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品牌的营销策略案例(这三个案例,教你掌握当下最热门的品牌营销与增长策略)
2024-05-10 12:31:26

这三个案例,教你掌握当下最热门的品牌营销与增长策略

品牌的营销策略案例(这三个案例,教你掌握当下最热门的品牌营销与增长策略)

回顾近两年的营销领域,我们可以发现两个明显的趋势:1)随着流量红利进一步紧缩,行业对存量顾客的竞争更加显著,流量的精细化管理成为品牌关注的重点。2)经济和市场环境的变化,让“变现”和“转化”成为当务之急。

品牌实现增长,离不开正确的营销策略。今天,广州赤焰信息就结合具体案例,为大家来逐一盘点当下最热门的3大品牌增长策略。



一、私域流量


私域流量是近两年非常火爆的词语。相对其他流量来说,私域流量无需付费,是可以在任意时间、任意频次、直接触达用户的渠道,有利于流量的精细化运营,以及把老用户的价值发挥最大化。微信生态就是私域流量最好的载体,例如:微信群、个人号、朋友圈。

值得一提的是,最近企业微信更新到了3.0版本,打通了个人微信号,认证过的企业微信号,好友人数无上限,自动回复、群发助手以及朋友圈开放等功能的更新。这些功能的开放,让企业微信变成私域流量更好的载体。未来企业微信的流量,都是兵家必争之地。


案例:在私域流量运营这块,2019年爆红的国货美妆品牌“完美日记”无疑是最有代表性的案例。此前广州赤焰信息已经有文章详细介绍了完美日记的运营模式:创立不到3年,销量排名行业第1,完美日记的美妆品牌私域流量运营是怎么玩的?




二、线下引流线上


近两年随着线上流量越来越难获取,品牌商重新开始逐渐重视线下渠道向线上的“回流”。对于拥有线下门店的品牌,这部分的流量很可观,配合私域流量做转化,商业价值非常大。


案例:门店引流玩的最好的行业之一是美妆行业,典型案例如韩国化妆品品牌Innisfree(悦诗风吟)。2012年4月25日,Innisfree正式进驻中国。作为典型的流量型单品牌店,Innisfree门店会以各种优惠福利,积极引导用户扫码关注公众号成为门店会员。通过线下门店流量和品牌内容运营,在微信公号上积累了千万级的粉丝,形成了品牌私域流量。



品牌的营销策略案例(这三个案例,教你掌握当下最热门的品牌营销与增长策略)

三、直播/短视频带货


直播电商是现阶段购买转化率最高的方式之一,品牌方借助电商直播的流量优势,以及超强的带货属性,创造一个又一个带货佳话。

此外,今年短视频依旧火爆,用户的注意力持续向短视频转移,消费品利用创意视频带货的效果更加显著。从产品引流,到销售转化,短视频营销将成为接下来品牌增长的重点。


案例1、2019年7月,珀莱雅泡泡面膜借助一段三个男人沙雕式敷泡泡面膜的短视频,实现爆火,销量从2000多万增至6000万。依靠短视频卖货的红利期,老牌国货珀莱雅成功突出重围。



案例2、母婴品牌小小包麻麻,用聊天式的直播带货,一个多小时的直播,直播期间观看人次超过13.1万,小小包麻麻电商小程序页面浏览量超65.8万。直播期间产品销售15360件,总销售额突破216万。



玩转这三种营销策略,品牌可以借助相应的解决方案。广州赤焰信息社交营销服务,秉持着以小程序赋能传统行业,让产业拥有科技的灵魂的使命,为品牌提供从曝光引流,到成交沉淀全套运营方案



方案包括微信生态与新媒体矩阵的建设搜索引擎与朋友圈广告的投放,更提供专业的微商城小程序开发服务,拥有包含短视频与直播带货在内的300+项功能,支持拼团、分销、内容、会员制等多种主流电商模式,开发形式覆盖微信、QQ、百度、快手、头条、抖音等全渠道生态持续自主更新迭代,助品牌打通线上线下流量生态、玩转直播与短视频营销、抢占私域流量发展红利。

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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