很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
文｜王崭
编辑｜王亚琪
“一觉醒来给我干哪来了。”
这两天的小红书让无数人直呼陌生，首页的旅游美食和购物分享少了，出现了不少全英文的内容，就连帅哥美女中也出现各色外国面孔，不知道的还以为自己点错了软件，误入了什么海外社交平台——称呼自己为“TikTok难民”的美国人，正在小红书上引起一阵讨论热潮。
美国当地时间1月19日，TikTok禁令即将生效，届时美国的各大应用商店将停止对TikTok的支持，TikTok也将在美国逐步关停。已经把TikTok当成互联网快乐老家的美国人，纷纷开始“整活”。
有人放着《今生缘》配乐拍视频，哭诉自己对TikTok的不舍；有人拿着铁锹，表示要挖一条通往中国的地道；有人单膝跪地，愿意给中国自己所有的资料，只求能继续使用TikTok……
还有不少美国网友，开始分析起什么APP能替代TikTok，开始了一场声势浩大的赛博迁徙，只为能再次获得互联网冲浪的乐趣。从字节跳动的另一个海外亲儿子Lemon8，到背后同样是中国公司的短剧APP realshort，再到在扎克伯格旗下的Thread，谁也没想到的是，最后脱颖而出的，却是土生土长的中国小红书。
泼天的流量下，小红书在1月14日凌晨登顶App Store美区下载量第一，中国的小红书用户也和来自美国的小红书新用户打起了照面，一方询问着怎么玩小红书，一方热情表示欢迎，还有中国品牌和公司趁机开始“出海”，发起了英文笔记欢迎来自美国的用户。
只是，图文出生的小红书，想要接住短视频出身、月活超15亿的TikTok外溢流量并不轻松，监管风险、运营压力和合规性问题依旧存在。而当新流量袭来后，如何留下这波流量，始终是考验小红书和众多互联网公司的恒久命题。
“亲爱的中国朋友，我是来纳猫税（pay cat tax）的！”
讲着拗口中文的美国人一边在小红书上发笔记秀出自己的猫咪，一边忐忑地问了一句：“你们满意吗？”
无数涌入小红书的美国人，正在向小红书的中国本土用户纳“猫税”——最早进入小红书的美国网友发帖询问怎么能友好交流，有中国网友评论，想要玩转小红书，那就要多发自己家的可爱小猫给大家看。消息再传回美国，就成了纳猫税，一张猫猫照片，就是打开小红书这个社交平台的钥匙。
小红书在海外的一夜爆火，堪称“躺赢”。
随着1月19日的临近，TikTok禁令成了海外最火的话题，就在不少美国网友忧愁之际，不少TikTok博主开始安利起“red note（小红书）”，还做了下载教学，表示“小红书就是中国版TikTok”。
在博主的呼吁下，“TikTok难民”开始转移阵地，希望获得小红书的收留，把小红书变成新的互联网快乐老家。
截至北京时间1月15日15点，小红书话题“cattax（猫税）”有近1万篇笔记、浏览量超过713万、讨论量超过21万，话题“TikTok refugee（TikTok难民）”下有着超过2.3万篇笔记，浏览量超过1140万、讨论量超过30万。
在相关笔记的评论区里，有的中国网友发出自己的英语作业，远程救助大洋彼岸的美国网友；有的直接开始教美国人下拼多多帮忙“砍一刀”：“这可都是难得的新用户啊”；有的调侃应该把小红书的负责人送去学英语，或者赶紧聘请有经验的TikTok首席执行官周受资，毕竟一回生二回熟，方便以后面对美国的质询……
有流量的地方，自然也有生意。
小红书上，有博主已经开起“英语角”直播间给自己的账号引流，还有人开始全英文直播带货，把电商生意从TikTok带向小红书。不少公司的官方账号也蹭起这波小红书的流量，发起“抖难财”。
网易游戏全英文表示想和海外网友一起玩游戏，饿了么则穿梭在各个帖子里，时不时就发一句“Are you hungry（你饿了么）”，美团、美图秀秀和钉钉等App也纷纷发力，在小红书招揽着来自美国的泼天流量。
远道而来的TikTok难民，也快速融入了小红书。
有的交了猫税后就开始发自拍，企图在中国网友这混个“眼熟”，成为下一个网红，还有的美国女生已经掌握社交平台的套路，跑到秀肌肉的中国男博主评论区，调侃自己“有点小钱”，询问着“Do you want a green card（你想要绿卡吗）？”
美国流量涌向小红书，更像是一次自发行为，小红书也不费吹灰之力就在一夜之间出海成功。
能够承接TikTok的流量，一是得益于小红书此前在海外立下的口碑。
最早的小红书从7个境外购物指南PDF发展而来，也就此有了一批有着海外生活、旅游经历的用户：毕竟不出国游玩，也就不会去搜索小红书的购物指南。随后不断发展的小红书，也自带一股精致且实用的气质，在很长一段时间里被称为“中产生活风向标”，俘获了海内外无数用户。
“小红书在海外，更像是一个App综合体。”在加州生活的张岳介绍，很多海外留学生和华人都会用小红书互通有无，相较于国内，海外的生活类App并不齐全，一些App也更针对海外用户，对于华人来说不算方便，而小红书，约等于社交+百度+大众点评+避雷指南，“出闲置、招租、找攻略，都能通过小红书解决”。
张岳透露，一些欧美国家的餐厅，还会主动邀请亚洲面孔的顾客发小红书好评和探店笔记，“相当于大众点评的打卡有礼”。
华人生活圈的热度，自然也辐射到了海外本土居民身上，为小红书打下了海外的口碑基础。
只是，虽然有了海外用户的基础，但小红书的出海计划一直屡战屡败。
2021年—2024年，小红书曾多次推出过面向不同海外市场的独立App。如针对日本市场推出时尚社区Uniik、露营社区Takib、美妆社区habU、城市生活社区S'More，再比如针对东南亚市场的海外版小红书Spark，和针对欧美市场的家居社区Catalog。
但这些App都没有激起太大的水花，甚至陆续关停。
直到现在，小红书的海外市场依旧是以主站 App 为主，也没有针对不同国家进行分区。白鲸研究院数据显示，小红书 Google Play （谷歌商店）海外主站上，有39%的用户来自马来西亚和新加坡，37%的下载来自中国港澳台地区——比起拿下欧美市场，小红书似乎更想先拿下同为华语区的海外市场。
这次TikTok的海外流量，堪称泼天的富贵，虽然意外，却也解了小红书的近渴。
随着互联网流量见顶，各个社交平台的用户规模增长速度也逐渐放缓。英国《金融时报》报道显示，在2023年，小红书的月活跃用户达到3.12亿，而在小红书2024年3月举办的商业合作伙伴大会上，官方数据显示，小红书月活用户数达到3亿+。
用户规模增速放缓的小红书，一方面开始在虎扑等“直男社区”打广告，吸引男性用户，一面在2024年开始了更接地气的推广行为，通过在线下送鸡蛋等方式，吸引中老年用户群体。
曾经贴着“中产生活风向标”和“年轻化”标签的小红书，也不得不向下沉市场低头，以讲出更好的故事给资本市场。
如今，小红书的线下地推成果如何还未知，却已经在TikTok禁令的影响下吃了个饱，不仅收获一批海外用户，还通过海外用户的讨论获得全网关注，暂时解了流量焦虑的近渴，实现了一次现象级的破圈。
流量往往与风险并存。
对于月活3亿的小红书而言，TikTok的流量堪称难以消化的流量。据调研机构Statista发布的数据显示，TikTok的月活已经达到15.82亿，虽然并不是所有用户都会涌入小红书，但这波流量也足以让小红书备受压力。
一方面，是交流和监管、运营风险问题。
对于抖音而言，打造海外版本TikTok，其实就是在做风险预判和隔离，这也是快手、阿里巴巴在出海产品上打造海外版本的原因。同时，审核难度增大，来自海外的用户除了用英文，还用起了西班牙语、法语等语言，如何针对这些内容去做审核，避免争议，都是需要考量的问题。
2023年7月，马斯克宣布推特将限制用户每天看贴的数量，随后不少日本画师开始涌入中国的微博，被网友调侃是“逃难而来”，而今，这些日本画师大多已经回归推特，曾创立的微博账号也已经荒废。
从一些小红书网友的反馈来看，这一隔离确实有必要：在社会热点话题和敏感话题上，中外网友有着不少不同的见解和观点，而不同文化背景、社会环境和政策因素，也会产生天然的沟通壁垒。小红书上，甚至已经有中国网友开始质疑大家对于美国用户过于热情，小红书给美国用户推流，“同样是发小猫照片，怎么美国猫就更受关注？”还有人开始冒充外国人“起号”。
另一方面，是留存问题。
虽然被海外称为“中国版TikTok”，但图文出身的小红书，和短视频平台依旧存在不少差异，众多涌入小红书的美国网友，也以发布图文内容为主，有着强“种草”心智的小红书，和偏重“娱乐、休闲”的TikTok还是有着本质的不同。
目前进入小红书的TikTok用户，大多图的还是新鲜感，愿意翻译中文，通过较长的路径去使用小红书，但当热度过去，在语言不通的环境下，大多数用户，或许还是更愿意回到自己熟悉的社交平台上去沟通交流：毕竟，刷TikTok的主要目的是为了休闲娱乐。
而在小红书之外，其他社交平台的竞争同样激烈。国内的抖音，快手海外版和美国本土的Instagram等软件，也都瞄准了这批流量，希望接手来自TikTok的泼天富贵。平台之间的竞争，并不是谁先获得最多关注，就能走到最后。
最为重要的，则和小红书网友调侃的情况可能类似：在印度封禁TikTok后，大拨用户涌入了快手海外版kwai，随后，kwai同样被印度封禁。
当美国网友涌入小红书，把小红书捧上全球热搜后，美国方面自然也会开始关注起小红书，而比起总部已经在美国加州的TikTok，总部在中国上海的小红书，甚至更没有多少为自己“辩护”的余地。
网友调侃的小红书“早C晚A（白天中国人用，晚上美国人用）”显然只是一个完美的设想，小红书还不能完美消化这波汹涌的流量，也难以判断能留下多少来自美国的用户，这或许也是小红书官方一直没有拿出什么举措的原因：与其自乱阵脚，不如让流量先飞一会。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)