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就如坚信这个世界上没有完美的人一样,我坚信:这个世界上没有一个APP是完美的。你的产品就像一个孩子,无论她是刚诞生的新生儿还是一个逐渐懂事明理可以给你助力的少年,都需要不断地去磨练、去经历、去犯错既而得到成长。
时常听到有人在抱怨自己的产品不好推,因为受众人群小,因为产品UI差等等原因……中国有这样一句古话:家丑不可外扬。孩子不听话不懂事,请关上门来批评教育,教她改进,教她争气,而与家里人教育方式的磨合就好比与产品运营的沟通。所以,做推广之前,请先像肯定孩子一样肯定你的产品,去发现她的优点,然后告诉别人。
首先你要搞清楚使用这个产品的是怎样的一个用户群体,了解他们的特点、喜好和诉求。当用户群达到一定量级时,就需要去对用户进行细分,针对不同的用户群体,制定相应的运营策略。
至于如何运营,其实简单粗暴点说:就是要啥给啥。
用户一般无非就是以下几种:需要一种存在感、或者叫成就感,那你不妨给她一个展示的平台;
需要赚钱的那你就适当的给她一些金钱的诱惑;需要出名的你就给她包装推广;
需要关注度的那就多设定一些用户互动;需要建立人脉的就提供一些线下交流的机会;
什么都不要还不离不弃的,那绝对就是真爱了,也是最符合产品气质的那群人,所以你要爱护她,珍惜她,给她温暖,不伤她的心。因为她要的,可能就是你好好把这个产品做下去,而已。
我记得当网易微博濒临死亡的时候,我的心里是十分的伤感。产品之所以有气质,是运营,产品,设计,以及核心用户共同建造的。当这个产品垮掉,气质流散,就像无人守护的孩子。对别人来说,就是一个产品的正常死亡。但在你心里,真的有可能就是人间惨剧。
目前看来,各大应用市场以及官网自然搜索过来的量相对来说质量较高,会有很好的留存和活跃,由此可以看出,品牌宣传是推广过程中不可或缺的一部分,正是因为有了品牌的传播才有自然的搜索。
那问题就来了,如何去做好品牌推广呢?要学会无中生有,说白了就是各种策划。
亦庄亦谐,灵活多变,策划这块儿只要你脑洞够大,可以做出无数种好玩儿有意思的东西。无论你觉得它浅薄,哗众取宠,抖机灵,还是其他。但是我认为它们很必要,因为可爱,接地气,有很好的参与度,是个人就能参与其中才好。你高大上,我矮丑挫,但我也想说话——这就是理论基础。
其次就是合作,借力打力。你观察一下,国内稍微知名的电视节目,电影,电视剧,几乎新浪微博都有合作。
每期跑男播出时,微博里肯定要出相关的专题。电影电视要上映了,第一邀请观影团,第二占领热门话题榜,第三主创人员微访谈,已经成三板斧了。虽俗,但架不住它有效啊!
你的产品与其他产品的合作,就像我拿出苹果,你拿出橘子,这样我们就能吃到两种水果。我收获你的粉丝带来的活跃度,你收获新作品的海量曝光。当然不可能每个产品都像微博这样拥有大量的用户,但即使你的产品只有十几万的用户,也一定有能和你相匹配,势均力敌的合作者。这只是一个思路,仅供参考。
众所周知:应用市场的曝光位置来量快,质量好。每一个CP都想搞到这样且不花钱的位置,我想说,这样的位置有,但不是每一个产品都有这个福气,更不是每一个商务都有这么牛逼这么硬气的关系,市场的人也有自己的KPI,不要因为一起撸了次串儿对方就跟你很熟了,就理所应当地帮你搞位置,大家还是要互相理解。
一直都有媒体人说这是一个猪都能飞的风口,互联网创造着如上世纪八九十年代一样的造富神话。的确,现在创业的门槛变得非常低,机会变得越来越平等,资本环境也非常宽松,还有技术的推动,其实这个时代早就已经不存在守业这回事儿了,只有不停的创业才有业,守着守着,市场就没了。
因此无论是呱呱坠地的新产品还是饱经风霜的旧产品,都需要不断地去创新,做产品,做品牌,二者缺一不可。这个行业变更迭代的太快了,快到你也不知道下一秒哪一个旧产品倒下哪一个新产品崛地而起。
其实打败你的,永远不是竞品,而是时代。
作者:天籁K歌 | 市场部 | Echo
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我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。1. 违反法律法规的信息,主要表现为: 1)反对宪法所确定的基本原则; 2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益; 3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉; 4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动; 5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结; 6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信; 7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定; 8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪; 9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序; 10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益; 11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的; 12)危害未成年人身心健康的; 13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为: 1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果; 2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉; 3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人; 4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端; 5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪; 6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价; 7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击; 8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为: 1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式: 2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容; 3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容; 4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接 5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光; 6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。 7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销; 8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为: 1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述; 2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容; 3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容; 4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想; 5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适; 6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等; 7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为: 1)可能存在事实性错误或者造谣等内容; 2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容; 3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为: 1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病; 2)求推荐算命看相大师; 3)针对具体风水等问题进行求助或咨询; 4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为: 1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户; 2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲; 3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为: 1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜 2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私 3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为 4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为 5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为: 1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的; 2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的; 3)美化、粉饰侵略战争行为的; 4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
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12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
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5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
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9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
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