很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
科技高速发展，越来越多新品牌涌现，但它们很快就被其他品牌所取代，周而复始，最终留下来的强大品牌并不多。那如何在竞争激烈的市场环境中，提升品牌的识别度，将品牌嵌入消费者的长期记忆呢？
作为信息的第一接触点是视觉，人体感知停留在平面部分（即二维感知），常常忽略了其他感官元素。想要提高品牌的影响力，需要建立第三维度的感知系统。因此，为品牌打造强有力的 “第三维度” 即是上面问题很好的切入口，商商会在本文中为大家详细介绍五感设计，从经典案例中带你一起寻找品牌的 “第三维度”，全方位调动用户对品牌的立体感知。
这一概念不难理解，人类有视、听、触、嗅、味五种不同的感官。研究调查指出，在五感之中，人体感官感受的深刻程度依次是：视觉(37%) > 嗅觉(23%) > 听觉(20%) > 味觉(15%) > 触觉（5%），当不同的感官被调动起来，或感官之间形成交织，就能够使人们对同一件事物产生全新的感受。
可口可乐有着非常鲜明的品牌色-简单的红白搭配随处可见。你可能不知道，穿着红白配色的圣诞老人，其实就是在1931年由可口可乐公司聘请广告插画师海顿珊布（Haddon Sundblom）创作而来的。在这之前，圣诞老人穿的是绿色的衣服。现在，世界各地的圣诞老人穿的都是可口可乐的招牌色。
海顿珊布为可口可乐创作的插画
同时，红白搭配持续延伸到 “Coca-Cola” 的动态丝带字样、宣传海报和商标中，可以说可口可乐通过红白的配色和简单的标识建立了一个独一无二的形象，风靡全球。
写字楼密集区域，每次进入星巴克都会看到排队买咖啡的人，或是坐在店内边喝边聊天的人，好似从来都不缺购买者，星巴克的咖啡为何这么吸引人？
回想一下你在星巴克的感觉，是不是觉得店里特舒服？其实，相当程度吸引你的是空气中的浓郁咖啡香。正是这无所不在的咖啡香气，让进入星巴克店内的人不由自主地点上一杯咖啡，因为未喝之前你的嗅觉就先过了一把瘾。
嗅觉感知与行为的映射关系
美国摩内尔化学香气中心研究指出：“消费者如果身处宜人气味的环境，像是充满了咖啡香或植物香气的空间，不但心情会变好，也可能让他们的行为举止更为迷人，甚至出现利他的友善表现“。
数年前提到 “微软处理器” 这个词，人们会觉得枯燥和迷茫，鲜有人知道处理器是什么。而后 “内有英特尔” 活动改写了历史，其中 “灯，等灯等灯” 广告音诞生于1998年，这短而明快的声音从此后便出现在所有英特尔的电视广告中。
这声音可谓是最清晰、最独特、最容易被人记住的，也成为了英特尔其独特的感官Logo。英特尔是世界上第一个 “看不见、听不到、摸不到” ，但使用率很高的产品。通过声音+视觉作为他们主要的品牌策略，英特尔把属于自己的声音植入全世界消费者的心中。
除了食品和饮料行业，运用味觉做品牌宣传较为少见。和其他众多的牙膏品牌不同，高露洁就把它独特的牙膏味注册了专利，这在行业中的确是个例外。
丹麦高端电子产品公司 Bang&Olufsen（简称B&O，主营音响设备）就在触觉感官方面做得十分出色。该公司成立于1943年，他们在产品设计上花费的心思和在音质上下的功夫一样多。
他们发明的集成遥控器是众多创新产品之一，自1985年问世以来，这种集成遥控器逐渐演变成具有流线型外观的高品质感官设备，虽然其他公司也推出了类似产品，但 B&O 重而结实非常有手感，深的消费者的心，这种与众不同的 “庄严感” 延伸到了 B&O 的所有产品线中。
通过以上介绍，你一定对五感设计有了大致的认识。利用五感交错，打造卓越立体的用户体验，对于企业品牌渗透来说是绝好的机会点。
1、寻找品牌的第三维度
B&O遥控器的设计、高露洁牙膏的味道、英特尔的声音、星巴克的气味以及可口可乐独特的红白配色，它们都有一个共同点：除产品本身外，为品牌寻找到了强有力的 “第三维度” 。强烈的感官效应让消费者印象深刻，这种效应甚至说可以抛开任何商标或者文字，也能使人轻易地辨认出来。
2、打造品牌的粉丝效应
在品牌设计中，设计人员往往只注重二维的平面传达，忽略了其他的感官系统。现如今消费者每天接触的广告繁多，再好看的设计也易产生视觉疲惫感。而五感交织形成纽带，利用 “视觉+某种或者多种感官” 的方式与消费者产生更丰富的感知连接，感官的刺激可以 “诱发” 消费者成为品牌的粉丝。即利用五感交错，摧垮用户的心里防线，让他们从单纯的消费者成长为品牌的拥趸者。
3、丰富产品的体验模式
五感应用最常见的是品牌、广告领域。但除此之外，我们还可以通过五感丰富产品的体验模式，分析每款产品该具备的感官系统，不再单一的从视觉入手，而是辅以听觉、触觉来增强产品的交互方式。
五感设计有利于去探索残障人士、儿童、老人等特殊人群的产品使用模式，借助场景建立+五感分析，立体打造一款有温度、以人为本的产品。
今天，你学到了吗？
点击下方“了解更多“咨询你的专业营销顾问~
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)