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净利暴涨375%,投《哪吒》的电影公司:三年做出3A游戏
2025-04-27 09:51:00

光线传媒要搞 3A 游戏了!

这家主投《哪吒》的影视公司,在 2024 年业绩会上官宣:正组建游戏团队,计划用三年时间做出第一款 3A 大作,同时可能启动其他新游戏项目。

今年一季度,光线传媒营业收入为29.75亿元,同比大幅增长177.87%;归母净利润为20.16亿元,同比大幅增长374.79%。

光线进军游戏圈并非心血来潮。早在 2008 年,他们就投资了广州仙海网络科技有限公司。这家公司主攻大型端游研发运营,曾推出《烈火战神》《战将风云》等作品,只是近些年存在感较低。如今光线显然打算在游戏领域动真格 。

从定位来看,公司正在从“内容提供商”向“IP 创造者和运营商” 转化。通俗理解,“创造者”侧重内容,“运营商”侧重商业,公司将围绕 IP 进行多方位的运营。

2024 年财报中 “IP” 一词出现 12 次,比 2023 年多了 10 次;而在投资者沟通记录里,“IP” 更是高频出现 29 次。简单来说,光线现在的目标很明确:

 IP 创造方面,公司的资源将更多地向动画电影倾斜:在彩条屋和光线动画两个动画厂牌基础上,推动其他真人电影厂牌参与动画电影制作,并计划组建新的动画电影厂牌,同步持续扩充动画制作产能。真人电影业务则聚焦大片制作、类型化和系列化的开发以及完全的创新,力求在内容创作上实现突破。

 IP 运营方面, 公司已搭建专业的IP 运营团队,并将持续扩充团队规模与数量。多个运营团队将以厂牌化模式运作,确保现有的大量 IP 资源得以及时、有效开发,使 IP 运营业务得以快速推进;同时,创新运营模式,将运营环节前置至 IP 创作阶段。目前,公司正在游戏、卡牌、谷子、线上及线下品牌店、主题乐园等多个领域规划和布局,通过自主研发、与优质团队深度合作以及战略投资等多元方式,迅速拓展业务版图。

公开信息显示,IP 运营业务在一季度已经为公司贡献了数亿的收入,公司对这块业务的基本目标,是在初期每年就要贡献上亿或数亿的利润,随着IP 数量的持续增加和运营业务的全面开展,相信这个数字也能够不断增长。

其实不止光线,影视公司跨界游戏早已成趋势。比如背靠腾讯的中国儒意,2024 年游戏业务收入 19.92 亿,同比暴涨 346.6%。他们的打法很明确:靠《仙剑》《红警 OL》等顶级 IP,深耕 SLG(策略)、MMORPG(大型网游)、卡牌等品类,结合二次元、历史文化等题材搞差异化创新。

对光线来说,最大的牌是手里的 IP——《哪吒》《姜子牙》等动画电影积累了大量粉丝,游戏天然有 “观众基础。比如动画团队做角色设计、场景美术很厉害,和游戏团队结合能省不少沟通成本,还能保证游戏画风和电影一致,让粉丝有亲切感。

光线面临的挑战也不小:

一方面,市场竞争激烈国际上有《刺客信条》《艾尔登法环》这样的经典3A 大作,国内腾讯、网易等游戏大厂技术强、资金足,光线作为 “新人,得在玩法、画质、剧情等方面拿出真功夫。

另一方面,影游转化是门技术活电影靠剧情打动观众,游戏却要靠机制留住玩家。如何把 IP 故事转化为有趣的游戏玩法(比如让哪吒的技能设计既符合人设又有操作爽感),是必须攻克的难题 —— 弄不好就会变成 “粉丝嫌还原度不够,玩家嫌玩法老套” 的尴尬局面。

总的来看,光线这次转型,本质是想把 IP 价值从电影屏幕 “榨干” 到游戏、周边、乐园等各个场景。成败关键在于两点:三年后首款 3A 游戏能否达到行业顶尖水准,以及 IP 运营团队能否把粉丝 “情怀” 持续转化为消费 “刚需

毕竟在游戏圈,“IP 光环” 只能打开第一扇门,真正留住玩家的,还得是过硬的产品力。这场 “影视公司跨界 3A” 的攻坚战,咱们不妨拭目以待。

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