维和开阔视野做好公益事业，收获千万网友的支持和赞许。

以更加多元化的传播载体，传递公益能量

能直观感受到，中国银联今年做公益的力量更大、精气神更足了。线下诗歌长河大地艺术装置、央视新闻直播、小程序、跨界农夫山泉合作……通过形式多元的渠道和载体，中国银联大幅提升了传播覆盖面和人群触达率，让这一行动为更多人所知甚至加入其中，也令更多人体味到生活中难得的诗意时刻，享受公益的温暖和慰藉。

同时，银联诗歌POS机支持多种付款方式的利益点，也被巧妙埋藏在人们公益行为过程中，人们在付出善意、为公益助力时，逐渐养成了中国银联支付习惯。当这些习惯内化为每个人的日常爱心行为，那么万千善意也会汇聚成为全社会爱心行为，源源不断传递流动，释放出更多的公益能量，而它背后的中国银联也会收获更多认可和口碑。