APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
一年带动6个亿,熊猫经济还能火多久?
2024-11-05 16:56:07

4A广告圈(ID:newggm)独家编辑

图片素材来源于网络

前段时间,圈主刷到杭州西湖边突然摆了好多熊猫,本以为是新设的打卡点,了解后才知道是一个大熊猫巡展。

一年带动6个亿,熊猫经济还能火多久?

而且杭州今年确实多了一个网红“熊猫”,曾经在社交媒体出圈的会开花的绿化兔子在6月被换成了“芭蕾熊猫”,成为新的热门打卡点。

一年带动6个亿,熊猫经济还能火多久?

相比于“大熊猫之乡”成都,杭州这座城市与大熊猫并没有特别多的关联,却将其展示在热门打卡地,让人不禁感慨大熊猫的火爆。

01 「明星」熊猫带动旅游经济

近年来,大熊猫相关的话题、图片越来越频繁地出现在社交媒体的「热搜榜」上,玩偶、文创等周边产品也是十分畅销,“熊猫热”带动了旅游经济的发展,甚至影响到了日韩等海外国家。

今年4月,成都文旅局在抖音官方账号发布视频,官宣大熊猫“花花”荣任成都文旅局荣誉局长,随后立马登上网络热搜榜单。

一年带动6个亿,熊猫经济还能火多久?

大熊猫花花之所以能“担此大任”,离不开它对成都旅游经济的贡献。

据成都文旅局数据显示,24年春节期间,花花吸引到44.2万人次的游客前往大熊猫繁育研究基地打卡,景区客流量较去年同期增长超过1.4倍。

据去哪儿大数据研究院估算,一张基地门票50元,就能带动当地交通、住宿等消费1450元。

而今年归国的大熊猫“福宝”,之前展出的爱宝乐园2023年营业利润为1,290亿韩元(≈6.67亿人民币),对比前一年的570亿韩元增加了126.3%。从21年1月到24年2月,福宝相关周边商品售出了270万个。

一年带动6个亿,熊猫经济还能火多久?

而自从“福宝”6月亮相以来,中国大熊猫保护研究中心卧龙神树坪基地游客从原来的日均1000人次增加到2000人次,最多时日均游客4000人次

一年带动6个亿,熊猫经济还能火多久?

同样是归国“明星”熊猫的“香香”,在日居住的3年半时间为当地带来约31.2亿人民币的经济效益。香香今年的七周岁生日,吸引了20多家日本旅行商和“香香”的中外粉丝,参加它的生日庆典系列活动。

此外,还有“萌兰”、“灵岩”、“渝可”、“渝爱”等明星大熊猫,都凭借自身魅力创造了惊人的经济效益。

02 熊猫元素成品牌营销强心剂

给地方带来显著经济效益的“熊猫经济”,也越来越受到品牌们的关注。除了在品牌视觉系统、产品设计等融入熊猫元素,建设发展熊猫IP等,因大熊猫而诞生的品牌也不在少数。

打造1:1仿真熊猫的品牌熊猫工厂,与官方iPanda熊猫频道合作,旗下拥有多款以“明星熊猫”为原型的仿真熊猫,产品售价在1000-2000元之间。前段时间发售的以大熊猫花花为原型的新品“三岁花”首发价就高达16800元起。

一年带动6个亿,熊猫经济还能火多久?

成都大熊猫繁育研究基地、四川大熊猫研究中心以及各大饲养大熊猫的动物园也都纷纷推出熊猫相关文创周边,不仅成为游客线下打卡必去之地,有些还开通了线上商城,带来更多收益。

一年带动6个亿,熊猫经济还能火多久?

品牌的熊猫IP打造

除了与官方有关的品牌及合作,其他品牌也对“熊猫热”应「蹭」尽「蹭」,希望能沾到一些“泼天富贵”。

圈主一开始提到的杭州熊猫展,就有许多网友因蓝色熊猫与茶百道的LOGO十分相似,以为是其品牌活动。后续茶百道也借机发了一波品牌福利,白嫖一波流量的同时,也使得相关话题热度进一步发酵。

一年带动6个亿,熊猫经济还能火多久?

回看茶百道的LOGO升级历程,近期的两次更新可以说是熊猫元素从无到有、从有到多的过程。将LOGO彻底转变成大熊猫形象的全新设计,也获得了大众的一致认可,认为更可爱更有辨识度了。

一年带动6个亿,熊猫经济还能火多久?

除了LOGO中的熊猫元素,茶百道的英文名也从由原本“Chabaidao”更名为 “ChaPanda”,将品牌与熊猫元素进一步深度绑定。此外,茶百道还推出品牌IP形象“丁丁猫”,设定是一只爱喝茶会自创奶茶的大熊猫,憨态可掬的国宝也为茶百道的品牌形象增添了几分亲和力。

一年带动6个亿,熊猫经济还能火多久?

国内潮玩品牌们也没有错过大熊猫的热潮,在原有IP融入熊猫元素只是基本,还有的高端玩家已经发展起了自有的熊猫IP。

泡泡玛特旗下的Molly、DIMOO、Hirono等热门IP都推出过熊猫元素的产品,广受消费者好评,有些限定款后续甚至要在二手市场溢价购买。

一年带动6个亿,熊猫经济还能火多久?

52TOYS旗下的PandaRoll,更是以熊猫宝宝为设计原型,展现国宝软萌可爱的形象特点,一经推出便成为热销产品,还与奈雪的茶、COSTA等品牌进行了联名合作

一年带动6个亿,熊猫经济还能火多久?

熊猫元素对于品牌来说,是锦上添花的「花」、如虎添翼的「翼」。大熊猫萌动人心的可爱形象能够帮助品牌拉近与消费者距离,大众对“国宝”的天然喜爱度更是有助于提升品牌好感度、提高辨识度、拉动产品销量等。

03 「熊猫经济」的未来

近几年行至高潮的“熊猫热”,至今并未随着时间而有所减退。

今年巴黎奥运会上,中国选手张雨霏头戴大熊猫发箍站上领奖台,相关话题立马冲上社交媒体热搜榜。今年暑期,成都大熊猫基地接待游客量同比增长超30%。

在文旅发展上:

拥有熊猫的城市和地区在发展“熊猫经济”上有天然优势。

“大熊猫之乡”成都如今被网友称为“熊猫痛城”,熊猫元素已经融入这座城市的方方面面。

而香港今年不仅喜得一对大熊猫“龙凤胎”宝宝,还再次获赠一对大熊猫,在港居住的大熊猫由两只变六只,使得香港对发展“熊猫经济”尤为重视。香港九龙各界团体更是联合举办了为期6个月的「喜迎熊猫系列活动」,志在将“熊猫热”转化为实打实的经济效益。

在品牌营销上:

除了将熊猫元素融入到产品及品牌、建设熊猫IP或与之合作等营销手段,品牌认养熊猫也是广受好评的展现品牌社会责任与担当的行为,属于ESG营销的一种。

早前引发广泛关注的“大熊猫丫丫回国”,国货品牌蜂花积极表达赞助认养的行为收获大量大众好感和消费热情,后续蜂花虽然未能成功认养丫丫,但还是信守承诺认养了另一只大熊猫。认养大熊猫的品牌遍布各行各业,从新茶饮到日化,从金融到汽车,茶百道、盼盼、卫龙、大宝、浦发银行、长安汽车等品牌都认养了大熊猫。

一年带动6个亿,熊猫经济还能火多久?

有的品牌还借此机会将熊猫形象运用到品牌营销活动中,进一步收获大众好感、扩大曝光。例如宣布终身守护大熊猫七仔的鸿星尔克,还同步发起捐种爱心竹活动,并以书签、环保袋、星朋友感谢袋等七仔周边回馈参与者。

一年带动6个亿,熊猫经济还能火多久?

结语:

作为中国特有的珍稀物种,大熊猫不仅在头衔上被冠以“国宝”之名,在现实中也受到了全国乃至海外的民众喜爱。“熊猫经济”不仅能作用在地方文旅发展,也对品牌营销大有助益

以目前官方和民间对“熊猫经济”的重视程度,圈主认为这股“熊猫热潮”还将持续很久,在此也期待品牌们能把熊猫相关的营销「卷」起来,既能投身公益,也能展现创意。

关键词
4A广告圏
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
4A广告圏
4A广告圏
发表文章195
新鲜的广告圈动态给你 好文案给你 精彩的短片给你 热点借势给你 创意玩法给你 更多有趣有料的全部都给你
确认要消耗 羽毛购买
一年带动6个亿,熊猫经济还能火多久?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接