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至于网络广告投放要不要品效合一的问题,对于这个问题,每个人都有自己的考虑,但不管是大大小小的品牌做广告投放,品效合一都是广告主想要投放广告能收获的广告效果!
网络广告投放是一项投资,这种投资是有时效性的,所以网络广告投放的时间是有限度的!
有人曾跟我说过,我在网上用微博做广告时,常常会有一个问题,我的品牌在做微博广告投放时,我的广告是跑一次,还是要重复投放?
在这个过程中,有两种情况:
若投放时间较长,则广告投放周期较长。
举例来说,如果我们想要推广某项活动,那么我们可能需要至少提前15天开始投放广告,广告内容都是相同的内容,最后落地页面的内容都是最终的活动页面,但在广告创意方面,我们可以从多方面、多角度进行广告创意的设计和描述。每日的广告创意将会呈现在用户的眼前,每天重复的广告有以下几个优点:
一、品牌和活动一直都在刷屏,让自己对活动内容不感兴趣的用户都能及时关注到广告,虽然微博广告可以做到精准营销,但要想扩大品牌活动的知名度,那就要扩大广告的覆盖面;
二、广告反复出现,更容易得到用户的青睐,也有利于广告主提高企业的知名度;
三、当广告无处不在时,那么年轻用户就会觉得这个活动有热点/亮点,追求时尚潮流的目标受众也是一直关注广告主广告投放的内容。在任何地方都可以看到广告,活动得到了大多数用户的认可,活动本身就成了热点内容,无论是用户还是单纯的品牌主,都会主动接近热点内容。
如果广告客户想要做长期的广告投放,那么一定要做到重复投放!
较长时间的广告投放会倾向于品牌广告,比较适合采用CPM方式来计费。这类广告有长期投放,也有短期投放,短期投放可能会更倾向于效果广告,短期投放能尽快让广告主看到广告,短期投放可能更适合急需注册量、用户数量的APP,将更适合想要达成交易的单品/服务。
假如我们要做短期的广告投放,那么我们首先要选对单品。适合单品要受众广,价廉物美,而且还是时下最热销的产品。
这样的产品,一般的推出周期都比较短。时时刻刻,新鲜事层出不穷,我们在做广告投放时,如果想要推广某单/APP,借助于热点/热门事件,首先需要我们具有敏锐的网络意识,同时还要有专业的文案策划能力,这样才能让我们的短广告投放取得更好的效果!
若为短期广告,则需要广告创意不断更新,以获得更多用户的关注与互动,当热点诞生后的24小时,是最好的借势时机,广告主/广告优化师若要借势行销,则需要在最佳时机采取行动!
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2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
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6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
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8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
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1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
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4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
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8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
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5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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