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“沙雕一时爽，一直沙雕一直爽”，近几年，沙雕文化成为一种大众文化，深入人心。
既然大众喜欢，品牌肯定要从中插一脚。
而深得“沙雕”精髓的淘宝，自然不会放过每一次可以自黑（营销）自己的机会。
继去年“丑东西大赛”引发全网关注后，淘宝在沙雕的路上越走越远。
前几天，淘宝豪掷百万向全网公开征集【沙雕故事】，奖励金额由故事的沙雕程度决定，越沙雕奖金越大。
花钱给自己“抹黑”，看来，只有我们想不到，没有淘宝做不到！
要说最喜欢“自黑”的品牌，莫过于淘宝了，去年发布#淘宝体广告#活动给观众狠狠来了一波回忆杀 ，接着又举办了一场“丑东西大赛”，引发全网热议，一片沸腾！
眼瞅着这两次营销效果不错，淘宝乘胜追击，最近又搞起了事情，怒砸100万，寻找“沙雕故事”！
沙雕故事来源，可以是淘宝上的沙雕商品、爆笑买家秀、奇葩客服对话，也可以是“问大家”里的神回复、自己的淘宝购物经历等内容。
目前，该征集活动在皮皮虾APP、豆瓣小组丑东西保护协会、豆瓣笑死我了这弹幕小组、微博等平台火热进行中。
根据活动公告，征集来的优质投稿作品除了有丰厚的现金奖励外，还有可能入选淘宝每月一期的《淘宝沙雕故事会》，角逐金、银、铜雕奖。
面对这迷一般的操作，网友感慨：淘宝这是要将丑的气质贯穿到底吗？
还有人在征集区调侃道：“就这？我能沙雕到淘宝破产！”、“花一百万征集自己的沙雕故事？这不就是沙雕本雕吗？雕喊捉雕！”
不过，淘宝这种不走寻常路的“自黑”营销方式，极大地激发了网友们的参与热情，各式奇葩商品和沙雕故事层出不穷，一起来感受下：
“井盖背包”
站住，那个偷井盖的
“蹲便神器”
妈妈再也担心我便秘了
“ 玉米主题T桖”
行走的粮食
随着“沙雕故事”越来越多，淘宝掀起了第二波营销浪潮——招聘【首席鉴雕官】，成立沙雕陪审团，评选网友们的沙雕故事，并对入选作品负责。
招聘信息一出，网友们再次坐不住了，立马举荐沙溢和周深。
通过步步为营的营销铺排，淘宝再一次成功出圈！
淘宝此次营销活动得以成功的关键在于，“沙雕文化”的盛行，尤其是年轻人的：“心头好“，而品牌想要实现年轻化，“沙雕文化”自然是绝佳的营销利器。
2018年，网络兴起一句话：“何以解忧，唯有哈哈”，就这样，“沙雕”一词成为互联网上的新宠。
到2019年，沙雕文化精髓深入人心。
洞察到这一社会现象后，各大品牌纷纷入局沙雕营销策略。为了快速抢夺用户流量，品牌广告开始不走寻常路，以一种与社会主流文化相违背的“沙雕”内容形式，来达到病毒性传播。
比如，京东电器把30个产品集中在一起写了30个自黑段子；花呗、哈啰顺风车、铂爵旅拍、Boss直聘等品牌纷纷推出沙雕广告片；饿了么星选、苏宁易购等各大品牌更是坚持“万物皆可沙雕”的信念，将“沙雕营销”玩出了花。
具体来说，品牌沙雕广告（营销）有以下几种表现形式：
说起洗脑型沙雕广告，鼻祖非脑白金莫属。1997年，一对老头老太太跃入银幕，凭借着魔性双人尬舞和万年不变的广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，在黄金时段对中国观众进行了长达十年的洗脑统治。
而在2019年开春，采用重复性咆哮体的伯爵旅拍广告，被投放到电梯荧幕、电视、微博、地铁站台……一群穿着西装婚纱的男女密密麻麻地举着伯爵旅拍的牌子，重复嘶吼着“想去哪拍，就去哪拍！”，精神和肉体的双重折磨已然逼疯了一波小伙伴。
这条绝美制杖广告你一定看过：黄色的茫茫荒漠上，一只猎豹凶神恶煞地追逐着美女，美女回头喊：“为什么追我？”，猎豹竟然张嘴来了一句普通话：“我要急支糖浆”。
这个迟迟未能被解答的荒漠制杖传奇、一出美女与野兽的迷之追逐戏，着实使人困惑至今。
鬼畜是以高度同步、快速重复的素材配合BGM的节奏来达到洗脑或喜感效果的一种手段。而要说“被鬼畜”的沙雕广告，印小天版海澜之家广告必须拥有姓名。
2007年，当印小天带着魔性的笑容、跳着妖娆的踢踏舞、伴着鬼畜剪辑原料级别音乐的广告在电视荧幕上来回播出时，不仅在广大观众朋友们的心中烙下了一句口号式的广告词“海澜之家，男人的衣柜”，更留存下了这张历史性的沙雕海报，而这条广告的深远影响力，从播出十几年后仍在流传的表情包上可见一斑。
但要说鬼畜沙雕之王，还当属金坷垃。
这款肥料号称由美国圣地亚哥研发、中国生产，在它的广告中，以贯穿整个广告的常识错误为亮点，以三国老外争抢金坷垃为故事线，以浓厚乡土气息的英文发音为背书。
这条广告，真正做到了风靡鬼畜圈、横扫电音界，成为国内知名视频网站Acfun、Bilibili上检验剪辑金曲的第一标准。
沙雕广告中的浮夸之王，当属旺仔牛奶。
1998年，三年级六班李子明同学冲进妈妈的怀抱，痛饮旺仔牛奶的浮夸演技震惊了一众小朋友。
2017年，同一个男主角，同一个剧本、台词、甲方，长大后的李子明老师，再一次在听到广播后飙泪奔出教室，双膝跪地迎接妈妈带来的8L旺仔牛奶，并最终以对桶吹的豪迈姿态赢得了学生们的喝彩。
浮夸小编，在线流泪，好想联名10w+沙雕同人，上书奥斯卡评审委员会，让最佳男演员奖也分李子明同学一个吧！
可见，沙雕文化不仅成为年轻受众者生活中的一种“调剂品”，更是品牌做广告时的“必杀技”，仿佛瞬间就能“打动”他们。
至于广告效果众说纷纭，对以流量为王的品牌来说“不怕被吐槽，就怕没流量”，而沙雕广告带来的“效果”才是品牌想追求的。
1. 低门槛，自带传播属性。
沙雕文化带有极强的自传播属性，能给用户带来快乐让受众自发传播。
任何能够获得全民参与的事件，基本上都具备同一个特征，那便是“低门槛”。
沙雕文化的勃兴，依赖于新的传播媒介和传播方式，它是互联网消费时代的一种产物。由于制作相关内容的技术门槛非常低，所以每个人都是潜在的prosumer（既是生产者，也是消费者）。
用户只需在图片上配字，便可完成创作，成为沙雕文化的创作者。比如，常见的沙雕表情包是由“震惊体标题+一句废话+相关图片”混搭而成，人们完全可以按照自己的逻辑和喜好组建，选择自己在意的人物、事件或影视剧的图片，用简短的语言表达对生活的某种观察，唤起他人的共情。
2. 高压生活下，沙雕文化是对抗焦虑的“特效药”。
伴随着生活压力的增加，通过沙雕文化的娱乐性内容，能够很好地帮助人们转移注意力，给自己来一场“精神杀马特”，让情绪释放出来。
3. 信息获取省力，无需思考便可快乐。
传播学鼻祖施拉姆曾经提出过信息选择或然率公式：选择的或然率=报偿的保证/费力的程度。简单来讲，影响用户选择的的最大因素便是回报与付出的比例。
而在沙雕文化中，很多内容是不需要经过大脑严密思考的，很直观的便能收获到信息和快乐，这一点在很多短视频营销中就表现得非常明显。
4. 互联网语境下，沙雕文化是社交通行证。
对沙雕文化的另一层需求，来自社交场合。现在已经很难想象没有表情包的微信聊天了，在沙雕文化中，有很多内容只有懂梗的人才能明白，这在很大程度上帮助用户聚集到了“志同道合”的朋友。
一个品牌在营销过程中用户所产生的内容流量，无形中给予了品牌二次传播，不仅使品牌获得某种“性格”，更使得品牌与用户之间产生了更具包容性的情感沟通。
总而言之，互联网时代，消费者每天都处于各种信息的包围中，他们早就练就了只获取自己感兴趣的内容的本事，而品牌想要得到用户的关注，显然就需要脱颖而出的创意，而沙雕文化恰恰满足了这一点。
沙雕式的营销创意在一定程度上可以获取用户的强关注度，为品牌注入更多不一样的元素，有理由相信，其一定会在营销创新上为后续的品牌营销提供更多新的方向和思路。
不过话说回来，虽然沙雕广告打开了品牌全新的广告思路。但想要真正玩出圈，归根结底还是在于如何输出具有创新价值的内容。
不管是沙雕广告、走心广告等等广告形式，这些广告内容创意的前提，都应该是基于洞察社会现象和洞察年轻消费群体的行为习惯。再通过内容价值的赋能，以年轻人喜欢的语言来讲述广告内容，与自己的受众进行对话，才能建立起有效的转化过程！
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4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
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3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
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