一个是两千多年前的西楚霸王项羽，另一个则是京东的缔造者刘强东。

若说这两位身上最大的共同点是什么，那一定就是对家乡土地和家乡人民深深的热爱了。

犹记项羽攻破咸阳城时，不少大臣劝他定都关中，但项羽非常思念家乡，就以“富贵不归故乡，如衣锦夜行”为由，选择回到了江东。

这种深切的故土观念，也在两千多年里潜移默化着宿迁的人们。而在刘强东身上，也让我们看到了这种故土观念最为具象化的表现。

01 消失的刘强东，还是大家的好兄弟

自从京东与杨笠的风波之后，“刘强东到底在哪”就成了当下互联网世界最大的未解之谜。

究其原因，一是广大网友是真的崇拜刘强东，不愿相信请杨笠代言、放开客服怼消费、网传京东总部女员工占比高达90％等离谱操作是得到刘强东默许的；

另一方面，是刘强东在最近的出镜频率实在是太低了，即使京东频繁出事，也没见刘强东出面做任何解释。

一时之间，“刘强东已经被架空了”甚至“东子已经投胎，现在已经三岁了”等离谱谣言也愈传愈烈。

但临近年关，随着刘强东壕无人性地给“兄弟们”分红、给父老乡亲们发红包等操作，质疑“刘强东变了”的谣言也就不攻自破了。

12月23日，京东发布2024年年终奖发放计划，实现17薪的部门内年度绩效A+的员工将实现20薪，京东采销2024年平均23薪，顿时让无数网友投来了羡慕的眼光。

而就在宣布超高年终奖的十天之后，刘强东再次放大招，开始给老乡发红包。1月2日，#刘强东给老家60岁以上老人发一万元#的话题再次登上了微博热搜榜第一。

图释：大象新闻

据媒体报道，刘强东回到了江苏宿迁老家光明村，有村民透露：已接到村通知，2025年春节刘强东将再次给光明村村民发现金。

“每家有几千元礼品，60岁以上老人有一万元”，据报道称，礼品与现金的具体发放时间都已确定在8号，目前村长在挨家挨户通知宣传，让村民们复印户口本与身份证届时领取。

一时间，“东哥我祖上也是宿迁人”“东哥，两位30岁的老年人，能否拼成一位60岁的老人？”等来自网友的羡艳之词充满了相关话题的评论区。

其实世界上没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的恨，正是父老乡亲们对少年刘强东的支持，才让刘强东能拥有今天的一切：刘强东18岁离开家乡上大学时，是父母、亲戚、朋友和一众村民，一共凑了76个茶叶蛋和500元现金给他。

这些茶叶蛋和钱是家人与乡亲能给他的全部，在刘强东看来，乡亲们的帮助是他走向世界的本钱——“所以我拼命的为老家拉企业投资、捐款捐物。父老乡亲们的恩情，我会用一辈子来还！”

实际上，这并非刘强东第一次回老家用实际行动回馈老家的父老乡亲。在2024年1月，就有媒体报道了刘强东给乡亲送温暖的事迹。

彼时，一位网友在网络购物时偶然注意到，一个叫做“东哥”的账户在同一时间段内惊人地一次性购买了上千件羽绒服和上千份超市礼品套装，且这些物资均被指定发往宿迁的来龙镇。

再往前回顾，早在2015年春节之际，刘强东就曾与其夫人章泽天一同返乡，向村内650多位60岁以上的长者慷慨发放了每人高达一万元的春节特别红包。

当时的刘强东对村里的老人们真挚地表示：“我从小生活在这里，没有各位乡亲父老的关心爱护，我也走不出这个村子，也就没有今天的我，这次回家过年看望大家，表达一点点心意，希望大家过个好年！”

而到了2018年春节，刘强东再次展现其慷慨大方，为当时全村约800多户家庭送去了包含鸡鸭鱼肉、家电及各类生活用品的春节大礼包，内容丰富，应有尽有。

而除了逢年过节发钱的阔绰，刘强东还一直在积极解决光明村村民的就业问题。

据贝壳财经此前消息，除了捐款，刘强东在宿迁投入45亿元，打造京东商城信息科技产业园。刘强东本人也坦言：把宿迁能会电脑的，能会说普通话的，基本上全已招完了。

不仅如此，据光明村干部在接受采访时透露，“光明村6000多人，有文化没文化都可以进京东，就业率达到100%。”

02 不能只在升职加薪时，才跟刘强东做兄弟

除了对父老乡亲好，刘强东给“兄弟们”发钱也从来不含糊。

其实在今年年中的时候，刘强东的风评曾一转直下，原因是今年5月底，在618的战争开打之前，久未露面的刘强东在一次高管会上向“大公司病”开刀，一番铁腕发言让不少兄弟感受到了寒意：

“凡是长期业绩不好，从来不拼搏的人，不是我的兄弟。”业绩不好，又不拼搏的人，公司都不能容忍，都会逐步通过各种手段，全部淘汰出局。”

我记得那时候，网上开始用最恶毒的言辞来抨击刘强东。

但事实证明，刘强东的拼搏论虽然遭人恨，但到了年底发起钱来那是一点不含糊。

京东今年实现17薪的部门内年度绩效，A+的员工将实现20薪，京东采销2024年平均23薪，就连少部分年度绩效为B-的员工能拿到3个月年终奖。

图释：京东集团

这让刘强东再次被“兄弟们”和网友们捧上了神坛，而当我们把时间线拉长，会发现京东的涨薪速度着实让人嫉妒。

2023年12月，京东宣布2024年1月1日起，京东采销等一线业务人员的年固定薪酬大幅上涨近100%，2024年初京东零售全员将平均加薪不低于20%。

2024年5月27日，京东集团又宣布，自2024年7月1日起，通过一年半时间，京东采销年度固定薪酬由16薪提升至20薪，业绩激励上不封顶。

今年9月，继今年年初和年中连续三轮加薪之后，京东宣布，自2024年10月1日起，京东零售和职能体系将用两年时间实现20薪，其它部门也将随后陆续启动加薪计划。

京东公告还显示，自今年7月起，采销员工的年终奖计划已正式启动升级，预计到2024年，员工的平均薪酬将达到23薪，且没有上限。

京东如此豪横地向员工发钱，不仅仅是因为刘强东带领下的“兄弟精神”，也同样因为京东在近几年的经营状况稳步提升。

03 京东的2024走得太稳了

两个月前，京东还未彻底走出杨笠风波的阴霾，彼时网友都将目光放在了京东三季度的年报上，希望能看到京东营收的下滑，准备再次向京东发起冲击。

但并未如网友所愿，京东发布2024年第三季度财报显示，京东集团在该季度的营收为2604亿元，同比增长5.1%，经营利润为人民币120亿元（折合17亿美元），同比增加29.5%；归属于公司普通股股东的净利润为人民币117亿元（折合17亿美元），同比增加47.8%。

具体来看，各业务板块也是亮点纷呈，其中京东零售营收2249.86亿元，同比增长6.1%，持续领航；京东物流营收443.96亿元，同比增长6.56%，稳步上扬；新业务板块营收49.7亿元，虽同比下滑 25.7%，但也在调整蓄势。

对于京东而言，过去一年里的漂亮成绩单是不断为员工提高薪资待遇的底气，而也正是对员工越来越好，京东才能拥有越来越亮眼的发展。

图释：刘强东接受采访

因而刘强东和于东来的出现才让无数人生出了深深的共情力。

企业对待员工的态度至关重要。当企业真心关怀员工，为员工提供良好的工作环境、合理的薪资待遇、充足的发展空间以及人性化的管理等，员工会感受到被尊重和重视，进而就会怀着感恩之心，全身心地投入到工作当中，用心去拓展业务、尽力为用户提供优质的服务。

这其实是一种良性循环，能让企业在市场中获得更好的口碑和更强的竞争力。

于东来如是，刘强东亦如是，在我看来，二者无论做人还是做企业，都有着不少的相似性。

年纪稍大的于东来搞“家长式”管理，而年轻的刘强东搞“兄长式”管理，他们都是先把员工当作自己的家人。

你很能说这样的管理模式很完美，因为多少会掺杂一些“爹味”“哥味”的说教在内。

但与“996”的马云以及“宁愿捐出100亿，也不会给员工涨工资，因为高工资会让年轻人失去奋斗的动力”的曹德旺相比，人们也无疑更喜欢把员工当成家人、充满爱与人情味的于东来和刘强东。