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安唯歌的流量日记
第69篇日记
最近的小红书很热闹,可谓内忧外患。
对内,一是批量封号上了热搜,二是大量博主吐槽流量差。
对外,则是小绿书和小黄书的出现。
就我自己观察和测试,小黄书可以排除,基本构不成任何威胁。
但小绿书可能会,明年甚至会逐步抢占小红书用户。
单是依靠微信生态和丝滑引流这两点,就不是小红书可比拟。
操盘了那么多行业,下面聊一聊我对2025年小红书趋势的看法。
今年的小红书给我一个明显感觉:太心急、太想商业化。
但凡能和商业沾点边,平台都在大力推。
买手在推、店铺在推、直播在推,甚至还出了好几个投放工具。
一个平台多个投放工具,这在其他平台是不存在的。
尤其是直播板块,今年为了扶持,主页推荐经常出现有好几个直播。
可一年过去,直播板块带来的数据,并没有平台想象中那么好。
毕竟小红书靠图文起家,绝大多数用户并没有养成在上面看直播的习惯。
从最近认证号可以发微信这个动作,就可以看出平台真的慌了。
按平台以往尿性,敢发微信,必须封你。
现在主动打开口子,懂的都懂。
视频号可以发、抖音可以发,就小红书不行?
现在虽然可以了,但为了商业化,必须要赚你600元认证费~
我预判,后面肯定要全面开放,不然会出问题。
明年给素人博主的自然流量肯定越来越少。
从今年的双十一就可以看出,很多素人一下子没了流量。
阅读只有几十,连100都到不了。
未来的小红书,爆文率肯定越来越低,涨粉也越来越难。
虽然平台商业化进程减缓,但并不意味着投放端人员减少。
作为当前为数不多还有机会的平台,所有商家都在小红书疯狂投放薅流量。
为了赚钱,平台肯定要将流量倾斜给商家。
整体就那么点流量,给了你,那边就没有。
势必优先付费玩家。
自然流量的减少,会导致平台玩法出现新变化。
从以前的大而泛,将慢慢走向小而精。
就连变现形式,肯定也将发生变化。
未来的接广变现,会出现严重的两极化,优质博主接到手软,普通博主甚至一个没有。
比如那些高质量垂类中腰部博主,因为IP真实、粉丝粘性高,会变得更加赚钱。
后面的变现趋势,要么卖实体/虚拟产品,要么做流量获客业务。
毕竟,小红书用户的付费能力是很强。
对于新人而言,就一句话,先把定位做好。
最近很多人问我,现在做小红书还来得及吗?
答案:来得及。
相比前几年,小红书肯定没那么好做,入局的人越来越多。
但对于新手博主而言,平台永远不会饱和,虽然大家都在卷,但卷的都是那帮吃到红利的人。
你见过哪个新手在卷?
绝大多数新手,都还停留在只说不做阶段,愿意去做且坚持的人很少很少。
而且一个个都既要又要,什么都想做,什么都不愿付出。
平台需要新血液,用户也需要新博主。因此,什么时候做都来得及。
新人要做的,就是找准自己定位,做好内容和粉丝运营。
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