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最近一直在忙品牌代运营的事情，已经有2个月没更新公众号了。在跟品牌对接过程中，我发现很多运营都不了解小红书的推荐机制
最近事情忙的差不多了，也比较多时间来更新公众号了，今天就先讲下小红书的流量推荐机制
推荐算法有很多，只挑一些对运营有比较大帮助的内容来聊下，并在最后给出一些运营建议
目录
小红书推荐链路简介 笔记召回通道解析 新笔记的推荐方式 对运营的启发
创作者在小红书发布笔记，笔记通过审核后，会上传至平台数据库。当用户打开、刷新小红书，平台就会从数据库中召回大量笔记，再通过粗排、精排和重排等算法，最终展示一小部分到用户主页
大部分情况下，粗排、精排和重排，都是算法层面的事情，我们知道了也没什么用
真正影响运营的，是小红书笔记的召回，也就是推荐。我们要知道小红书是通过什么规则，找到用户感兴趣的笔记并进行推荐的？
当用户打开、刷新小红书后，平台会调用十几条召回通道，来判断一个笔记是否适合推荐给用户
我选了几个对比较好理解，且对我们运营有帮助的召回通道来解析
如果用户喜欢某篇笔记，小红书平台会根据笔记之间的相似度，给用户推荐他没看过的其他笔记
举个例子
我喜欢看《盗墓笔记》
《鬼吹灯》与《盗墓笔记》相似
我没看过《鬼吹灯》
系统就给我推荐《鬼吹灯》
那么系统是如何知道两个笔记相似呢？
有以下几个方式：
但需要注意的是，一个小圈子的用户同时点赞、互动 2 个作品，不能证明 2 个作品相似
举个例子
A 用户和 B 用户的兴趣爱好非常相似，A 用户对某篇笔记进行点赞、转发，而 B 用户没看过这篇笔记，系统就会给 B 用户推送这篇笔记
那么系统如何判断两个 用户的兴趣相似呢？
根据作者推荐，一共有以下几种方式：
大概就介绍这 3 种笔记推荐方式，后面会给大家介绍每个方式我们应该怎么利用
关于笔记推荐，有 2 个对运营有比较大影响的
小红书的笔记内容（包括文案、图片、视频、地点、话题标签）等都会作为笔记推荐的依据
前面介绍的都是老笔记的推荐方式，而新发布的笔记，并没有用户点击、点赞、互动
新笔记的数据很少，在推荐上，就不能只用前面的召回方式
小红书对新笔记，有以下几个推荐方式：（只分享对运营有用的）
根据用户感兴趣的类目和关键词进行推荐
举个例子：
如果我平时刷小红书，经常刷职场类目，也经常搜索职场、面试相关的关键词
那么新笔记发布后，系统识别到笔记在这个类目，并有我喜欢的关键词，笔记就更大概率推送给我
如果用户喜欢一篇笔记，那么他会喜欢内容相似的其他笔记
举个例子
假如我对一篇关于裸辞创业的笔记进行互动，平台给我推更多裸辞创业相关的笔记，我有可能会点开
因为新笔记缺乏数据，如果直接跟老笔记用同样的召回通道的话，一定竞争不过老笔记
所以对小红书新发布的笔记，一般都有保量措施
也就是说，不论笔记质量高低，都保证在一定时间内能获得若干曝光。不同的笔记有不同的保量目标，优质内容保量更多
举个例子
如果保量的目标曝光是 24 小时内 1000 次 ，但 12 小时过去了，只曝光了 100 次，那么后面的 12 小时会增加这篇笔记的曝光概率
同样的，如果目标曝光是 24 小时内 1000 次，但前 2 个小时就曝光了 500 次，那么后面的 22 小时就会减少保量曝光
除此之外，小红书还有一些差异化保量的手段
比如
保量曝光是额外的，在保量曝光外，还有正常的召回通道来推荐笔记
当笔记达到保量目标后，笔记就不再被扶持，但会继续给自然曝光，跟老笔记公平竞争
重点：保量保的是曝光，笔记有没有人点击、有多少人点击，取决于内容质量
以上就是我挑选出来对运营有帮助的笔记推荐方式，现在来看下这些推荐方式对我们有什么用？
如果只是通过“做什么赛道就刷什么赛道的内容” 来养号，那只能养到你的“兴趣标签”
平台只是知道了，你喜欢什么内容。会根据各种召回链路，找到一系列你感兴趣的笔记，再推送给你
因为兴趣标签和笔记标签是二分的，浏览内容并不能帮助你的新笔记推送给精准的人群
真正有用的养号，是要发跟你赛道相关的优质笔记（非营销），或者发布互动类的笔记来确定账号是否被限流
发布笔记时，为了让平台快速判断笔记相似，我们做以下几个动作：
真实用户的有效互动，能让平台快速找到更多对笔记感兴趣的人
所以笔记内容中，要埋上用户会进行点赞、收藏、评论的行为刺点（不要直接在文案中引导）
比如，需要用户收藏时，可以多写干货
需要用户评论时，可以引导提问，或者话说一半，以及营造与用户站队、共同面对敌人的场景
需要用户点赞时，可以营造很美氛围感，或者展示自己的过人之处、以及结尾金句总结等技巧
为什么账号要保持一定的更新频率？因为笔记发布超过一个月，是几乎不会被召回的（搜索等情况除外）
如果账号保持更新优质的笔记，过往笔记的互动也很可观的话，那么这个账号新发布的笔记，就会比别人获得更多的保量推荐
平台也更容易识别对笔记感兴趣的人有哪些
如果目标曝光是 24 小时内 1000 次，但 5 个小时就曝光完了，那么保量会提前结束，后面用正常的召回通道与老笔记竞争
新笔记要获得更多保量的话，就要持续发布优质笔记，让平台判断你是个优质的博主
平台基于作者推荐的几个方式，就是在提示我们做内容要垂直，否则平台不知道你属于什么类型的博主，也很难找到跟你相似的博主
如果发布的内容相差太远，用户在给你一篇笔记互动时，刷到你的第二篇笔记后就不会喜欢
但这里说的垂直，不是说一定要做某一个垂直穿搭、美妆或者家居的博主
而是垂直于人设、垂直于价值
比如，穿搭和美妆本质上都是让女生变得更美
对于个人IP类账号，如果我同时分享穿搭和美妆，分享穿搭的笔记被用户点赞，那么她很可能会刷到我另一篇分享美妆的笔记
这时她大概率也会对美妆感兴趣，而对我笔记进行点赞
了解小红书推荐的底层逻辑，其实网上很多所谓的“运营小技巧”根本都站不住脚，也就不用相信太多
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2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
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6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
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