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引言：疫情之后民众对于自己健康的意识大幅度提升，户外运动变得新颖时尚，户外消费市场也开始活跃起来，像北面、哥伦比亚等一系列品牌开始年轻的新消费市场引发巨大的关注点，部分青年消费者由于购买力有限，只能退而求其次选择新比价较高的平替产品，在一众户外平替产品中，camel成为众多青年人的首选，今天行舟品牌大定位研习社带大家一起研习户外消费品牌——camel
何为大定位心法？
由行舟品牌创始人诸葛行舟，独创的【大定位心法】，用一句话总结就是“一个靶心，系统合力，全面落地”。您可能又要问了，定位是什么？行舟品牌认为：“定位是心智占据，而大定位就是心智穿透”。即以定位作为靶心，形成品牌系统合力，并将品牌系统全面落地可视化，如此才可实现品牌的心智穿透。
品牌介绍:
Camel品牌隶属广东骆驼服饰有限公司，成立于2005年，主要负责“骆驼”品牌发展、骆驼产品生产研发、线下实体店销售等综合业务。
公司核心产品以高档真皮男鞋为主，兼营时尚休闲女鞋、男女皮包、皮带、户外运动服装，仅鞋类每季新款数量达上千款。Camel骆驼拥有4000多家线下实体店、专柜，全面覆盖一二级城市核心中高端群体
一、战略层
《吕氏春秋》有曰：壹引其纲，万目皆张。无论何时顶层设计都是先行者，其重要性体现在：对于全局关照和把控、对细节的洞悉与关联、对当下和长远、现实和未来的统一。
那么CAMEL的顶层战略是怎样的呢！
首先来看CAMEL的品牌定位，CAMEL采用专家定位以户外越野专家的身份作为自身的品牌定位。紧抓当下新消费热潮，将消费重点聚焦年轻人将市场定位聚焦青年户外爱好者，确实年轻人在消费观上新颖时尚是户外消费的主力军，在品类战略层面CAMEL确定自身户外大战略将品类聚焦在户外鞋服，在户外、登山、野营、旅行用品行业100强中，CAMEL骆驼户外旗舰店遥遥领先并稳居榜首。“双十一”凌晨1点，骆驼户外旗舰店已突破1千万，销售额就已达4500多万，独占户外类目销售首位，销量数倍于排名第二品牌，将其他品牌远远抛在身后。速溶咖啡，不断拓展产品类目。在竞争战略层面CAMEL立足于鞋服品类，细分户外鞋服装备做行业挑战者逐步扩大市场份额做行业领导者。
CAMEL的品牌口号是“单挑世界，骆驼凶猛”品牌口号与定位相符，以口号传递精神内核，表明了CAMEL的品牌理念和内涵，年轻自由有活力。
在品牌战略方面拥有完善的识别体系。CAMEL走年轻潮流路线建设品牌识别体系，对外展示轻松、有趣的情感价值以时尚活泼的态度展现自我，为消费者提供形式品质户外装备。在品牌卖点等方面CAMEL从多个维度发掘自身理念和优势，形成竞争壁垒，区别行业竞品。包括了自研专利、品质舒适、满足多场景需求等三个核心卖点。CAMEL的品牌故事是七十多年来的创业故事，极富奋斗情感，励志色彩的品牌故事，拉近了消费者与品牌之间的情感距离。在品牌触点方面通过各类渠道传达品牌信息,持续建立良好的品牌形象，包含了搜索引擎、新媒体、电商等平台。
从产品层面来看，CAMEL的产品线布局相当完善包含了各类鞋服，户外装备，女装等。各产线内产品类型齐全，种类多样。在在详细的产品线规划方面包含了超级形象产品、普通流量产品、核心利润产品以及个性需求产品等完整的架构。其出圈爆品CAMEL三防冲锋衣，通过网红丁丑真代言出圈，在年轻人圈层中俘获众多粉丝彰显自身了产品特色。爆品卖点：防冷风、防大雨，防油污直击消费者痛点工艺。爆品宣传语，全天候三防冲锋衣轻松应对户外复杂气候作为户外产品最有效的宣传语吸引众多消费者购买。
CAMEL采用黑色作为自身的品牌色，但并不强调大片的黑来张扬自身的品牌个性，黑色调又可张扬品牌个性这是MI充分表现得标杆案例。在logo设计上简朴灵动的质感铺面而来。在kv设计上依旧沿用品牌保持的调性，简洁明亮、色彩搭配和谐、画面冲击感强烈。其官网设计亦是如此。在这里要提下CAMEL的超级符号设计理念
CAMEL的超级符号是一只骆驼，是品牌名的图像化，也是CAMEL品牌理念的体现，代表了品牌悠然自在，向往自然的调性。骆驼也是logo的设计灵感所在融合品牌理念，搭配英文名，年轻化可持续发展的理念贯穿品牌全身。在KV设计上CAMEL也保持着干净自然的设计风格，清澈爽朗跃然于画面之上。在包装设计层面CAMEL多采用透明质感的塑料包装盒，颇具品牌特色。主KV设计搭配代言人的形象与户外场景生动传达骆驼的品牌形象。
CAMEL的营销层面建设是非常完善的，从媒体布局情况来看，CAMEL拥有包括抖音、小红书、微博、微信公众号等几大营销阵地。其媒体建设包含了、直播带货、话题营造、代言人官宣、节日营销、活动发布等功能。在品牌EPR建设方面好CAMEL品牌渠道广泛，声量大，认知度高，口碑也较好。
在具体的营销层面也是包含了品牌方常采用的话题营销和联名营销等持续获得流量曝光，达到营销的目的。并且也有跨界联名，吸引相同年龄层次消费客群，打开营销新思路。同时也采用了KOL营销以意见领袖的影响力促进品牌传播力度。
在网站建设与物料设计方面也是沿用CAMEL一贯的设计风格，简单质朴，自然理性，在活动物料的展示方面也是年轻元素突出。
依据行舟大定位心智穿透指数，CAMEL品牌心智穿透分数为8分。
行舟创始人诸葛行舟悟道系列：
一、《行舟·中国品牌智慧》系列
《中国品牌智慧》
《品牌大定位》
《品牌易经：N个本质》
《行舟品牌3+1终极战法》
《行舟120+品牌工具模型》
《品牌战略增长之道》
《行舟品牌思想50+关键词》
《行舟品牌8张王牌与13个超级思维》
《ToB企业品牌文化一体化》
《品牌论语：行舟品牌语录300+》
二、《行舟·中国哲学智慧》系列
《诸葛行舟悟道老子》
《诸葛行舟悟道论语》
《诸葛行舟悟道孟子》
《诸葛行舟悟道庄子》
《诸葛行舟悟道大学》
《诸葛行舟悟道中庸》
《诸葛行舟悟道传习录》
《诸葛行舟悟道荀子》
《诸葛行舟悟道韩非子》
《诸葛行舟悟道墨子》
《诸葛行舟悟道心经》
《诸葛行舟悟道金刚经》
《诸葛行舟悟道坛经》
《诸葛行舟悟道尚书》
《诸葛行舟悟道资治通鉴》
行舟品牌咨询，中国品牌4.0开创者与引领者，真正为客户提供一站式品牌整体解决方案，致力于成为陪伴企业的终身品牌顾问。
【行舟有品牌思想】
好的品牌咨询机构，一定有自身的品牌思想，行舟品牌之道是行舟的品牌思想。
行舟品牌之道=正确思维+有效方法。
【行舟靠系统致胜】
行舟品牌咨询的定位是“系统”，行舟致力于打造中国本土蕞系统的品牌全案咨询公司。
集营销策划公司、市场调研公司、咨询公司、品牌战略与设计于一身，融合了这几类公司的优势于一体，最终形成行舟品牌咨询的核心竞争优势：系统致胜。中国的品牌营销，已经跨越了点子时代、广告时代、半全案时代，如今已经到了全案咨询时代。全案咨询时代，即是系统致胜时代！
【行舟开创中国品牌4.0】
行舟是中国品牌4.0开创者，并引领品牌咨询行业跨越品牌3.0，走向品牌4.0。
品牌1.0，USP时代；品牌2.0，品牌形象时代；品牌3.0，定位时代。品牌4.0，大定位时代，即心智穿透。
中国品牌4.0，即行舟品牌大定位超级系统，从终极问题、理论、方法、工具，全面穿透客户心智，实现客户终极目标：行业第一战略。
【行舟提供品牌解决方案】
行舟业务三角 = 战略+品牌+营销，三位一体复合型全案咨询服务：从顶层战略到全面落地。
行舟黄金三角 = 客户+竞争+自身增长3大终极问题：心智穿透、竞争胜法、战略增长。
行舟系统解决 = 业务三角+黄金三角。行舟提供一站式系统化解决方案。
【行舟3大核心竞争力】
行舟具备3大核心竞争力：【顶层思维 · 系统合力 · 实效落地】
顶层思维：从企业战略的角度来看品牌战略，让品牌战略更匹配企业发展战略；
系统合力：系统性打造品牌，同时必须形成品牌合力，力出一孔，才会力量无穷；
实效落地：实实在在有效落地，让品牌看得见摸得着，让客户全面感知品牌的价值。
【行舟7大品牌思维】
行舟品牌咨询机构的七大思维：
l 思维一：价值第一
l 思维二：顶层思维
l 思维三：本质出发
l 思维四：单点发力
l 思维五：系统合力
l 思维六：实效落地
l 思维七：专业方法
【行舟笃行价值观】
行舟的价值观，其实就是一个字：“诚”。
诚者天之道，诚之者人之道。行舟人，真诚做人，实诚做事。做人要让客户喜欢，做事要让客户感动，正心诚意为客户提供价值。
我们遵道而行，因为道是人生的正路，也是企业发展的正路。
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3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
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二、违规处罚
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