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新荣耀的第五载:一种爆单、一次飘红与一场大捷
2024-11-12 18:25:00

双十一的硝烟已然散去,战鼓声渐远,但江湖余波依然未平。 

2024年的双十一,跨越了10月14日开启的长周期,成为史上最漫长的电商购物节。而这场旷日持久的电商狂欢,有如一面镜子,映照出消费生态的深刻嬗变。 

过去,双十一是价格战争的主战场,商家竞相“内卷”,消费者只关心“便宜”,几乎每一品牌都在低价的引力场里内卷与自我膨胀。然而,今年双十一从整体趋势来看,透着截然不同的气息——用户不再盲目追求低价,而是更加理性与审慎,更多关注产品是否契合需求、是否具有品牌背书等。 

此番变化,迫使各行各业重新审视自身的价值主张,手机行业自然也不例外——当“性价比”不再是电商大促中的唯一王牌,品牌如何在纷繁复杂的竞争中突围,成为了不可回避的命题。 面对这样的复杂局面,荣耀在2024年双十一中,用全线飘红的成绩单,打出了市场突围与高质量增长的漂亮一击。 

数据显示,双十一期间,荣耀Magic系列直板旗舰、折叠屏家族、穿戴家族等均实现了显著增长。其中,荣耀Magic7豪夺天猫、京东、抖音、快手等平台新品手机销量冠军,平板家族GMV同比增长超70%,穿戴家族则实现了超130%的翻倍增长。 

这一成绩的背后,是荣耀四年来潜心耕耘、厚积薄发的结果,亦是其品牌价值和战略定力的最佳注脚。 

荣耀全线飘红背后

通常,在双十一这样的购物狂欢节里,数据增长往往容易被喧嚣与噪声所稀释,毕竟经过多年洗礼,用户早已对增长数字感到麻木。但事实上,荣耀今年双十一全线飘红的战绩背后,其实并不容易。 

现阶段,智能手机行业正缓步走出寒冬,逐渐恢复元气。IDC数据显示,2024年第三季度,中国智能手机市场出货量同比增长3.2%,且已连续四个季度保持正增长。这无疑为行业复苏注入了更多动力。 

然而,在双十一这个关键的时间节点,智能手机赛道内部却依旧充斥着不稳定的变数。 

一方面,受上游供应链影响,各大厂商新机的发布节奏普遍提前,“碰撞”之下,行业内竞争态势堪称剑拔弩张——10月下旬一波接一波的发布会,便可窥见行业硝烟四起。 

另一方面,随着芯片、内存存储等手机元器件采购成本的攀升,整个产业链的成本压力日益加重,迫使厂商们不得不重新审视定价策略,并直接催生了一波手机涨价潮。 

在此背景下,荣耀的全线飘红显然并非偶然,而是其战略布局与技术创新在关键时所产生的合力。 

以各家旗舰的“硬碰硬”为例,在全行业价格上涨的风口浪尖上,荣耀并没有简单粗暴地将成本压力转嫁给消费者,而是选择了一条与众不同的路径——把压力留给自己,凭借技术创新来“降本增配”,正如荣耀CEO赵明所言:“压力该扛还要扛,消费者压力比我们还要大。” 

据悉,对比其他手机厂商动辄数百元的价格涨幅,配置上实现了硬核升级的荣耀Magic7,相较前代产品价格仅微涨百元,而多维度全面升级的荣耀Magic7 Pro,价格则同前代产品一致。而这背后,同AI技术对操作系统、屏幕、通信等领域的重构和使能紧密相关。 

数据显示,荣耀Magic7系列双十一期间开售即爆单,销售额打破荣耀历史所有新机纪录,以销冠的姿态在旗舰混战中早早突围。 

在技术密集型的折叠屏赛道,荣耀自今年以来屡获佳绩,此次双十一的表现同样亮眼。 

TechInsights数据显示,今年第一季度,荣耀折叠屏全球销量同比暴涨460%,并在全球与欧洲市场跻身份额前三;IDC数据显示,今年第三季度,荣耀折叠屏在国内市场出货量同华为一道,位居前二。 

而此次双十一,荣耀Magic Vs3更是斩获京东大折叠手机销量冠军,将此前多年的技术积淀一一兑现。 

攻下旗舰、折叠屏等高端山头的同时,中端市场的演化,亦被荣耀牢牢抓住。现阶段,中端手机市场,用户需求正在转变——从过去追求纯粹的性价比,转向关注手机的差异化创新能力。 

对此,荣耀深知在消费理性回归的背景下,真正的用户价值不是无谓的压缩价格,而是来自前沿创新所创造的消费者体验层面的高附加价值。因此,其持续下放旗舰技术,以己之长攻彼之短,用更极致的产品力为中端市场注入了新的活力。 

因循该逻辑,双十一期间荣耀端出的荣耀X60系列,堪称千元机天花板。数据显示,荣耀X60同时斩获京东、快手双平台1000-1500元价位段手机销量冠军。 

总的来看,当市场迷茫徘徊之际,荣耀仍坚持以创新破局,并已形成技术外溢效应。而荣耀这次双十一战绩,并非销量数字的简单累加,而是其品牌势能和技术实力的集中爆发。 

AI手机时代,荣耀等来“荣耀”时刻

现阶段,智能手机赛道有如一场不断重启的游戏,因新机发售节奏、时机不同,任何厂商都有可能在短期之内跃居市场份额前列。 

但事实上,短期胜利并不能定义一场持久战,唯有将周期拉长,才能看清谁是最终穿越风暴的赢家。 

对于荣耀而言,今年双十一的全线飘红虽是一剂强心针,但荣耀深知,现阶段的战果只是阶段性的胜利,而非最后的答案——真正考验品牌生命力、势能的,是在市场潮水退去之后仍能站稳脚跟。 

而这,既需手机厂商在技术积累、产品体验等方面全面角力,亦需抓住行业变革的导轨。 

过去两年间,AI浪潮喷涌而至,AI亦作为智能手机的卖点,被不断炒热,只不过初期所谓的“AI手机”大多停留在概念、玩法层面。而2024年,随着AI赛道整体走向落地,手机厂商亦在AI领域不断加码,让这届双十一成为AI手机真正意义上的“初次亮剑”。 

换言之,这次双十一并非单纯的销量的比拼,亦可以说是AI能力的分水岭,谁能在红海中杀出重围,谁就有可能引领行业未来的走向。 

因此,眼下的成绩固然重要,但横空出世的荣耀Magic7系列在这轮AI手机的碰撞中抢占了AI赛道的制高点,更有着不俗的意义。而荣耀Magic7系列的爆单绝非侥幸,其背后的深层原因在于:布局AI赛道多年的荣耀,早已将AI视为长期战略。 

荣耀对AI的深耕并非一日之功。早在2016年,荣耀便率先开启了端侧AI的探索,端出Magic Live智慧引擎,而8年光阴仿佛白驹过隙,现如今,荣耀已学会用AI重构操作系统,其最新的MagicOS 9.0,则将手机带入了“自动驾驶”时代。 

10月底的荣耀新品发布会上,手持荣耀Magic7新机的赵明,只淡淡地对手机说了一句“帮我点2000杯喝的,适合现在喝的”,MagicOS 9.0搭载的YOYO智能体便迅速响应,自动下单2000杯瑞幸,送给在场的观众。 

AI在重构影像、护眼屏技术的同时,亦在苦苦等待真正改变游戏规则的“杀手级应用”,而这一次,荣耀Magic7系列或许已经揭开了这一答案的冰山一角。 

而引领者的使命,不仅在于对自身的超越,更在于带动整个行业的前行——当所有人都在进步,行业的天空才会更加广阔。 

对此,荣耀积极参与《终端智能化分级测试方案》等行业标准的制定,推动整个行业的进步。而经评估,荣耀MagicOS 9.0智能化水平已来到L3级,即行业目前的最高等级。 

正如荣耀CEO赵明所说:通过端侧AI使能硬件而普惠大众,是终端厂商责无旁贷的使命。而推动行业向AI迈进的荣耀,最终等来了自身的荣耀时刻。 

独立四年,荣耀仍在向前

回顾过去四年间,荣耀从独立到蛰伏,再到奋起与成熟,期间虽亦曾有过艰难时刻,但向前的脚步却从未停止。 

科技创新只有持续投入,才能跑赢时间,领先未来。而荣耀之所以能实现技术外溢,以及AI领域的领先,与其过去多年的研发长跑紧密相关。 

过去四年,荣耀每年研发投入高达营收的10%,去年这一数字更是来到了11.5%,远超行业平均水平。极高的投入之下,荣耀在全球逐渐建立了七大研发中心,研发人员超8000人,覆盖多个前沿领域。 

而这,最终转化为了荣耀现阶段鸿燕通信技术、青海湖电池技术、绿洲护眼屏等一系列核心技术突破,以及荣耀在折叠屏、AI赛道的优势身位。 

以折叠屏为例,荣耀发力折叠屏赛道时,折叠屏这一产品形态尚未得到用户普遍认可,反倒因折痕、铰链、软件适配等问题,招致市场怀疑。但荣耀并未被市场噪声所劝退,而是愈发重注研发。 

比如在轻薄化层面,荣耀通过对手机屏幕、结构件、散热方案等硬件的重构,细抠每一个零配件的重量与体积,改写折叠屏刻在骨子里的“厚重”基因——荣耀今年下半年发布的荣耀Magic V3,作为折叠屏轻薄化的代表,折叠态机身薄至9.2mm。 

赵明曾在接受媒体采访时表示:“荣耀在折叠屏领域历史累计亏损已经达到二三十亿元,尽管有亏损,但产生的价值已经超过了投入。”而现阶段荣耀在折叠屏赛道的领先,以及其在消费电子市场所取得的斐然战绩,正是对荣耀过往努力的最佳奖励。 

科技领域不断向前航行的同时,荣耀的目光亦在看向更为广阔的海域。 

荣耀独立的2021年,恰逢国产手机高端化浪潮初起的时间节点,对彼时的荣耀而言,攀登高峰自然是其唯一选择。而过去几年,荣耀不断成长,在高端赛道逐渐与苹果、华为平分秋色,因此现阶段荣耀面临的已不仅仅是坚守,而是如何开启“二次成长”的命题。 

正如赵明所言:“我们只有积累了足够的技术溢出,才能支持一个全新的系列。”荣耀在高端赛道、前沿技术领域的稳扎稳打,让其有了余力与底蕴重新回归互联网赛道,用GT系列去触达年轻用户、占据线上市场,覆盖更多价位段和用户群体。 

可以预见,即将在年底面世的GT系列新品以及荣耀数字系列新品荣耀300,将成为其撕开新突破口的关键棋子。或许,荣耀的爆品陈列室,将因GT系列与荣耀300的登场,再添两位耀眼新星。 

归根结底,今年荣耀双十一的大捷,是荣耀独立四年来厚积薄发的结果。而AI、折叠屏领域的领先,以及GT系列的破局之举,正是荣耀打破边界、不被定义、勇敢自由、不断向前的最佳注解。 

四年磨砺,荣耀走得稳健而坚定。即将到来的第五年,对荣耀来说,不是终点,而是通往广阔海域的全新起点。 

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