很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)
春节催婚,一聊就炸、一点就爆,那是适婚单身青年和父母之间的“鸿沟”,不到孩子领了结婚证那天,这事儿就不算完。
为了让两代人心平气和的坐下来聊聊(介于今年很多年轻人不能回家,也可以视频或语音通话),探探特别推出这条短片,试图探究这场家庭“持久战”背后的故事。
???
01
实验:把探探账号“交给”父母
手机里装着探探,就像装外卖、视频APP一样平常,拼成了年轻人的生活版图。
试想,如果将自己的探探账号交给父母,会发生什么样的可能?
短片中,导演组邀请到了一个同样存在催婚与被催婚的“问题”家庭。
自女儿大学毕业,父母就开始催婚,他们认为结婚生娃是人生必选项,且最晚在30岁之前要完成,没有可讨价还价的空间。
但女儿却认为婚姻只是生活的开始,并非结了婚就可以四平八稳的“靠岸”了。家庭生活这艘船想要顺利起航,就要以爱情为基础,找到那个对的人。
为发现这其中的差异,挖掘其背后的更深层原因。通过导演组的环节设计,父母和女儿分别滑动了探探,寻找各自眼中满意的男生。
用过探探的用户都知道,这款社交软件通过“左滑无感、右滑喜欢”的机制来帮助用户寻找中意的人,还可以通过浏览对方的个人主页来加深了解。
实验结果显而易见,在父母的认知里,工作稳定、长相踏实的男孩总是“右滑”的首选,但孩子却更关注对方的兴趣爱好,来权衡和自己合拍的可能。
而细心的观众会发现,面对其中一个男生时,孩子考虑到了父母之前的意见,做出了违背自己原本心意的选择,也借由此和父母说出了自己的想法。
母亲在了解到孩子的心意后,沉默不言。或许在此前,母女两从未坐下来,听听彼此想说的话。最亲近的人,却总是隔着距离。
如果你的父母帮你滑动探探,他们的选择你会喜欢妈?
我不禁大胆设想,如果探探上线个父母版本,是不是会有不少操心儿女婚事的父母帮孩子滑探探呢?
02
洞察:两代人的爱情观冲突
「有人问:到底想找一个什么样的人?」
年轻人说:就像刘瑜说的,想找一个跟我一起长大的人。想找一个对新鲜的知识、品格的改进、情感的扩张有胃口的人。也想找一个三观一致、兴趣相投的人,最好颜值在线。
父母说:找一个踏实靠谱的,人好的,长相没要求,工作稳定,年龄相当。
「有人问:什么时候结婚啊?」
年轻人说:遇到合适的,想结婚的时候。
父母说:大学毕业就要考虑了,27、8岁合适,30就有点晚了。
「有人问:有(安排孩子)相亲过吗?」
年轻人说:太多次了,我妈看谁都挺优秀。好像他们觉得只要年龄合适,工作稳定,就可以。
父母说:朋友介绍的,家里亲戚介绍的,都安排过,但都没结果,她之前老说不合适,也不知道想要啥样的。
似乎每一个适龄未婚青年背后,都有一对忧心忡忡的父母,他们日夜难眠,寻找一切办法为自己那令人头疼的儿女觅得如意对象。
帮助年轻人寻找伴侣,扩列朋友圈的探探,最知晓单身青年在婚恋问题上的“痛”,他们哪里是不想结婚、不想恋爱,分明是还没遇上那个心动的人。
历来新年贺岁广告片,品牌方总会打温情牌,但探探的这条短片似乎“激化”了矛盾,将“战火”烧到了两代人的爱情观。
不说不透,不讲不明。解决问题的最佳方式,就是直面问题。
探探通过“让父母替女儿滑探探”的实验方式,来为父母和女儿制造了一次深度交流和彼此理解的机会,也呈现给存在同样问题的家庭。
03
答案:给父母一些理解,给孩子一些时间
由于今年的特殊性,很多工作在外的年轻人不回家过年。
有用户给文案君留言:不能回家也挺好的,不用听爸妈唠叨、七大姑八大姨念叨,就这么自己一个人静静的呆着,尽管略显孤独。
而这背后,就像龙应台在《目送》中写到的:所谓父女母子一场,只不过意味着,你和他的缘分就是今生今世,不断地在目送他的背影,渐行渐远。
这略带伤感的描述,似乎可以映射出父母与子女之间的关系,在随着孩子长大、父母年老,而或将不再如童年时期那般紧密和无话不谈。
小的时候,一家人围绕一起翻看相册,深究每一张照片的细节和背后的故事。慢慢地,随着我们长大,生活被工作占据,这种家人聚在一起的时光越来越少。
当然,孩子也不再愿意父母来“干涉、指点”自己的人生,包括对未来伴侣的选择以及何时步入婚姻。在年轻人眼里,婚姻于自己的意义远远超出了父母的期待。
此前,有个话题曾登上了热搜——985相亲。
简而言之,就是一群名校毕业的人,设立了一套高标准的筛选机制。且不论这套机制真实与否,但它最终通往的,是你如何认识自我,以及你想要选择何种生活。
对于现代年轻人来说,对于婚恋问题的思考似乎早已超越了父辈的评判维度。
但是,人们最终还是渴望亲密关系的滋养和陪伴,走了更远的路,看了更大的世界,为自己创造更多的选择,去寻找最适合的她\他。
短片的最后,以父母与孩子彼此理解告终,也透传出品牌方的用心:
两代人之间,彼此的爱情观念无法复刻,但最终却因亲情而彼此和解。
关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
新 浪 微 博:@ 文 案 君-
投稿 ▏商 业 ▏文 案 合 作
文案君(Wechat ID: wenanjun001)
点击阅读原文,线上广告营销干货学习资料库平台HAOAD广告情报局,收藏10000+广告营销干货
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)