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易立竞扎心10问,文案揭露成年人的生活真相
2021-04-08 17:23:51
文案,不止文案。 文案君MrCopywriter


近日,网易严选为庆祝成立五周年之际,请来了最近火到频上热搜的访谈人易立竞,携手推出了一支品牌短片《追问》。


看完只想说:一顿10连追问的操作,不愧易立竞,yyds!

???
(点击观看视频号 好看帮忙点个赞哈

#视频上半段文案#
 
我会问你一些问题。
你随时可以喝水。
 
你常熬夜吗?
是为了明天,还是为了逃避明天?
 
你焦虑吗?
是因为过得不够好,
还是因为别人过得比你好?
 
你想过逃离吗?
那你为什么还没有出发?
是不甘心,还是无处可逃?
 
你的生活里,有爱情吗?
你确定,那就是爱情吗?
 
你买房了吗?
房子在你眼中,是家,还是身家?
 
你有婚育压力吗?
确实想要,还是必须得要?
 
你有想做却没做的事吗?
因为懒,还是因为不敢?
 
你羡慕别人的生活吗?
有人羡慕你的生活吗?
你会为了被羡慕,勉强自己吗?
 
勉强自己的人,还会喜欢自己吗?
讨自己欢心和被别人羡慕,你想要哪种?
 
你,喜欢自己的生活吗?

 
短片一开始的第一句话就是一个梗,看过易立竞访谈郭敬明的片段,就明白了。在正式接受追问前,郭敬明的经验告诉你,还是先喝口水压压惊为好。
 

对易立竞的认识,是大学主修新闻与传播专业时就有所听闻了,她有着诸如《南方人物周刊》的高级主笔、“故事大王”、“中国最好的人物访谈记者”等等头衔。

随着她在《吐槽大会》等现象级综艺节目的现身,她出现在更多公众的视野之中。
 

人红是非多,她的访谈风格,备受争议。

一方面,受到许多人的喜爱,很大源于她一直坚持的采访理念:“不迎合,不回避,不轻薄,不盲从”。

看似温柔的提问,却似暗藏一把尖刀,直戳访谈嘉宾内心深处。

“娱乐圈的照妖镜”的称号,更是观众基于她对明星大咖们直击灵魂的拷问而起的新称号。

另一方面,她的风格也被一些人所批判,被认为“尖酸刻薄”、“对访谈者不尊重”、“本质逃不过八卦”、“太毒舌”等等。


对于我个人而言,我是很敬佩她的。在娱乐至死的年代,有这样一位沉着冷静、直戳灵魂、不随大流的访谈人弥足珍贵。而网易严选在五周年之际,选择易立竞很大程度上也是看重了她身上这些独树一帜的特质。

回到网易严选这支短片上来看,有几点值得一起探讨。
 

01
从1V1访谈到1V多访谈
 
对于不同参与主体而言,短片呈现的形式上兼具新颖性与挑战性。
 
首先,对于易立竞来讲,以往她通常的访谈对象是演艺圈中的明星,且往往聚焦于1位访谈嘉宾,而这一次将访谈对象扩宽至普通消费者,数量增多、聚焦面扩大。

由此可见,访谈问题文案的拟定难度加大,因为当对象不具体时,往往需要捕捉到更具有代表性的且较为泛化的痛点。
 

其次,对于用户来说,这也是一次不错的体验,准备接受易立竞对屏幕这头自己的灵魂拷问,体验一把访谈嘉宾的“煎熬”,这样的跨屏幕双向互动也颇具趣味性。
 
最后,对于网易严选来讲,借助当下大火的易立竞作为五周年的品牌短片提问人,既能借助热点人物迅速积攒流量为品牌宣传造势,也能为品牌价值观“活出自己喜欢的样子”加持。
 


02
十个追问,十个议题,十个生活真相
 
仔细审阅那十个追问,熬夜、焦虑、爱情、买房、婚姻等等议题,都是普通成年人必须面对的现实与生活真相。
 

看似由易立竞提出来的系列追问,其实也是我们每一个人穷其一生在心底对自己的无数遍追问。生活的本质,似乎本来就是由一个个追问不断构成。而个体在不断用身体力行和个人价值去一遍遍回答这些追问。
 


03
有问有答,完整且真实
 
一个个追问,你是否不知道到底如何回答比较好?不着急。


易立竞的访问部分只是完成了“问答”的“问”环节,网易严选通过视频下半段,借助网易严选部分用户的态度与行动,完成了“答”环节,从而使得整支短片完成了一个完美的闭环,做到品牌宣传叙事的逻辑自洽。

???
(点击观看视频号 好看帮忙点个赞哈

 #视频下半段文案#

29372257 位网易严选用户
正在用生活作答
 
她,拼尽全力,
终于在这座城市,拥有第一套房子
 
而他,卖掉房子,
去三千公里外开始新事业
 
母胎单身的她,
每天有十万人陪着吃饭
 
单身六年的他,
遇见了每天想一起吃饭的人
 
他期待着为国足,培养下一代
 
而在他们眼中,
二人世界,就是全世界
 
她想要减掉一些羞涩,勇敢表白
 
他却相信,魅力,与身材无关
 
选择追逐
选择付出
选择留下
选择离开
把生活的选择权,交给自己
 
人生哪有标准答案
选择任何一种你想要的生活
 
活出自己喜欢的样子
网易严选 5 周年
 

“活出自己喜欢的样子”,是网易严选对能精确到个位数的核心用户深刻洞察后发现的,能体现出他们的鲜活态度与价值观。这也是对短片上半段一个个追问的有力回答。
 

自成立以来,网易严选一直致力于为新中产家庭带来更美好的生活,“活出自己喜欢的样子”的品牌宣言,是在倡导更多元的生活价值主张。

无论如何追问,生活方式是没有标准的,个人价值观也是没有标准的。把选择权交给自己,活出热爱才是最好的回答。
 


04
创意营销,有点意思
 
除了携手与易立竞推出《追问》品牌宣传片之外,网易严选也通过各种创意营销加持。其中比较有意思的两个营销如下:
 
1)评论故事快递箱


网易严选作为网易的一分子,也非常重视评论区,且真诚对待用户的真实故事。

一个小细节,网易严选从APP评论区筛选出普通消费者购买背后的故事,印在快递箱上,让普普通通的快递箱也变成了承载故事的介质。
 
2)大咖名言海报

上下滑动查看全部


网易严选,挑选了古今中外许多KOL的精彩言论,用各行业成功人士,告诉你“活出自己喜欢的样子”有多重要。并推出系列海报,以【XXX,但我很喜欢】为句式。

网易严选,似乎并不仅仅想通过商品与消费者建立连接,更是希望借助故事来建立品牌与消费者、消费者与消费者、消费者与自我的沟通机制。



#话题#  网易严选找易立竞拍的这支五周年品牌宣传片,你觉得如何?
 


— END —




这杀伤力,绝了

泰国爆笑脑洞广告


史上最可爱的茶叶广告

一只奶声奶气的小毛虫太萌了


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关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

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易立竞扎心10问,文案揭露成年人的生活真相吗?
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我知道了

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    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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