APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
全网曝光超8亿,连续4天闯入双榜!这部女频武侠短剧爆了?
2024-09-18 10:56:16
从年初国家广电总局发起“‘跟着微短剧去旅行’创作计划”开始,各地文旅相继出手,《我的归途有风》《恋恋茶园》《一梦枕星河》等文旅剧都取得了亮眼的成绩。
但这两天,有一部特别的竖屏文旅短剧在榜单中悄然出现。麦芽与黄山文旅合作的《铁拳无敌杨芊芊》9月14日上线后连续四天稳居DataEye短剧热力榜TOP2,上线48小时全网曝光超8忆,目前累计热力值接近2400W,抖音端原生播放量超7000W。
图片
△来源:DataEye短剧热力榜
这部文旅短剧讲了什么?特别在哪里?
本期DataEye短剧观察将聊聊《铁拳无敌杨芊芊》这部短剧。
一、《铁拳无敌杨芊芊》数据表现
(一)平台数据
截至9月18日上午9点30分,《铁拳无敌杨芊芊》抖音端原生播放量超7000W。

图片

△来源:抖音
此外,《铁拳无敌杨芊芊》也于9月16日登上快手短剧热榜TOP4。

图片

△来源:快手
(二)网友评价
DataEye选取了抖音平台中点赞数较高的评论在这一部分中进行归类。
不少观众被剧中的情节共情,将自己带入到“女主父亲”以及“女主”的角色中去,对剧中“女性不得继承家族拳法”和“一旦偷练拳法被发现就要挑断手脚筋”等情节表达不满,也为女主父亲对女主的维护行为点赞。
图片
△来源:抖音
图片
△来源:抖音
图片
△来源:抖音
也有观众对《铁拳无敌杨芊芊》的质量表示好评,并认为很有质感。
图片
△来源:抖音

图片

△来源:抖音
图片
△来源:抖音
同时,也有观众cue到了剧中的最大亮点——在黄山取景。黄山鬼斧神工般的自然风光为这部短剧增添了一丝独特的古风武侠气息。
图片
△来源:抖音
二、《铁拳无敌杨芊芊》短剧拆解
(一)武侠+亲情+女频逆袭,结合了目前短剧的热点
《铁拳无敌杨芊芊》这部短剧从题材上来说结合了武侠、亲情、逆袭等特点。女主杨芊芊从小在“女性不能学习家族拳法”的观念中长大,而天赋异禀的她并不满足家族的这一条规定。在姑姑的带领下,女主开始了偷偷学习拳法的道路。然而长大后,女主不小心暴露了自己会拳法的事实。女主父亲不忍女主被挑掉手脚筋,想带着女儿远离家乡。但家族突然面临挑战,女主眼看父亲即将被打死,终于破开封穴迎接挑战。
剧中,武侠情节贯穿全剧。女主在充满武术气息的家族长大,并且带领家族突破了“女性不得继承拳法”的封建束缚。她打破了性别刻板印象:拳法并不是只有男人能学,谁说女子不如男?展现了女性的强大力量和坚韧意志。
从杨芊芊的成长历程中,可以看到一个锲而不舍、顽强不屈的女性形象。《铁拳无敌杨芊芊》以古装武侠为载体,巧妙地聚焦于女性力量这一主题,赋予了短剧以时代共鸣,呼吁性别平等、尊重女性价值等思想,与当今社会的的倡导的主流思想不谋而合。
而女主父亲也是一个比较立体鲜明的人物。前期他遵循家族的传统,认为女性不能继承拳法。在妹妹因为偷学拳法被挑断手脚筋时没有太大的表现。但当被惩罚的人变成女儿时,他明知不可为而为之,先是准备隐瞒事实,但被别人揭发后,他宁愿背弃家族也想带女儿远走高飞。
为了女儿不受惩罚,他甘愿被对家打得命悬一线。可以说女主父亲这一人物形象也是剧中的亮点,是体现亲情内容的主要人物之一。
(二)融入大量文旅元素
正如网友评价所说,《铁拳无敌杨芊芊》中除了讲述剧情之外,也融入了大量的文旅元素来展示黄山的自然风光。
如第二集开头,在第一集铺垫好剧情后,第二集直接过渡到二十年后。但画面并没有直接转成二十年后的场景,而是用黄山的云海来充当转场,黄晕的云海给观众带来了年代感,从而进一步走进剧情,感受二十年的变化。
图片
△来源:抖音
除此之外,剧中也大面积使用徽派建筑、黄山景色等拍摄画面,不仅使观众更加沉浸剧情,同时也饱览了黄山的古朴与秀丽。

图片

71集的剧情中,《铁拳无敌杨芊芊》展示了黄山始信峰、曙光亭、排云亭等著名景点,还有众多包含太平湖、花山谜窟景区等点位的空镜露出。同时,武林大会这一高潮情节中,也用了10集左右的篇幅展示了黄山状元村的美景。

图片

剧中这些对文旅元素的展示,将黄山的自然面貌以艺术加工的方式呈现给观众,为观众带去了身临其境的体验感。同时,将黄山文旅元素融入到短剧中,还能带动地方旅游业的增长。一方面,观众能从线上观看转化为线下打卡,带动黄山文旅的游客增长;另一方面,短剧带来的游客流量也能同步带动周边餐饮、住宿等服务业的发展。而从文化角度上说,黄山文旅在剧中的曝光,也能让观众在转化为游客的过程中领略到黄山风景的古朴与秀丽,进而感受中华文化的博大精深与独特魅力,增强文化自信与认同感、归属感。
总体来说,黄山文旅元素在短剧中的呈现,实现了短剧动作戏的演进、情绪感染带动和特色文旅画面以及浓厚地域历史文化的多重融合。
三、头部旅游集团和头部机构的合作新模式
(一)双方的厚积薄发:在旧基础上开创了新领域
本次黄山文旅和麦芽传媒的成功合作并非偶然,而属于双方在以往基础上的厚积薄发。
此前,黄山也成为多部经典作品的取景地。《红楼梦》《卧虎藏龙》《幸福到万家》等剧组都曾来到黄山拍摄。可以说,黄山有丰富的拍摄经验和拍摄地点以供剧组挑选。
而麦芽也有过成功的文旅剧拍摄经验。今年,麦芽上线了两部文旅短剧,即《绝世红颜》和《咸鱼化龙震九天》,这两部短剧分别取景自重庆市江津区会龙庄和永川区松既古镇。从DataEye-ADX数据来看,这两部短剧的累计热力值为5914W和3670W,均属于爆款量级。
图片
△来源:DataEye-ADX

图片

△来源:DataEye-ADX
麦芽副总裁杨光伟此前在DataEye短剧观察专访中提到,文旅短剧大有可为,为特定的文旅景区或项目定制内容,是一个充满潜力的方向。本次麦芽传媒与黄山文旅的合作便验证了这一点,双方都在以往的经验中做出了新的尝试,两大头部IP的联合创造出了中秋黑马《铁拳无敌杨芊芊》。
(二)跨界合作的意义:开辟了全平台营销的新模式
传统文旅剧通常只在上线前预热,主要依靠地方部门的宣传,并没有在各平台上进行营销推广。因此以往的文旅剧在推广方面会面临诸多局限,无法准确触达到目标用户,从而导致受众流失。
但此次黄山文旅和麦芽传媒的合作,则突破了和传统文旅剧在宣传、推广以及投流等方面的局限。《铁拳无敌杨芊芊》通过麦芽在抖音、B站、快手等平台的私域流量池以及买量投流下,实现了短剧用户的精准推广,有效触达了更广泛的受众群体。
这种跨界合作开辟了全平台营销的新模式,通过多平台的同步上线和精准推广,剧集能够快速占领市场、吸引观众,并且进一步提高短剧知名度与市场占有率。
同时,这种营销模式不仅对短剧进行了最大程度的开发与推广,也让黄山的文旅资源得到了更多展示。在抖音平台中,“麦芽剧场”发布的《铁拳无敌杨芊芊》合集里的每一集短剧,都打上了“黄山文旅”的tag。黄山的文旅资源通过短剧话题联动以及画面展示两个方面得到曝光,从而吸引更多观众关注。
随着微短剧逐步破圈,“微短剧+文旅”也逐渐成为带动地方文旅的重要手段。此次黄山旅游发展股份有限公司和麦芽传媒的跨界联动,带动了黄山文旅文化的传播,对黄山旅游业的发展也起着重要作用,同时也为文旅剧领域注入了新活力,提供了新思路,是文旅微短剧全平台营销全新模型打造的新探索、新实践。
DataEye
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
DataEye
DataEye
发表文章184
DataEye
全球移动游戏数字营销
确认要消耗 羽毛购买
全网曝光超8亿,连续4天闯入双榜!这部女频武侠短剧爆了?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接