文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)
不能出国旅游的2020年,国内有一个城市,成为了当之无愧的网红打卡胜地,它就是——长沙。
长沙值得骄傲的地方太多了,辛辣霸蛮是底色,臭豆腐、奶茶、猪油拌粉、小龙虾、橘子洲、马栏山……随便掰掰手指头,都能数出好多吸引人的有力招牌。夜醉长沙酒,晓行湘江春,在长沙,生活能有多少种快乐可能,长沙银行有话说。最近,长沙银行发起了一个湘江新势力品牌联盟,联合本地各行业的TOP品牌,带给了大家一场绚烂的城市影像艺术展。这次的影像展览由爆款视频“长沙24小时”主创晟龙团队操刀,联名长沙联盟品牌创作,在调性上真实生动,拍摄角度则是变化万千,有精彩生动的抓拍,也有正儿八经的摆拍,但都具有着市井的热闹烟火气,有吸引力、有个性、有质感,让人看着就心静了起来,渴望回归生活本真。虽然说是一场沉浸式的艺术展,但其实,它又何尝不是一份值得收藏的“长沙吃喝玩乐秘籍”?去长沙,哪里的臭豆腐正宗,哪家猪油拌粉好呷,哪个网红店适合拍照,哪家湘菜馆值得打卡,相信看过这场艺术展,你也能找到些许答案。长沙银行特地选取了谢子龙影像艺术馆展出这些影像,也有一些深意。这是长沙一个非常热门的网红打卡点,集影像展览、器材收藏、历史研究、学术交流等为一体,在这里,任何人都可以一边看摄影作品,一边把自己变成“摄影作品”。长沙银行选取这个网红点,也是为了宣告自己的“网红”属性,让更多人在看展拍照、发朋友圈打卡的同时感受到,银行也可以拥有高人气。值得一提的是,这次展览的主题是“长沙很行”,和“长沙银行”看起来很像,这个“小心机”的背景是,全民进入网红经济,新一线的网红城市在日益兴起,湖南的地域品牌一直在提升,对商家们来说,聚是一团火,长沙银行将众多品牌聚在一起,能够让B端在互帮互助、提高声量的同时,帮助整个长沙变得更行。很多品牌搞过艺术影像展,但常常会因为主题或者形式的原因,最终沦于自嗨,但是长沙银行这波,既符合老百姓理解和审美、又符合年轻用户对吃喝玩乐的需求,同时还将影像内容和社会议题相结合,衍生出了更值得讨论的意义,也让自身的话题度进一步扩大。这个社会上的意义就在于,长沙银行通过发起湘江新势力品牌联盟,上能帮助长沙建设新网红城市,提升整个湖南的地域价值;下能扶持中小企业,为中小企业提供品牌建设和推广服务,将知名企业推向世界;而这一切最终的落脚点,是给消费者实打实的福利。2020年是特别需要疗愈的一年,中小企业需要焕发活力生机,普通消费者也需要得到充分的娱乐和放松,长沙银行用烟火人情,从上至下地给大家带来关怀和服务,带动B端和C端,刺激生产和消费,尽到了自身作为银行的责任,也给了社会更多惊喜。不是所有品牌都有这样的能力和魄力,但长沙银行做到了。我们以前就说过,湖南人的娱乐精神,在全国都称得上都是数一数二的,长沙人也都会吃会玩、做事霸蛮也灵泛,被称为“娱乐星城”的长沙,成为新一线网红城市并不难想象。植根于这种环境发展起来的长沙银行,在一方面,紧紧贴近多数老百姓的实际需求,一如既往地关怀中小企业发展,让自身真正成为“湖南人自己的银行”。在另一方面,敢于与时俱进,摆脱人们对银行的刻板印象,做放得开也玩得妙的快乐营销,贡献出了不少贴合品牌调性的作品,比如之前的《富阳村晚》(点击链接查看)微电影、《两张全家福》(点击链接查看)等,稀释了严肃的行业调性,令人印象深刻。老话说,没有人可以轻易“策”过一个湖南人,湖南人令人服气,长沙银行亦然。总的来说,植根于湖南的辛辣特色,长沙银行在品牌力上打造了专属有记忆度的湖南风格,不断尝试多种创意形式,但同时不忘“银行”的身份和责任,作出了许多有目共睹的成绩,让湖南人更信任,让外省人更有好感度,这也无形中增强了长沙城市的魅力。延伸阅读:
《富阳村晚》:《富阳村晚》——弗兰人的春节微电影来了!
《两张全家福》:秋天的第一支温柔微电影,来了
绝对令人印象深刻的闯红灯警告!
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关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
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