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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
在城市的某处，有一座拥有神奇魔法力量的摩天轮，当它顺时针运转时，时间的流向为正，所有的故事将按部就班地继续下去；而当它逆时帧旋转时，便可穿越时空，乘坐者能回到过去的任何时间，这就是“逆时帧之轮”。
一天，女主角在照片记忆的指引下，来到了逆时帧之轮的站台。从时光主理人（周杰伦饰）那里得知自己作为有缘人，可拥有回到过去的机会。
于是，她跟随时光摆渡人（王一博饰）分别回到了自己的28岁，26岁和23岁，初为人母、努力工作和大学毕业，这三个重要的人生节点。同时，逆时帧的魔法力量被释放，抹去了女主角脸上的细纹。
穿越结束时，女主角被时光摆渡人询问：是继续停在23岁，还是回到自己的30岁，不同的选择将会迎来不同的结局。如果停留在23岁，将重新开启一次人生，代价是失去往后所有的记忆。如果回到30岁，一切将继续如常进行。
这部微电影为《逆时帧之轮》，是百雀羚为了迎战双11推出的，尤其是针对粉丝圈层的王炸组合——王一博&周杰伦的主演，更是让这部微电影吸引了足够的眼球，引发了不同圈层的热议。
01
怀旧与致敬，触发回忆杀
有年代感的老物件的出场，才算的上是名副其实的逆时帧之旅。
乘风破浪近百年，百雀羚1931年诞生至今，时光主理人的门牌号为鲜明的“1931”；时光主理人的怀表和转动的“年龄”时钟，镌刻着深厚的年代感。
时光契约和魔法笔，转动的魔法椅子，像不像哈利波特里的经典场景？时光摆渡人提醒女主角回到当下时空的铃声，像不像《盗梦空间》里当下时空的见证物——转动的陀螺？
当周杰伦的催泪歌曲《回到过去》响起时，在致敬经典的同时，在复古、典雅与奇幻共同营造的氛围中，满满的回忆杀开始涌动。
02
逆时帧，每一帧都美好，引发强烈共鸣
时光倒流，人生中的重要时刻开始浮现，有初为人母的开始，有大学毕业的告别，有职场拼搏的过程，每一段，镌刻的都是美好，也会激发我们回味曾经的美好与感动。
时光匆匆如水流，原来过去的岁月藏着这么多美妙，极易引发我们的共鸣。
03
直面选择，颇有梦幻色彩，见证神奇的产品力
不管是选择回到30岁继续下去，还是回到23岁重新开始，只要“相信魔法的存在”，人生都会充满美好，因为“相信”，不管是在哪个年纪，都能拥抱“最初的美好”。
然而，不管从哪个年龄开始，还是一样要面对年龄带给肌肤的困扰。
不过都不用紧张，因为有“帧颜淡纹修护”系列，可“定帧年轻，定格美好”。它如同一个“造梦时光机”，拥有着时间的魔法，能“淡化可见纹，隐退潜在纹”，让我们可从容告别细纹，让肌肤重新拾回以前的年轻、活力，留住和见证当下生活的每一个美好瞬间。
百雀羚“帧颜淡纹修护”系列的这波营销，将产品与奇幻故事建立强关联，并借助与常规认知形成反差的优质内容，去触动年轻消费者的兴趣喜好，将不断加深消费者对品牌的好感，也将继续巩固他们对百雀羚目前最高端的产品系列的印象。
01
魔法逆时光的延续，巩固品牌联想
从周杰伦的时光魔法师，到许光汉的《许你不成纹的约定》，再到如今的周杰伦&王一博的《逆时帧之轮》，通过持续性的魔幻创意的输出，再一如既往地延续“逆时光”的概念，在百雀羚小绿瓶“时光逆转式护肤”的品牌强认知下，也极容易建立消费者对“帧颜淡纹修护”系列的产品联想，将进一步沉淀优质的品牌资产。
02
周杰伦&王一博世纪同框，实力圈粉，撬动粉丝经济
随着官宣王一博为品牌代言人，百雀羚的全明星代言矩阵已然形成—— “一发新歌就让QQ音乐崩溃”的周杰伦，新晋人气带货王迪丽热巴，因《想见你》一举走红的“神仙男孩”许光汉，因《偶像练习生》而人气飙升的王子异以及“粉圈顶流”王一博。
而在《逆时帧之轮》中，一代人的青春偶像周杰伦和实力小生王一博神仙同框，既是百雀羚对产品受众诉求的精准洞察，也是品牌在年轻化的浪潮中，不断解锁粉丝经济新玩法的年轻化营销法则，不仅释放了明星自身强劲的影响力，更是寻找了品牌与明星之间的契合度。
周杰伦延续“时光魔法师”的身份，王一博延续微电影《帧颜传》里与帧颜霜的首次接触，百雀羚的这种实力宠粉态度，极易强化品牌与粉丝的链接度与好感度。
在收割周杰伦粉丝的基础上，百雀羚再进一步俘获王一博粉丝的好感，进而渗透到各个圈层，可顺利打造出以粉丝圈层为核心、辐射多圈层的传播闭环，助力站内导流，让越来越多的人关注到此次的“神仙”营销活动。
值得注意的是，近年来，百雀羚不断向高端化路线靠拢，而推出的帧颜淡纹修护系列，也是百雀羚在高端化布局上的首个“秘密武器”。
周杰伦&王一博本身就是优质的明星资源，与百雀羚国货的高端品牌在气质和形象上极为吻合，极易让目标人群对产品产生好感，提升产品在受众心中的认知度与信赖度，可进一步借助明星效应最大程度地推动产品增长，从而实现品牌与产品的声量和口碑齐飞。
03
锁定“初老人群”，力挺双11，更新颖，更走心
天猫 x ELLE的《95后抗初老产品消费趋势报告》显示：95后已成为关注“抗初老”的主要人群，用户需求也从单纯的护肤，细化为抗衰老、淡化细纹等多种功能，并涌现出越来越多的“成分党”。
百雀羚锁定的消费群体，主要为20~30岁之间，且有一定收入水平的年轻女性。而“帧颜淡纹修护”系列，主打抗初老，可“淡化可见纹，隐退潜在纹”，可以说是恰好契合“初老人群”的护肤需求。
百雀羚的这支《逆时帧之轮》微电影，毕业时光、职场打拼、初为人母，不同的人生旅程，不同的身份特征，百雀羚不仅与消费者进行着深度的沟通，也从身心方面抚平着时间给他们留下的痕迹。
在挥别年龄带来的细纹的同时，也见证、定格他们成长过程中的每一份美好，肯定“母亲真是伟大又辛苦的职业，你脸上的法令纹就是时光的印记”，又话锋一转，“法令纹不是妈妈的勋章，伟大不需要证明”，一改辛苦付出的母亲形象，身为人母也可继续光彩照人，年轻美丽，不用时光印记去证明她的伟大。母亲本来就很伟大。
在这里，百雀羚采用了一种更感性、更走心的方式去诠释逆时光的能量，肯定着女性的身份，可直接打动特定人群，引发情感共鸣，将知性、美好和富有关怀度的形象与品牌深深绑定，可真正地占领受众心智，甚而触发潜在的消费动机，为双11实力导流。
在“三十而已”的热点话题尚未褪去的前提下，微电影选择的女主角年龄为“30岁”，也是在用行动支持她们，也与今年天猫双11的主题“1起挺你，尽情生活”不谋而合，可为并未大热的高端产品收割好感，蓄积一波火力。
再加上选择“王炸组合”演绎微电影，与他们共创优质内容，借力打力，强力吸睛，顺势推出品牌内容，在社交和电商双端同步发力，也可在双11的流量大战中，赢取、抢占有效流量，加深粉丝与品牌的互动链接，也将有效撬动双11市场的兴奋点与增长点。
百雀羚与周杰伦&王一博的这波逆时光之旅，在大开眼界的同时，也为双十一的营销大战提供了新思路。
要想成功突围，要玩转得动势能满满的饭圈，要真真切切懂他们的需求，双11的混战中，实力偶像的王炸组合，更易迅速完成从明星好感到品牌、产品好感的转变，与此同时，也要找到契合目标受众的情感共鸣点，巧妙占领受众的心智，让“品牌即自我身份、价值观的象征”。
百雀羚的这部双11奇幻之礼，在驰骋想象力的同时，也是实力宠粉，真是爱了，爱了！
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关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
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