很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
如何培育新型消费市场主体,提升消费竞争力,成为酒业新周期下,行业共同面临的课题。
整合营销,作为破局的关键策略,正被各大酒企争相采用。而在庞大的整合营销体系里,直面C端,以消费者作为布局核心,又是最为重要的一环。
6月15日,“小糊涂仙幸福嘉年华”幸福时光专列在河北雄安新区的快闪活动
在对C端的探索以及整个整合营销生态链的布局上,小糊涂仙与趋势同步,走出一条特别的“变革共生”之道。
今年4月到6月,小糊涂仙以6.2亿+的活动总曝光量和超11亿+的全网曝光总量,以“幸福”为导向,凭金喜好礼与社交平台创意互动成功出圈。凭借别出心裁的创意内容与流畅的整合营销手段,小糊涂仙在“内卷”的营销热潮中脱颖而出。
多重礼遇“金喜”回馈,小糊涂仙掀起 6 亿级开盖狂欢
今年4月至6月,小糊涂仙巧妙融合五一劳动节、端午节、父亲节等节日契机,打造一系列全国性品牌活动。这些活动不仅加深了品牌与消费者之间的情感纽带,更让“幸福”这一品牌理念深入人心。
作为本次营销的重头戏,“开盖见金喜”活动率先启动,通过开盖扫码赢取丰厚奖品的方式,激发了消费者的参与热情。
截至目前已有超过100万人获奖,活动奖品已送出超过40000份,累计送出金喜豪礼总价值超1000万,五菱宏光MINIEV已累计送出26辆,雅迪电动车已累计送出666辆。
“开盖见金喜”活动4月30日启动,已累积送出26辆汽车
“金喜”活动不仅实现了品牌与消费者的深度互动,更以实际行动书写幸福“具像化”。
消费者收获“物质”幸福的同时,“精神”幸福同样得到满足。据官方统计,活动曝光触达人次超5.8亿,线上媒体总曝光量4900万,累计话题总互动量77万。
更大力度、高广覆盖,“金喜”活动给业内人士留下的印象是效果出圈和数据出圈。
伴随金喜活动的火热进行,《开盖见金喜》创意剧情系列短片也同步上映。视频以“福”为创意,链接国民日常生活,演绎幸福扫码金喜瞬间,头部KOL共同助力发声见证开盖幸福时刻。视频总播放量超910万,将“开盖见金喜”活动推向高潮。
“开盖见金喜”以场景打造国民高品质生活
线上幸福不停,线下金喜加倍。“开盖见金喜”还登陆全国重点高铁枢纽站,强势霸屏全国150座城市、200个高铁站大屏,触达5.8亿+出行人群,与往来游客一起,共赴幸福新旅程。
在全民幸福生活迈入新征程的当下,小糊涂仙洞察国民消费心理,以千万金喜回馈广大消费者,从国民高品质生活出发,打造多重幸福感,真正实现了“喝小糊涂仙 幸福每一天”的美好愿景。
线上线下同频欢乐,持续为幸福加码
从日常生活出发,带动与消费者的深度情感共鸣,是小糊涂仙又一经典同时细腻的营销方式。
无论是成就美好生活的大主题,还是“喝小糊涂仙 幸福每一天”的活动小主题,小糊涂仙都紧扣幸福主线,在日常点滴之处,与消费者共筑品质生活,将幸福散播至生活每一处。
端午节作为中国四大传统节日之一,因其所蕴含的爱国情感和文化传承被国人格外重视。今年端午,小糊涂仙以“端阳纳福游”为主题,从体验互动出发,探寻文化传承。一个H5互动游戏+一支文化视频,创新讲述传统节日新故事,呈现了一场颇具特色的端午文化盛宴。
《端阳纳福游》文化视频以古风手绘与真人演绎相结合的形式,生动再现端午节传统民俗及内涵寓意。内容丰富扎实,画面雅致古风与写实风格虚实交融,彰显出古今交叠的流转中,人们对幸福生活不变的追求。
形式上,创新演绎,吸引大批年轻人眼球;文化上,迎合国风热潮,使得传统文化在新时代焕发新生。最终《端阳纳福游》视频引国民过万热评,全平台总播放量达1878万。
在展现端午传统风情的同时,小糊涂仙还联合《新周刊》共同推出《端阳纳福游》H5互动游戏,以多层次,多文化,多场景的互动,打开过节新姿势。而父亲节,小糊涂仙又在抖音平台的联动抖音百万级粉丝达人传递父爱,以走心营销引国民情感共振。
小糊涂仙联合《新周刊》共同推出的《端阳纳福游》互动游戏
拓宽传播路径,打造品牌传播能量场。小糊涂仙多类型、高频次的营销动作,在线上线下同频共振,让幸福体验全面升级。
线上,通过三大热门话题#喝小糊涂仙 幸福每一天#、#开盖见金喜#、#端阳纳福游#,引发了消费者的广泛讨论与参与。线下,开门红和升学宴社区投放总曝光超5.22 亿人次;户外媒体投放触达超1.04 亿人次;充分利用高铁枢纽站等高端媒体资源,实现了对目标消费者与潜在消费者的覆盖超6.8亿人次。线下覆盖共计超过12.06亿人次。
线上线下齐发,品牌曝光量实现巨大飞跃,小糊涂仙以文化赢得认同,以温情打动人心。
整合营销已成酒企的“制胜法宝”
在多维度、多角度、多渠道的整合营销传播模式下,小糊涂仙线上+线下总曝光量11亿+,成功抢占营销高地。一系列整合营销动作,也使得小糊涂仙打破白酒营销的场景、内容等界限的同时,以最大声量传播出“小糊涂仙·睿 持续探索”的品牌理念。
毋庸置疑,小糊涂仙为酒业提供了一份C端布局以及整合营销的优秀样本。而从各大酒企的具体动作来看,C端,正是今年酒业营销的关键词。
头部品牌率先发力,以创新性营销提升市场影响力。
五粮液将2024年定位为“营销执行年”,常规营销动作不间断的同时,还紧跟时代潮流,借助新媒体传播手段和多元化的合作模式,与年轻人建立紧密的情感联系;泸州老窖以“窖”文化为核心,打造消费者端全新IP,在数字化营销手段赋能推动下,业绩从2024年开始正进入全新的正向循环;洋河以创新营销拉动动销,持续加大C端品牌活动投入力度,进一步赋能市场销售......
小糊涂仙连续四年荣登《中国500最具价值品牌》榜单
作为文化白酒的先行者,小糊涂仙深入挖掘中国传统文化的精髓,通过一系列创意活动和新颖玩法,将民俗风情与历史文化巧妙融合,以更加生动、贴近生活的方式传递给广大消费者。这不仅加深了品牌的文化底蕴,也极大地提升了消费者的参与感和认同感。
在C端化运营上,小糊涂仙始终将“消费者体验”视为核心,坚持“为客户创造价值”的理念。通过提供高层次、高品位的体验服务,以及融入幸福元素的品牌互动,成功地在消费者心中树立了独特的品牌形象,实现了品牌与消费者之间的深度链接。
在整合营销传播以及C端布局方面,各大酒企争相角逐,展现出非凡的策略眼光和执行能力,这也正是酒企在激烈竞争中脱颖而出的关键所在。
由此可以得出结论,在未来发展中,以消费者为中心,打造高端消费体验,深化情感纽带,多层次传递品牌温度,是所有白酒企业应该深耕的重点方向。而这,便是酒企营销的“制胜法宝”。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)