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【品牌规划的内容】
一、 品牌诊断
二、 品牌调研
三、 品牌定位
四、 品牌口号
五、 品牌价值版图
六、 品类战略
七、 超级符号
八、 超级IP
九、 企业文化
十、 其他
【大定位思考】
一、 定位是心智占位,大定位是心智穿透
二、 定位是1,大定位为1000(战略、视觉、营销3层穿透力)
三、 锁定原点,导于合力,饱和发力,形成穿透,成为首选
四、 大定位=1+3+5+7+9+13+26
【成果输出】
品牌定位:科技智能
品牌口号:科技,只为精彩
品牌价值版图:剃须刀—小家电
品类战略:智能小家电
品牌标志:FLYCO(逐步去中文化)
超级符号:FLYC0(提取O:科技洞察精彩世界)
超级IP:小i
企业文化:“真”文化
【部分成果展示】
一、 品牌诊断
1、 知名度高,但品牌认知度及美誉度存在问题
2、 飞科品牌顶层设计缺失(品牌定位缺失、品牌理念缺乏、品牌发展规划不系统、品牌识别体系不清晰等等)
3、 品牌溢价能力差,性价值比低
4、 品牌接触点问题,接触点上没有做好有效落地
5、 不知道如何转换竞争对手客户
6、 其他相关问题
二、 品牌调研的一些成果
1. 购买小家电的主要考虑因素(产品层面)依次为:质量(耐用)、安全、使用便捷(易清洁、收纳、操作简单)、性能(噪音、充电时间)、效果(干净)
2. 购买小家电的主要考虑因素(营销层面)依次为:口碑(评价)、品牌、价格、售后服务
3. 消费者心目中理想的小家电品牌形象是:耐用的、安全的、品质的、专业的、智能的
4. 消费人群中,购买飞科产品的主要原因的:价格(性价比)、质量、品牌
5. 消费者对飞科品牌优势的认知:性价比、质量、使用感受
6. 消费者对飞科品牌的印象/联想:实惠的
7. 消费者希望飞科品牌拟人化形象为:小家电专家形象、进取的科技极客
8. 行业趋势:品类更多、技术不断创新,市场细分化、产品智能化
9. 消费升级:年轻一代渐成消费主力,消费需求从量转质
10. 渠道层面:电商零售、三四线及农村市场、售后服务及网点是品牌营销的重要方向
11. 行业关键词汇总:便捷、技术、实用、个性化、多元化、智能化、创新、互动、服务、品质、耐用、“小、轻、奢”、细分、精准、互动
12. 关键汇总:
三、 品牌战略成果(部分)
四、 品牌视觉成果(部分)
五、 企业文化成果
【项目说明】
项目保密原因,核心推导成果不予展示。
l 具体了解行舟案例,请联系行舟品牌咨询,官网:http://www.ithinkboat.com或电话:4007283336
【行舟有品牌哲学】
好的品牌机构,一定有自身的品牌哲学,行舟品牌之道是行舟的品牌哲学。
行舟品牌之道=正确思维+有效方法,即是品牌智慧。
行舟品牌之道包含:一、《行舟品牌道德经》,即品牌智慧;二、《行舟品牌论语》,即品牌思维;三、《行舟品牌孙子兵法》,即品牌兵法;《品牌大定位》,即品牌理论与体系。
行舟是中国品牌4.0开创者,并引领品牌咨询行业跨越品牌3.0,走向品牌4.0;
中国品牌4.0=行舟品牌大定位体系,3大客户问题一站式解决:
l解决客户第一选择问题(心智穿透)
l解决如何战胜对手问题(竞争战法)
l解决市场销量提升问题(业绩倍增)
行舟品牌大定位体系,就是行舟品牌致胜之道。
行舟=战略+品牌+营销,为客户提供三位一体复合型全案服务。
三位一体,真正一站式系统化解决品牌问题,提供的是品牌解决方案,而不仅仅是品牌服务模块。
行舟,提供以业务快速增长为核心的品牌致胜之道。
品牌解决方案分2个层面:业务层面的品牌解决,即是业务销量倍增;公司层面的品牌解决,即是品牌战略管理。
行舟是一家价值导向的公司,为您打造的是品牌,其实是打造业务和生意……
战略是高度,品牌是载体,营销是目的,业绩是王道。
所以,行舟一切以业绩倍增、品牌增值为价值导向,提供终极品牌服务。
行舟具备3大核心竞争力:【顶层思维 · 系统合力 · 实效落地】
顶层思维:从企业战略的角度来看品牌战略,让品牌战略更匹配企业发展战略;
系统合力:系统性打造品牌,同时必须形成品牌合力,力出一孔,才会力量无穷;
实效落地:实实在在有效落地,让品牌看得见摸得着,让客户全面感知品牌的价值。
行舟品牌咨询机构的六大思维:
l 思维一:价值第一
l 思维二:单点发力
l 思维三:体系致胜
l 思维四:品牌合力
l 思维五:实效落地
l 思维六:专业方法
行舟的价值观,其实就是一个字:“诚”。
诚者天之道,诚之者人之道。行舟人,真诚做人,实诚做事。做人要让客户喜欢,做事要让客户感动,不欺骗客户,正心诚意为客户提供价值。
我们遵道而行,因为道是人生的正路,也是企业发展的正路。
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5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
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