文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)
汽车界电影公司沃尔沃,全新微电影于近日上线。这次,故事发生在一个二胎家庭。
怀有二胎的妈妈在进行产检的时候,医生格外提醒注意环境污染可能会造成胎儿畸形的问题。儿子听到医生的话后,将妈妈肚子里即将出生的弟弟幻想成了怪兽。为了阻止“怪兽弟弟”的出现,儿子展开了一系列可以称之为熊孩子的操作。首先,儿子将自己装扮成奥特曼的形象,俨然化身为打怪英雄。第一步,将黑糊糊的煤炭四处放入家中每一个有水的地方。第二步,拔掉院子里的花草,连根带泥拖进家中每一个角落。第三步,在弟弟的房间,用水枪疯狂地**,甚至让妈妈差点跌倒,导致弟弟提前出生。晚上,爸爸来到儿子的房间,无意间发现了儿子的《百科小能手》,原来儿子所做的一切都是为了给即将出生的弟弟一个干净安全的环境。活性炭可以净化水、植物能够净化空气、白醋可以杀菌消毒。爸爸意识到自己对儿子的错怪,并且给了他一个大大的拥抱。当看到弟弟的第一眼,才发现,这可爱的小家伙不仅不是怪兽,并且还非常可爱。沃尔沃这支广告片,聚焦【熊孩子】&【二胎】两个备受关注和热议的社会焦点。当熊孩子遇上二胎家庭,刻板印象告诉我们,熊孩子必定会通过一系列手段来捍卫自己的家庭地位。一方面是通过异常的行为来赢得父母的关注与关爱,另一方面也是在向即将出生的弟弟宣示主权。沃尔沃如果像上述方式来拍广告,那么就显得平平无奇了。一向以汽车界影业公司著称的沃尔沃,通过反转剧情、双视角叙事,抓住受众观看注意力,并且先抑后扬的叙事手法,反而更能加深消费者印象,并引发深度思考。从沃尔沃这支广告片中,看到的不仅仅是这是一支品牌广告的属性,同时也能给到大人们一些思考。不要站在成人的角度去随意揣测小孩子的“居心叵测”,成年人**的换位思考有时候也需要给到自己的孩子。沃尔沃这支广告片,从小孩切入,营造家庭式消费场景,更能强化消费者购买动力。毕竟,在国人的观念里,以孩子为中心,是当代家庭典型的价值观之一。更何况,对于一个二孩家庭,许多的消费抉择,都是以孩子的健康安全作为出发点的。从医生**环境污染对胎儿影响的提醒、到儿子系列“熊孩子”净化环境操作、再聚焦到沃尔沃汽车“Clean Zone”(清洁驾驶舱)的差异化功能,广告片循序渐进地露出卖点,且将品牌卖点巧妙地与剧情相结合。在后疫情时代,消费者对健康安全的意识达到前所未有的高度,与人们健康安全息息相关的空气,成为品牌方的又一大发力点和营销卖点。由此,沃尔沃这支广告聚焦于“Clean Zone”功能,提供汽车空间内达到母婴级别的安全保障功能,满足消费者对家庭用车安全和健康的诉求。
热 门 视 频 推 荐
印度神广告
被这群逗比笑出八块腹肌了
更多热点视频可关注文案君的视频号
???
凡转载文案君原创及专栏文章请开头标注完整来源和文末附上以下二维码,未经授权转载,统统关小黑屋啦
关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
新 浪 微 博:@ 文 案 君-
投稿 ▏商 业 ▏文 案 合 作
文案君(Wechat ID: wenanjun001)
点击阅读原文,线上广告营销干货学习资料库平台HAOAD广告情报局,收藏10000+广告营销干货
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)