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美国有两位最火的企业家网红。
一位是马斯克，另一位则是今天的主角布莱恩·约翰逊。
为了追求长生不老，他和17岁儿子换血、使用基因疗法、一天吃100多颗药剂……
这位硅谷亿万富豪被《每日邮报》和网飞等媒体疯狂报道，斩获了几百万粉丝。
然而，经过圈主的长期跟进调查，发现这位企业家也逃不过“网红的最终归宿是带货”的铁律。
所有这一切，都是为卖货在布局。
布莱恩·约翰逊（Bryan Johnson）出生于1977年8月22日，今年47岁。
2007年创办线上支付平台Braintree，2013年将其以8亿美元出售（净获利3亿美元）。
2021年，他组建私人医疗团队，开始一项名为“蓝图计划”的抗衰老计划并引起广泛关注。
今年1月份，网飞上线了一部以他为主角的纪录片《长生不死：硅谷富豪的逆龄人生》。
片中展示了他极其自律、异于常人的「抗衰老」日常。
比如每天早上5点半起床、晚上8点半睡觉、全素食且过午不食、每天运动1-1个半小时、服用数十到一百多片药剂。
他每天要做超过100个项目，包括抽血、戴生发帽、高频电磁刺激腹部、红光愈合疗法等等。
同时也公开了他进行的一系列危险又“烧钱”的项目：
例如注射生长激素、服用未经临床试验的药物等，也包括一开始提到的换血和基因疗法。
而纪录片公开的也都是他展现在社交媒体平台的内容：
他每年花费超过200万美元来抗衰老，采用尖端科技，将每天安排得满满当当。
他还有着不尽如人意的过去：儿时父母离异、父爱缺失，曾熬夜工作身体不佳，婚姻破裂面临前妻索赔，脱离宗教后不被家人理解等……
看到这里，你会发现：
一个受过创伤、极度自律但疯狂，探索“尖端医疗科技”，通过“追求健康与长生”来重塑人生的「亿万富翁」形象就此建立。
布莱恩如今在油管拥有150万粉丝，ins上拥有163万粉丝，还运营着X、Tik Tok等其他社媒平台，俨然是一个粉丝众多的“大网红”。
他甚至入驻了视频号和小红书。
这一切离不开他的首席营销官凯特。她负责宣发事宜，策划运营他的社媒账号。
▌“公开透明”的数据背书
Kate为他打造的第一个“爆款内容”，是一支公开他各项生物数据的视频。
视频标题很吸人眼球：《我的抗衰老方案打破了世界记录……》，现在这支长达1个小时44分钟的视频有65.4万的播放量。
而一系列公布的数据清晰显示了他的抗衰成果，多项数据都年轻了好几岁，大大增强信服力。
利用数据背书，在受众心中建立起信任，其实是一种常规的营销手法。
一组「反常规」的数据先吸引大众眼球，数据的「客观性」则进一步增强信服力。
布莱恩后来的大部分内容中也都充斥着各式各样的数据，为他营造出专业且值得信赖的氛围。
▌「博眼球」的内容营销
布莱恩为了抗衰老进行一些「先进」「危险」的项目，并成为他用来吸引大众眼球的内容素材。
例如他曾为了改善脸部状态进行脂肪填充，结果因为排异反应肿成猪头；最近的视频内容则是他通过电击疗法改造生殖器，使其状态年轻了15岁。
（甚至监测自己和儿子的夜间勃起数据作为对比）
令圈主感到有些不适的，是在引发巨大争议的他和父亲、儿子三代人的换血视频中，他所采用的亲情叙事。
在他的内容中，他因父亲的衰老产生这一大胆想法，并得到儿子认同。虽然换血没什么效果，但祖孙三人因此情感更加紧密相连。
他带着专业的摄影团队，在灯光和镜头下拍摄祖孙三代的美照，将这个危险且失败的实验用亲情、孝心来美化，而那时候他的儿子才17岁。
情感和道德的美化包装，也是他内容的重要组成部分。
在纪录片中，他为“血包事件”登上了《每日邮报》而欣喜。因媒体报道而更加兴奋这点，也暴露了他为提高知名度“不惜一切”。
用争议性内容来吸引大众眼球确实是不少品牌和网红名人的营销手段。
但布莱恩“更胜一筹”的做法是，他用「情感」和「道德」试图包装其行为的「争议性」，仿佛是一个站在道德高地的“硅谷卡戴珊”，对大众的恶评发出“不被理解的精英叹息”。
▌上升到“全人类”的健康营销
在布莱恩和他的团队口中，他是一个实验品。他做这些尖端、危险、未经验证的尝试是为了抗衰领域的探索，提供珍贵数据。
他将自己塑造成一个“先驱”，正在进行对全人类有益的事业。
这话看似「正确」，但又似乎将他的行为推到了一个过高的高度。
他的做法并不被主流医学认证，药物和医疗技术的应用需要大量临床试验，他的个人数据是有用，但只是“杯水车薪”。
他的行为更像是一种“升级版”的健康营销。
打造健康生活、追求长寿的人设，将健康需求升级为“不死”口号，通过“争议实验”吸引关注，向大众售卖橄榄油、代餐粉、营养补剂等健康食品。
布莱恩将“Don't die”作为其各个社交媒体账号的背景图，也是其喊出的口号，甚至推出了APP。
在他的个人网站，能看到他售卖的各种健康食品和“Don't die”周边，且都标着远超同类产品的价格。
一瓶400毫升的橄榄油标价277美元，一个鸭舌帽标价158美元。
有人购买尝试后表示，和市面上的普通橄榄油大同小异。
他的视频下方都会附带商品链接；还会发布个人商品的宣传内容；甚至个人网站公开的日常饮食清单中，大部分产品都带亚马逊链接，点击购买后他就能从中分成。
对此，抖人锐评他是欧美精装微商（笑死，很贴切的评论）。
而他的商业版图还在不断扩张。
他售卖的产品越来越丰富，开始售卖其“长寿套装”，每月售价343美元。
他开始举办线下活动。24年9月，他在新加坡召开“don't die 峰会”，门票售价230元新币（约1230元mrb），有8000多人参与。据说他还计划在世界各地进行该活动。
前文提到的网飞纪录片也是付费内容，即使无法确认他能否获得分成，但出演费一定是少不了的。
他彻底将“不死”变成了一门生意。
他也因博眼球的营销获利颇丰，第一个数据公开的视频爆了之后，其个人网站的商品就售卖一空。
当然，围绕他的争议依旧不断。
甚至连他精心打造的健康生活人设，也有“造假”嫌疑。
例如有国内博主发现他声称每天早5点半起、晚8点半睡，但在近期视频中摄影师早上7点多叫他起床，且自称昨晚10点多才睡。
另外，他的营销内容在圈主看来也有虚假宣传的嫌疑。
他在“长寿套装”的售卖页面，用自己的各项数据作为产品卖点来宣传。
但事实上，他的数据是运动、饮食、医美、医疗等多种项目累积的结果，并不能证明“长寿套装”的单一功效。
布莱恩不在乎争议，他的小红书简介里甚至就大方写上了国内对他的戏谑称谓——“姨化吸血鬼”。
但这种“不在乎”让人不适，有种为了知名度和流量不顾一切的极端感。
他用营销手段将自己包装成“追求不死的先驱者”，用高端科技和精英营销包装自己，却靠向大众兜售普通商品赚的盆满钵满。
而更让圈主心生凉意的是，
他自诩的“伟大事业”，并不像他讲述的那样伟大。最大的既得利益者是他自己，而他还在继续挥舞商业镰刀，兜售商品的同时，还在灌输思想。
他传播的所谓“don't die”精神，似乎有过于狂热的趋向。让人分不清是在打造“粉丝经济”，还是在塑造过度崇拜。
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