APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
美邦服饰,无奈走上“寻常路”
2024-05-30 14:38:00

来源:品牌头版

编排 | Sunnyue

审核 | Sunnyue

美特斯邦威,又出了点新状况。

日前,美邦服饰发布公告称前董事长兼总裁胡佳佳收到了上海证监局警示函,主要原因是公司2023年度业绩预告当中所披露的净利润和年报差异较大,相关信息披露不准确。

美邦服饰,无奈走上“寻常路”

●图源:美邦服饰公告

作为美邦服饰创始人周成建的女儿,胡佳佳在2016年从父亲手中接过帅印,只可惜掌管多年接连亏损,无奈在2024年初退出。

只是重新掌舵的周成建,面对当下的市场环境,还能拯救曾经的“步行街之王”美特斯邦威吗?

美邦服饰的多事之秋

4月底,美邦服饰发布2023年报公告称,修正后的2023年度净利润为2600万到3800万。之所以会收到请示函,原因在于公司于1月30日所披露2023年度业绩预告时,预计净利润为5900万到8500万。

由于业绩预告和实际报告存在较大差异,相关信息披露不准确,上海证监局向美邦服饰出具了警示函。

值得一提的是,出具警示函的对象是时任董事长兼总裁的胡佳佳和董事会秘书兼财务总监的张利,前者正是美邦服饰创始人周成建的女儿。

虽然早在2016年,年仅30岁的胡佳佳在公司内部简单轮岗之后就从父亲手中接过了董事长之位,只是未能延续父亲带领美邦服饰所创下的辉煌。

美邦服饰,无奈走上“寻常路”

●图源:美特斯邦威官网

2017年胡佳佳掌管美邦服饰的第一年公司就亏损了3个亿,此后几年里几乎连年亏损。有数据显示,从2017-2023年间美邦服饰累计亏损近32亿。

亏损只是其一,在胡佳佳掌管公司期间,美邦服饰还深陷闭店和卖楼风波。

2013年时美邦服饰包括直营门店和加盟门店在内的店铺数量超过5000家,然而截止到2023年底这一数字已经变成了不足1000家,下滑相当明显。

为了改善公司经营状况,美邦服饰开始“卖房求生”。

就在去年底,美邦服饰以累计2.3亿元的价格出售了两座位于江西的店铺,年中则是出售了两处位于沈阳的房产,交易价格3亿元,更早之前美邦服饰所做出的卖楼举动同样屡见不鲜。

美邦服饰,无奈走上“寻常路”

●图源:美特斯邦威官方微博

这个曾经被无数年轻人穿成校服的快时尚品牌,正在困境中越陷越深。无奈之下,已经决定隐退的创始人周成建再一次走到台前。

何以从“步行街之王”沦落至此?

“端木带我去了美特斯邦威,挑了很多衣服和鞋,站在镜子前,我都不知道里面那个女孩子是谁。”在《一起来看流星雨》爆火的年代,美特斯邦威同样如日中天。

公开资料显示,创始人周成建在1995年于温州开出了第1家美特斯邦威专卖店,从一开始就主打品牌连锁经营。

真正的腾飞时刻起步于2003年,彼时美特斯邦威请来天王周杰伦作为品牌代言人,一句“不走寻常路”的宣传语更是家喻户晓,自此开始美特斯邦威的发展进入快车道。

美邦服饰,无奈走上“寻常路”

●图源:美特斯邦威官方微博

2005年美邦服饰以超20亿元的销售额成为“中国制造业500强”,2008年美邦服饰成功上市成为“休闲服饰第一股”,2013年更是以5000多家的门店数量达到巅峰时刻,一时间风头无两。

在那时,美特斯邦威几乎是所有年轻人衣柜里的必备。

只不过在美特斯邦威销售额即将接近百亿之际,公司营收和净利润开始出现下滑,从2011-2015年间美邦服饰的营收几乎打了6折,2015年更是首次出现亏损,达4.32亿。

原本以为2016年作为高材生加入公司的女儿胡佳佳能够为这家老牌快时尚服装品牌注入一些新鲜血液,没想到接班人的上任反而让美邦服饰的亏损进一步加大。

客观来说,美特斯邦威从曾经的“步行街之王”逐渐深陷泥潭,也并非只是胡佳佳的责任。

毕竟在接受公司期间胡佳佳创办了多个时尚品牌,请偶像明星代言,试图重新打入年轻消费群体,只是最终的结果并不尽如人意。

美邦服饰,无奈走上“寻常路”

●图源:美特斯邦威官方微博

有人认为美邦服饰的陨落是赖以生存的加盟制度使自身遭到反噬,也有人认为受公司的重资产经营拖累,不过若要从核心来看,跟不上年轻消费群体需求的转变或许才是关键。

说白了,美特斯邦威应对外部环境变化的能力和时效性,都已严重落后于各大竞争对手。

创始人回归,就够了吗?

年初,美邦服饰发布公告称收到董事长胡佳佳的书面辞职报告,接下来周成建将会再次出任美邦服饰董事长兼总裁。

美邦服饰大厦将倾,创始人重新出山显然有着力挽狂澜的目标,只是面对如今的市场环境,美邦服饰还能如何自救呢?

事实上在重返美邦服饰之后,周成建就向全体员工和供应商发出了两封公开信,除了反思“外观丑、价格贵”等问题,还确定了接下来要进行数字化转型的大方向。

尤其从今年初开始,门店和抖音本地生活合作,通过直播和短视频等种草方式成功打通了“线上引流+线下体验”的新零售模式。据周成建在公众号的描述,目前开通核销店的进店人流量上涨超过10倍。

美邦服饰,无奈走上“寻常路”

●图源:美特斯邦威官方微博

除了通过当下年轻人最热衷的平台进行引流,美邦服饰在供应链方面的投入同样不遗余力,目标实现全域零售布局和降本增效。

结合一季度的实际表现来看,美邦服饰在2024年前三个月净利润同比增长55%达6811万,相较于2023年全年3175万元的净利润翻倍有余。

转型初见成效,不过在当下快时尚品牌激烈竞争的时期,美邦服饰的回暖究竟能够持续多久暂时还不好说。

以同样是快时尚品牌的优衣库和ZARA为例,两者每年推出的新款超过5000个,反观美特斯邦威一年时间能够推出200个新品就实属不易。

美邦服饰,无奈走上“寻常路”

●图源:优衣库官方微博

就在前段时间,有消息称快时尚品牌MJstyle母公司破产清算,在全国开出的多家直营门店也正陆续闭店。

在这场激烈的淘汰赛中已有品牌率先败下阵来,美邦服饰究竟还能走多远,还需要打上一个问号。

品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章1102
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 羽毛购买
美邦服饰,无奈走上“寻常路”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接