文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)
2020年,满天空漂浮着一个字,那就是“难”,遭遇过各种洗礼的我们,直呼“我太难了”,而有的人迎“难”而上,化身为乘风破浪的希望和勇气担当,成为黑暗破晓前的一丝丝曙光。11月5日,在2020百度创新营销峰会上,百度营销品牌正式升级,这支短片应景而生,它深挖了百度营销客户的真实故事。短片一目了然,清晰有力,讲述了客户如何突破重围,拥抱成长的故事,体现了百度营销与客户的相融相生,互相陪伴成长,颇具共鸣感和代入感。看完,在万“难”横立的当下,你有没有燃起勇气和希望?众所周知,“犟人”的原意是固执己见,听不进别人劝说、意见的人,而在短片里,它生长出了新的寓意。身患残疾的老陈想靠一己之力走出村子,凭自己的本事养活自己。已经做到了国企科长的大张毅然选择了离职,投身于家装行业。经营了19年外贸事业的老赵遭遇着国际环境的巨大冲击,他依然在咬牙坚持着自己的公司。他们用各自的“犟”守护着自己的追求、目标和初心,在看似不知变通中,用变通的思维寻找着新的机遇和成长机会。故事的开始,变幻莫测,谁都不敢去赌结局,“天将降大任于斯人也,必先苦其心志,劳其筋骨”,谁都不知道他们是不是能扛下来?但是,正是靠着他们的“犟心”,默默地坚持,不服输,不退缩,让“犟人”焕发了新生机,在这里,“犟人”是强人,是牛人。大张凭借“犟心”让生活焕发了新颜,在新的赛道闪闪发光。老赵用“犟心”扛住了企业,为中国经济的发展注入了新活力。故事的结局让人为之振奋,忍不住为他们鼓掌,其实也是在给我们这些勤恳奋斗、全力打拼、还没走出头绪的人儿以不熄灭的信心和继续坚持的勇气,有朝一日,我们也能变强,变牛。他们是借助“犟心”闯出一番天地的典型人物,也是这些“犟人”的缩影,正是一个个犟人的存在,成全了自己的理想生活,成就了我们的美好社会,成为了百度和大家的一个个走心的故事。他们虽然平凡,默默无闻,但是小人物一样可以靠一己之力成为强人、牛人,平凡中的伟大,无疑又给饱受“难上加难”折磨、还在咬牙坚持的我们一抹彩虹般的欣慰和加冕。如下的系列海报也向我们呈现了这些闪闪发光的犟人,让我们一起来感受一下他们的光芒:
再细品一下短片,在那些鲜活的“犟人”的背后,支撑的力量何尝没有百度的身影呢?百度营销又何尝不是“犟人”的代名词呢?靠着一腔孤勇,审时度势,在默默支撑的时候,也进行着卓有成效的自我变革。在2020百度创新营销峰会上,百度营销宣布了商业品牌新升级,同时发布了新的logo和新价值主张:成长力引擎。“成长力”,是行之有效的支撑力,不断支持着企业突破向前,百度营销将和企业一起迎来崭新的成长时代。大家都知道,2020年开启的方式有点措手不及,很多企业遭遇着猝不及防,破产或者合并,一夜之间化为乌有。如果没有疫情的影响,大多数企业遭遇着短片开头呈现的结局,“在中国,每天有1.2万家中小企业倒闭”,而因为疫情的影响,这个数字在成倍增长。企业一方面遭受着巨大的流动资金压力,举步维艰,朝不保夕,为了再强撑一会儿,不得不忍痛裁员,大批员工可能会陷入生活的困窘,这些我们都是有目共睹,甚至是感同身受的。另一方面,在变幻莫测的发展环境中,很多企业会变得手足无措,不知下一步如何应对,很多因为策略上的失手而岌岌可危。有的企业主因为不知出路在哪里,进也不是,退也不是,一夜之间白了头的不在少数,越是艰难的时刻,对他们的考验愈是重重。
比如说,智能经济时代已然来袭,AI 产业化是大势所趋,移动互联网行业将呈现出三个不可忽略的趋势:A.用户比以往更希望所见即所得,渴望更流畅的体验,更快地获取服务。B.移动生态进一步人格化,基于人与人的连结来提供信息和知识,将催生更丰富的场景和产品。C.在 5G、AI 等关键技术的支持下,更多传统行业将加速线上化,广告传播的玩法将更加多样化。尤其对于传统企业来说,在固有的模式下运做了很多年,智能经济时代对它们的冲击尤其显著,如何迅速转换赛道,接受和拥抱变化,是摆在眼前的一大问题。而全新的百度营销品牌定位为陪伴企业成长的“成长力引擎”,在科技、数据、内容和创新四大领域有着核心的优势,将会助力广告主解决企业在成长过程中的问题。
在系列海报中,百度营销从各个维度诠释了发展想法和思路。在他们看来,“营销不止增长”,营销是企业战略很重要的一部分,而营销的本质是实现企业和业务的健康成长,从而让它们在复杂多变的发展环境里取得一席之地,继续好好地存活下去。为了让更多企业游刃有余地度过危机,缓解企业主的燃眉之急,在过去的一年,百度一方面用高质量的大数据精准洞察社会情绪,不断创造出好的内容,实现圈层共振;同时,最大化放大科技创新优势,尤其是深耕人工智能技术十年积累的场景解决方案,助力营销场景实现新的破圈,从个人场景向家庭场景、交通场景拓展,不断给用户和合作伙伴创造超预期的创新体验。新场景、新生态之下,百度营销不断焕活着“成长力”,来给企业的发展增添新活力,困难虽然是一种常态,但百度营销不断寻求新的发展机遇和突破机会,“成长力”已然成为百度骨子里的基因,与企业并肩作战,继续撬动着众企业的成长。犟人精神,你我都有,只是看有没有激发出来,百度营销不仅自己化身“犟人”,还借助“成长力”持续陪伴着那些遭遇过困难、百折不挠的“犟人”,并且还联手“犟人”们,一起向前迈进。百度营销特联动八大品牌做了#一起拥抱成长#的相关传播,寄予了希望陪伴客户共同成长的心愿,大家有共同的方向,一起拥抱成长,不断发展壮大。
只要坚持下去,把事情做漂亮,你我皆可为犟人,颇有鼓舞作用。百度营销、客户和企业,不管经历多少风风雨雨,只要把心守好,好好做事,问心无愧,“付出是不是值得 是不是对得起心底的那份承诺 也要自己来评判”,不管成立多少年,都可称之为“犟人”。“没有人生而强大 我们一起成长 一起成为犟人 一起来和这个世界刚一刚 ”,在这颇有底气的喊话的背后,也蕴含着百度营销的美好愿景,就像歌词里唱的一样“全力奔跑梦在彼岸,哪怕遇见再大的风险,再大的浪,也会有默契的目光”,因为一路走来,我们携手共进,一起拥抱成长。行走路上,企业遭遇着发展的捉襟见肘、企业主面临着束手无策,这些必然是常态,但他们凭借着一腔“犟人”精神,百折不挠,愈挫愈勇,把不被看好的路走出了太多的可能性。在对他们肃然起敬的同时,百度营销也用“成长力”来为他们的犟心筑梦添砖加瓦,也为他们注入了新鲜活力和不竭动力。在接下来的日子里,百度营销将不断陪伴企业向未来驶进,化身为强而有力的助力者和见证者,将成为大家名副其实的成长力引擎。热点视频可关注我的视频号:)
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