文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)
年后这些天,贾玲和《你好,李焕英》逐渐成为热议话题,直到21日晚总票房突破40亿留名影史,贾玲成为中国票房最高的女导演。
所有人真切地意识到,贾玲和她这部纪念母亲的电影,必将火成一个神话。无论是疫情之下电影复兴的影响,还是电影集齐喜剧大腕儿共缅母亲,贾玲用四年时间打磨的这部**作,让观众看到了她倾注的心血与真挚的情感,不会有人质疑她的诚意,去问喜剧人怎么又拍电影。作为喜剧人,贾玲玩了不少梗,真情实意地戳中观众的笑点;作为电影导演,她又埋了不少线,引发共鸣地开启观众的泪点。让我们从文案来看看,《你好,李焕英》中那些有笑又有泪的金句。
听到“可是妈妈现在还不会缝啊”的时候就哭得停不下来……像不像小时候被妈妈嫌弃的自己,又或者被自己嫌弃的自己?虽是一句笑语,背后也含着幸福的无奈。再来一碗这个梗虽然老,但贾玲用来打趣自己却十分喜感,虽然很多人都知道她的增重与吃无关。把绿茶和表掰开又放在一起,竟然丝毫不显突兀。虽是套流行梗却自然而不生硬,将之化入画面动作与人物性格之中。高级的文案是为我所用,破旧立新。
过年陌生亲戚串门的时候,多少年没见了这个问题,现在有了个诙谐幽默的答案。从小到大,恨铁不成钢的爸爸妈妈说过多少次这句话?又有多少次,我们用插科打诨的方式避开那个最关切的问题。后来,我们终于明白,言情小说里的霸道总裁在现实中,霸道和总裁只能选其一。我们总是低估的自己,在妈妈心中却是最好的孩子;我们总是想回报父母,要他们再等等我们长大。人生一大憾,是子欲养而亲不在。健康快乐是每个妈妈对孩子的期待,也是每个孩子对妈妈的盼望。这辈子,妈妈,你辛苦了。下辈子,换我来照顾你吧。这是一个孩子能想到的,对妈妈最大的爱意。这辈子,你已经是我最好的礼物,下辈子,还是我来当妈妈吧。这是一个妈妈能想到的,对孩子最高的赞扬。爱是相互的,妈妈和孩子都希望给对方最好的;爱也是盲目的,为了这份最好,妈妈和孩子也会闹别扭。但那,都是为了爱啊。在女权主义轰轰烈烈的时候,"她首先是自己,然后是妈妈"、"女人不是生来就会做母亲"等意识和标语席卷我们的思想。当年不敢提妈妈的贾玲,如今也学着从另一个角度将纪念妈妈。喜剧人进军电影已经屡见不鲜,穿越找母亲的故事也有《乘风破浪》,如今贾玲的电影依旧是相似的程式。但她的特别之处在于,亲身经历给予她最真挚的表达能力。众所周知,这部电影的雏形,是贾玲在《喜剧总动员》中设计的小品。这场对母亲的纪念和缅怀,已经在她心中酝酿了太久太久。所以在电影中,她设计的每一个笑点,都不是为了笑而笑。那些梗和套路都被用心升华为她所用,与电影融为一体。她的每一个哭点,都不是为了哭而哭。那些情深所致的泪,是她对已逝母亲的爱,能让每一个有妈妈的孩子跟着哭。自古真情得人心,即便《你好,李焕英》从电影专业层面来说还有诸多不足,但这份真心在电影圈也难得一见,这份真情更能激发观众的共鸣。
— END —
小时候的央视广告,十年后看突然泪崩
妈妈是什么时候开始老去的呢?
或许,
是在你望向她的那个瞬间吧……
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关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
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