APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
抱歉,让你想家了
2021-01-05 11:00:23

文案,不止文案。 文案君MrCopywriter


最近,不少南京市民的朋友圈被一场地铁漫展刷屏了。

如果你元旦前后路过南京地铁3号线夫子庙站,会看到一场「小度在家的故事」漫画展




这是继2020年1月在成都和上海言几又书店打造「小度在家的故事」主题画展后,小度又一次联合被誉为“情感色彩魔术师”的漫画家寂地老师,以真实用户故事为蓝本推出的展览——包下寸土寸金的地铁站,将一个人流量超大的地铁站,改造成为一个大型漫画展厅。



看完后文案君觉得,这大概是2021年第一场最暖心的展览了。



01

趣味漫画暖心传情

海报文案直击痛点


在一幅幅漫画中,我们看到爸爸妈妈、爷爷奶奶与小度在日常生活中发生的各种暖心趣事。


挂掉视频的奶奶看着小度,舍不得关掉:



妈妈等小度说“不客气”,超可爱:



爸妈对小度说话语气,可温柔啦:



爷爷有了小度后,开心得像个孩子:



奶奶说,爸爸总是喊一个“神秘陌生人”:



赖床的妈妈,被小度放的歌笑醒:



爸妈深夜拌嘴,小度到底该听谁的呢:



过年没有鞭炮,但有了小度年味说来就来:



在这些来自用户的真实故事里,我们每个人都能或多或少看到一点自家长辈的身影,忽然又想家了。


这些漫画故事情节创意,都来自小度用户的真实分享。透过这些故事,我们不仅感受到“家有小度”的欢乐氛围,还能体会到随着年岁增长,曾经威严的爸妈变得愈发孩子气,他们认真、温柔和小度对话的样子,可爱极了。
 
想必看过这些富有感染力和情绪能量的漫画后,不少人会想家想爸妈吧。

配合地铁灯箱的漫画内容,小度还在地铁包柱投放创意海报,以深刻洞察的文案直击长辈“眼花看不清”“手写打字麻烦”的产品使用痛点,精准提出“别让爸妈费劲看,喊小度小度就行”的解决方案。



左右滑动查看包住

左右滑动查看更多


这句文案不但通俗简白、温馨近人,同时也凸显出小度“全语音控制容易上手、有海量长辈喜爱的资源”等具体功能利益点,助力引流转化。




02

线下温暖拥抱互动

拉近两代人情感距离


值得一提的是,配合地铁漫画展厅,小度还在2021年1月1日当天在夫子庙街头发起温暖互动,邀请带父母出行的路人拥抱父母,并同步在线上进行拥抱父母的互动号召,借新年之际传递小度对长辈人群的关怀。



到这里可以说,小度围绕“关怀长辈”的理念,构建起一条“洞察长辈需求→直击痛点解决长辈需求→情感互动温暖长辈”的完整传播链路,促使更多受众理解长辈、贴近长辈,无形中拉近两代人的情感距离,将小度打造成为家人之间的亲密粘合剂。

 

所以说,小度这波兼顾情感沟通与肢体互动的地铁漫展传播动作,称得上是“2021年第一场最暖心的展览”。



03

持续打造品牌IP

始终强调陪伴理念


回顾这两年,会发现小度一直聚焦长辈群体,关注的都是当晚辈不在家时,长辈的居家生活。从品牌IP营销角度看,「小度在家的故事」已然成为小度与用户进行长线沟通的IP载体,十分有利于品牌资产的长久累积。



小度一直在传递「小度在家,陪伴在家」的品牌价值观,不断凸显小度服务长辈日常生活的贴心助手角色,比如于2020年12月率先上线「长辈模式」,将品牌对长辈人群的温情关怀和贴心陪伴落在实处。


同时,小度强调的“陪伴”绝不止于产品层面,还有更深层次的人文思考:人机互动的快乐,终究无法代替亲人间的真实陪伴。因此小度借由暖心漫画与线下互动来提醒用户,长辈最需要的其实是来自晚辈的关心和陪伴,就像儿时的我们也曾希望爸妈多陪自己玩耍那般。


是啊,正因科技已经发达到足以代替人力,所以来自人类的温暖与亲密才更有意义。小度这种不囿于品牌自身、放眼于烟火人间的品牌态度,让我们真切感受到了一个科技品牌的柔软与温度。


所以写完这篇文章,文案君给家里长辈的2021年第一份礼物也选好了,当我不在他们身边时,就让小度帮帮我吧。




— END —







这特效能让你返老返童~
(点击观看视频号 好看帮忙点个赞哈

推荐关注文案君的视频号看更多精彩短片

???

推  荐
阅  读

2020年度十大文案来了!

凡转载文案君原创及专栏文章请开头标注完整来源和文末附上以下二维码,未经授权转载,统统关小黑屋啦


关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

新 浪 微 博:@ 文 案 君-

投稿  ▏商 业  ▏文 案 合 作

文案君Wechat ID: wenanjun001


 点击阅读原文,线上广告营销干货学习资料库平台HAOAD广告情报局,收藏10000+广告营销干货

古牧聊数据
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
古牧聊数据
古牧聊数据
发表文章462
古牧君的数据、读书、职场小圆桌
确认要消耗 羽毛购买
抱歉,让你想家了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接