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最近几个月,小鹏汽车凭借着两大爆款车型,打赢了一场漂亮的翻身仗。
在造车新势力中,理想已成功上岸,小鹏汽车如今也顺利渡过了低谷期,唯独定位最高的蔚来,还在继续“突围”。
根据销量数据显示,12月“蔚小理”分别实现销量31138辆、36695辆和58513辆,虽然蔚来销量也突破了3万辆,但是销量仍大幅落后于理想。
12月21日,“2024 NIO Day” 上蔚来正式官宣了旗下第三品牌 “firefly 萤火虫”,新车预售 14.88 万元,将于明年 4 月正式上市并交付。从蔚来推出 “firefly 萤火虫”这一动作来看,很难说蔚来现在“不着急”,毕竟距离第二品牌“乐道”推出也才过去了几个月而已。
此前,侃见财经在分析蔚来的三季报时就提到了一个观点。目前蔚来在高端纯电动车市场已经独占鳌头,市占率极高,但由于高端纯电动车市场的容量相当有限,蔚来想要扩大销量就必须开拓下沉市场。从目前来看,蔚来之所以接连发布乐道和萤火虫这两个子品牌,目的自然也是为了开拓下沉市场。
“2025年销量翻番,2026年实现公司盈利,是不容有失的工作任务。”这是李斌发布内部信时提到的首要目标。
2024年,蔚来最终累计交付新车22.197万辆,2025年蔚来的销量目标高达44万辆,如果想要达成目标,那么售价最低的萤火虫自然要担起更多的KPI。
过去几年,新势力依靠A0级车型翻身的案例确实不少,最典型的莫过于被业界称为“小理想”的零跑汽车,就是借助旗下A0级车型翻身的。
时间拉回到2019年,零跑的首款智能电动轿跑S01出师不利,交付第一年总交付量仅1000辆左右,和朱江明定下的1万辆交付目标相差甚远。遭遇滑铁卢后,零跑在2020年迅速推出了零跑T03,这是一款A0级的纯电动微型车,续航里程为403km,售价6.89万元起。没想到,零跑T03居然成功救场,2020年零跑T03交付量为10266辆,这让零跑汽车的销量直接站上了1万辆;2021年零跑T03交付量超3.6万辆,当年零跑汽车的累计交付量则达到了43748辆。
零跑T03的“奇迹”能在蔚来的萤火虫上再度上演,这无疑是蔚来最希望看到的事情。
不过,从产品定位来看,萤火虫很难复制零跑T03的“奇迹”。
虽然纯电A0级小车的需求确实相当旺盛,从渗透率来看,A0级的新能源渗透率在2023年就已经达到了59%。进入2024年,A0级新能源市场竞争愈发激烈,渗透率也在快速增长,11月的渗透率已经达到了74%,较一年前增长了近50%。但是,市场上热销的纯电A0级小车,都是像比亚迪海鸥、海豚、五菱缤果和吉利星愿这样价格低、主打性价比的车型,而非实用性较差且价格较为昂贵的精品纯电小车,例如月销超5万辆的比亚迪海鸥,起售价仅6.97万。
据资料显示,萤火虫品牌的车型定位为类似于MINI的精品纯电小车,但是精品纯电小车在国内卖得并不好。例如其直接对标的smart精灵#1,起售价为15.49万元,10月份的销量为2,569辆;而尺寸、价格都差异不大的极氪X,10月份销量则为1,208辆。若从竞品数据来看,萤火虫要“起量”难度不小。
短短半年时间里,蔚来就连续推出了乐道和萤火虫两个子品牌。
不难看出,蔚来确实有点“焦虑”。
当然,蔚来感到焦虑也并非没有道理。一方面,目前蔚来仍然深陷亏损泥潭之中,据蔚来披露的三季报显示,三季度蔚来净亏损50.6亿元,去年同期为净亏损45.57亿元,经调整净亏损44.12亿元,去年同期为39.53亿元。对比来看,今年三季度蔚来业绩的亏损程度跟去年同期相比有所扩大。
值得一提的是,蔚来从2014年成立至今,累计亏损已经超过了1000亿,是众多造车新势力中亏损最多的一家。
此前,侃见财经不止一次提到,汽车产业是一个非常讲究规模化的产业,只有销量起来了,车企才有可能缩小亏损并最终走向盈利。对于蔚来这样高投入的企业来说,月销2万远远不能支撑起蔚来目前的投入,毕竟蔚来仅服务人员在2023年底就有接近1万人,所以蔚来才会连续推出新品牌,希望通过新品牌来提升销量。
另一方面,目前新能源汽车行业已经迈入成熟期。据乘联会公布的数据显示,2024 年 11 月全国新能源零售渗透率为 52.3%,这也是从今年8月新能源车渗透率首破 50% 后,连续三个月维持在50%以上。行业趋向成熟,再加上近期哪吒、极越等二线新势力接连陷入危机,新能源汽车行业的融资环境将越来越难,这对蔚来来说也不是一个好消息,毕竟蔚来一直处于亏损之中。据资料显示,蔚来成立至今已融资十余起,已公开披露的融资总额超过1008亿元。
虽然融了不少资金,但因为持续的高投入,蔚来的资金状况难言乐观。截至今年三季度,蔚来的现金及现金等价物为237.9亿,受限制现金为49.2亿,短期投资为133.6亿,三项合计仅400亿出头。如果没有融资补充,按照目前的亏损速度,蔚来的账上现金还能坚持2年左右,从这一点来说蔚来加快推出新品牌也并无不妥。
在激烈的竞争环境下,蔚来选择加快推出品牌脚步,确实能在一定程度上缓解压力。但需要注意的是,目前蔚来的产能其实并不足以支撑连续推出新品牌。以乐道为例,其在上市之初同样获得了追捧,72小时内的大定数量达到了3万辆,6天内拿下4.5万大定。但交付1万辆订单,乐道花了64天。因此,我们认为蔚来应该加速突围,销量稳定之后,盈利则至关重要,这点必须要有一个清晰的认知。
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