APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
拆解了小红书500篇爆文,我们总结出这些套路(三)细战略
2021-04-20 10:16:23

关键词和细布局其实说的比较细致,我们需要注意到爆文之所以能爆,和关键词有着紧密的联系,同时我们还需要留意自己投放出内容之后,有多少内容出现了爆文,尽可能定制好KPI。

那么我们所说的细战略,其实是笔记投放时的精细布局。例如关键词要选择什么,关键词页面有多少是我们的笔记。在每一条流量入口,我们都做好了布局,只要有人搜索相关的关键词,布局了10条流量入口,那么它就更加的精细化了,这就是我们今天所说的细战略。

主要内容   

1.关键词植入排名与细布局

2.大脑强印刻的文案幻术写作

3.品牌印象策划与博主封面

01 关键词植入排名与细布局

笔记加入热度关键词可以更容易被搜到,要说的是,每篇笔记里面不要只有一个关键词,一个细分关键词还可以分成其他的关键词,博主的笔记可以植入这些关键词,以此来增加被搜索率,但是一篇笔记也不要植入太多关键词,大概三个就差不多了,分别为品牌词和产品词以及需求词。

关键词中提高排名是提供笔记浏览量直接的方式,也是为什么现在小红书已经开始和商家合作,推出广告位,虽排名稳定,但费用相对贵,偏向硬广,失去原本:社群+UGC推广模式,用户接受也会受到影响。

刚开店,笔记应该注重量还是质?

对于需要控制预算的客户,可以前期主推300字左右的短笔记,铺一下品牌名字或者产品名的度。大概以10:1的比例对曝光量阅读量进行预估,到时候和产出比进行比较。

另外可以2、3个月复盘一次,查看每次复盘的数据,对预算进行估计,但这是比较粗略的方式,如果想要精细的估算,就只能依靠品牌报备的测算,才可以详细的看到,只要笔记都植入产品名,品牌名,主推的关键词排名,帖子真实自然就可以的。

推广初期和中期请达人推广,铺笔记量为主,但是要看平台的规则,不要铺低质量辣鸡的广告笔记,根据实际情况确定好短笔记和优质笔记(字数更多的帖子权重会更高)的投放比例,主要推广方式为:素人笔记+关键词;达人笔记+关键词,从而达到品牌宣传的效果和转化的推广目的。

02 大脑强印刻的文案幻术写作

有时候有些东西即使通过内容的文字和图片还是表达不到位的,这个时候只能通过最开头的那一段文字就让别人印象深刻。

其实这一点,要和场景有紧密的联系。在什么时候,我们需要这个呢?

在小红书平台,怎么样才能写好文案呢?

1、个人心得体会

2、真情实感,不要过于浮夸

3、场景明确,最好出现生活化的场景,比如在家使用的效果

4、图片清晰可信,图片上可以在小红书进行简单编辑,配上标签,图片要高清

5、字数200-600字为宜,小红书文案还有一个厉害的地方在于,把产品使用过程极简化。“5天,一天,3周,过夜”这样准确而快速的时间,让人听起来就跃跃欲试

03 品牌印象策划与博主封面

比如这里有一个例子,我们可以一起来看看。第一张图是粉红色头发的女孩,她分享的是一款国外超话师版面的面膜,让博主装扮成产品封面的ip人设的样子

再看下一个照片是95后00后的一个品牌彩妆

最后这个有点偏古风的装扮,与上面讲的又不同,又有自己的特色。上边三个无论是哪个,即使所选的方向不同,但都很出奇,独特的包装使得它们的内容更有辨识度。

比如假如我做的产品是化妆品,用完了怎么办?这是一个基础问题。如果我们真要将自己的品牌进行推广,最好是能够当市面上的一系列产品放在一起的时候,用户能够通过包装一下子就判断出是我们的品牌。

那么怎么进行品牌策划与营销呢?

1. 植入奇点

尽可能使得我们的内容具有新鲜感。

想办法运用具有国民度的娱乐话题进行联动,向粉丝之外的多圈层用户靠拢,并引发他们的共鸣,让其成为吸粉引流的重要方式。

2.提炼品牌差异化

让我们的产品看起来和别人不一样。

《定位》一书中就提出,要想在用户的心智中留下难以磨灭的信息,首先就需要的是一个空缺的心智,要让我们的品牌让用户能在第一时间想起,占据用户心智。

1.关键词植入排名与细布局

2.大脑强印刻的文案幻术写作

3.品牌印象策划与博主封面

所谓的细战略,其实就是将我们所提到的诸多要素规整起来,并且有意识、有计划、有目的的去展开,将大的框架进行细化,并且有技巧的去逐步推进。

在接下来的内容分享中还有详细打造小红书爆文系列与小红书品牌营销,分享更多的小红书营销知识,会详细给大家说明。

-END-

庄俊
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
庄俊
庄俊
发表文章94
小红书营销资深研究者,11年互联网内容营销经验,海尔签约小红书营销顾问。著有《引爆小红书》,公众号:庄俊
确认要消耗 0羽毛购买
拆解了小红书500篇爆文,我们总结出这些套路(三)细战略吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接