APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
拥抱日不让拥抱?百度APP为何如此无情?
2021-01-22 14:18:42

文案,不止文案。 文案君MrCopywriter


昨天有人发了一支视频给文案君,

是在百度APP搜索『国际拥抱日』的彩蛋,

拥抱日不让拥抱,

让戴口罩?




???


“国际拥抱日”本是人与人之间相互拥抱的温情节日,但视频里的医生却拒绝了小熊的拥抱,请它戴上口罩,拱手行礼,是为哪般?想想现在的疫情,文案君明白了,原来百度是想借“拥抱日不拥抱”这个反差话题,告诉千万网民,疫情在继续,防护很必须!


所以,百度APP在“国际拥抱日”的反套路公益营销看似无情,实则是真心替大局考虑、为用户着想,在兼顾当下疫情防控现实需求的同时,面向社会大众传递出一份理性的公益提醒。




同样在刚刚过去的圣诞节,在这个惯常要狂欢的日子,百度APP却告诉大家“先有平安,才有狂欢—疫情未结束,请做好防护”。


???


连续两波温馨提示,充满了社会责任感和传播趣味性。


事实上,百度APP也不是刚刚开始温情中带着理性了,看看品牌的过往操作——


七夕节,发布“别问”系列海报,借由七夕常见搜索词条,抛出一系列与婚恋相关的走心回答,以“感情的问题没有标准答案”引导用户勇敢面对并认真思考婚恋问题。放在如今人心浮躁的大环境下看,百度APP这波操作也是在提醒人们:真诚可贵,真心难求。



教师节,继续以固定句式“XXX老师该歇歇了”发布“反反套路”系列海报,堪称升级版“反套路公益营销”。通过“一过节就遁走”但在教师节却“主动营业”的行为反差,来凸显百度APP对教师群体的特别关怀,还顺势安利一把能为老师分忧的“拍照搜题”功能。



重阳节,魔性Rap短片《你说啥》借大妈之口,趣味串联众多网络热词,直击长辈不懂热词内涵、与社会脱节的现实痛点,号召社会大众关注那些难以跟上时代的空巢老人。尤其结尾那句“妈会百度,但你就不能亲口跟我说说嘛”更是以柔软一击,戳中儿女们的心。


???


能明显感觉到,反套路公益营销已然成为百度APP及百度搜索的专属营销打法——通过长期借势重点节日和热点话题,针对不同圈层人群及不同类型议题,持续输出理性建议和人文关怀,坚持为个体用户及整体环境带来正面影响和积极能量。




如果说,前面列举的反套路公益营销事例,依旧属于创意传播范畴,那么公益IP「别怕有我」,应该能更体现出百度APP严肃认真的公益责任之心。


世界精神卫生日,百度APP联合国家卫健委、以及央视新闻等知名媒体,共同发起 #别怕有我# 关爱精神健康公益活动。通过邀请五位战胜抑郁症的伙伴组成乐队,动情演绎《生活因你而火热》MV,将中国9500万抑郁症患者的故事唱给所有人听。


???


值得一提的是,百度APP在活动中用心安排了不少暖心细节,将针对抑郁症人群的关爱落在实处。比如乐队选角时,特意覆盖多元人群角色,比如作家、广告人、汽车技师,从而打破外界对抑郁症是“富贵病、闲出来的、脆弱矫情”等等误解偏见。再比如,将心理帮扶融入产品功能,当用户搜索“自杀”等具有潜在精神危害相关词条时,百度搜索就会出现24小时免费心理咨询热线。



世界儿童日,百度APP专门针对家长群体,发布公益视频《不知道的家长会》,并创新打造了一场儿童安全知识直播“家有儿女保卫战”。


???


作为专注于互联网领域的头部品牌,百度APP长期洞察到网络上有许多不为大众留意的不良信息及黑色产业链,正在侵害孩子们的身心健康。因此公益视频及知识直播的目标要义,是为了让家长群体能够真正意识到,大人在保护孩子安全方面还有很多“应该知道但并不知道”的知识盲点,进而郑重呼吁家长群体务必提高警惕,注意纷繁复杂的互联网可能对孩子产生的危害。



可以看出,百度APP围绕公益IP「别怕有我」展开的公益行动,基本是围绕“保护生命”和“保护儿童”两大主线进行的。这一布局思路,也十分符合社会整体公益趋势,尤其近些年来,“保护儿童”已成为全社会重点关注的公益议程。


从品牌使命角度看,百度APP建立公益IP「别怕有我」这一行为本身,以及围绕公益IP展开的双线活动,也让我们看到百度作为头部企业所具备的社会责任感,以及长久践行企业公益使命的愿景和决心。





纵观全局,百度APP在布局反套路公益营销时,创意逻辑方面的一大巧思是:总能找到不为大众熟知的需求点和切入点,去输出公益关怀和正向价值,这一定程度上填补了社会公益事业的某些短板和空白。


回顾以上营销动作之后,开篇问题的答案也不言自明了:百度APP及百度搜索,如今变得更有人情温度,也更有价值深度了。


也就是说,用户在百度搜索出的某些结果,已不只是生硬而冷冰的答案,而是一份来自百度APP的生活建议乃至人生指南。


最后从专业视角出发,我也想说:既然营销都要做,那不如尝试像百度APP这样,做得暖心些,做出意义来。






— END —




推荐关注文案君的视频号看更多精彩短片

???

凡转载文案君原创及专栏文章请开头标注完整来源和文末附上以下二维码,未经授权转载,统统关小黑屋啦


关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

新 浪 微 博:@ 文 案 君-

投稿  ▏商 业  ▏文 案 合 作

文案君Wechat ID: wenanjun001


 点击阅读原文,线上广告营销干货学习资料库平台HAOAD广告情报局,收藏10000+广告营销干货

古牧聊数据
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
古牧聊数据
古牧聊数据
发表文章462
古牧君的数据、读书、职场小圆桌
确认要消耗 羽毛购买
拥抱日不让拥抱?百度APP为何如此无情?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接