APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
《都挺好》的广告文案和剧情一样扎心
2019-03-22 20:37:45

创意

文案

案例

深度

吐槽

最近,有这样一部剧火了,它就是表面上看起来喜庆热闹,实则暗藏刀片的《都挺好》。

演员阵容、剧集品相都挺好的,就是那个剧情吧,简直真实到像被人在胸口重重地打了一记闷拳般憋屈!也正是由于剧情过于真实,引起了很多观众的强烈共鸣,使得这部剧迅速火了起来。


烧脑君秉承着广告人要实时追随热点的心,也追了这部剧。看得那叫一个生气呀,于是写下了这篇推送,将剧中的海报文案及台词做了一份整理,不能一个人生气!

宣传海报

一家人有迁就与包容,也有指责和挑剔

一家人有体谅与和谐,也有埋怨和偏爱

家家有本难念的经,更有一本本难算的账

生活是家长里短的热烈,是锅碗瓢盆的琐碎

生活是油盐酱醋的计较,是鸡毛蒜皮的艰难

每一个家庭都是不等边形,

愿每一边都能安之若素。

人物海报

先来看看这部剧中都有哪些角色,他们个个人物性格鲜明,演员的选择也非常适合。人物海报的设计和文案将剧中人物以标签的形式言简意赅地概括了出来。

苏大强,苏家老爹

标签:日常搞事、专业甩锅

前半辈子被压制,

一朝翻身把歌唱!


苏大强被评为新晋“最烦人的爹”,光是看文案就知道这个爹不是省油的灯。

苏明哲,苏家大儿子

标签:“中国式长子”脸面派

flag张口就来,

愚孝频频打脸!


苏大儿子的圣母日常:“我对你们实在是太失望了!”

苏明成,苏家二儿子

标签:哄妻达人、狂野二哥

精神长期未断奶,

溺爱独行“妈宝男”


二儿子从小就“小嘴抹了蜜”似的,哄老妈哄老婆一流,偏偏对老妹非常不公。

苏母

标签:家庭“暴君”、强势

朦朦胧胧的现实,

清清楚楚的回忆。


本剧剧情是随着苏母的突然离世展开的,这个标签为“暴君“的女人在剧中甚至没有姓名。

有网友评价这部剧中的角色:“女人都挺好,男的都挺作。”所以人物海报中,还对剧中的女性角色进行了一番总结表扬。

<<  滑动查看下一张图片  >>

苏明玉,苏家小女儿

标签:面冷心热、妖而不作

你只管负责精彩,

上天自有安排。

锋芒不掩明玉暖,

难舍亲情多牵绊。

<<  滑动查看下一张图片  >>

朱丽,苏明成妻子

标签:明事理、辨是非

你坚守自我价值,

在现实里活成公主模样。

无忧无虑随风而散,

真相矛盾层层升级。

<<  滑动查看下一张图片  >>

吴非,苏明哲妻子

标签:大方得体 、温柔贤惠

你放下温柔姿态,

不忍则韧时魅力超凡。

辗转漂洋,捍卫小家不怕苦!

台词文案

有一种好,叫“看上去都挺好”。在那条窄窄的同德里小巷,破旧的楼房里的一家五口,又发生了什么?这组海报可谓内容丰富精彩。

“爸,我只想问一句,你是一个合格的父亲么”

“新房要有湖,要有超市,要能买菜,

要有地铁站,太高的不要,太低的不要”

你怎么不要银河系呢?

明玉和从未见过面的小咪相处的很好

和明成却从小吵到了大

“血缘是一种神奇的关系”

“你嫌弃我是个女孩,你为什么要生我?”

你就不配当我妈。

“家里是亏待了你了,

可那也不赖我呀。

我这辈子不也是受气吗?”

“你们口口声声说要养爸,

你们养一个试试。”

“家庭的矛盾永远是最深的矛盾,

不是你一个人就能化解的。”

“长大以后我才接受这个事实,

亲人之间也是分缘深缘浅的。”

“这就是我的家,

我就长在这样的家庭里,

逃都逃不掉。”

“父母卸下父母这个身份,

其实就是普通人。

我们也不是完美的儿女啊。”

“我们家事情跟你有什么关系

我们家事情跟我也没有关系。”

“一家人的账,

怎么可能会算得清楚呢?”

这苏家父子小的小的不靠谱,老的老的不着调。不过做家人久了,难免就会有积怨。你可以选择不原谅,但你也可以选择放下。

烧脑君看过《都挺好》后,感觉到这部剧的一些思路与文案工作要点大同小异,于是总结了以下几点感想供大家结合文案工作参考:


1.指出过去某种状态的不合理


通过文案,我们就可以看出,这部剧将如今社会争议较大的那些现实问题残忍地揭露出来:原生家庭、重男轻女、啃老、失业......有人说,不被这个剧打动的人是幸福的。正因为许多人都深受以上现象所困扰、折磨,于是这部剧深深地戳中了他们的心。


2.找到共同的敌人,代其反击


其实可以很明显地感觉到,剧中的女性角色都有很鲜明的正面个性,或独立,或明理,或自信......家庭伦理剧的受众很大一部分为女性观众,也许她们自己本身做不到,但她们很乐意看到这些优秀女性在家庭的一地鸡毛面前,遇事冷静果断;相反那些男性角色,怂得怂弱得弱。


3.重塑理想的自我,激发潜意识下的需求


“消费者从来不知道自己想要的什么,直到你告诉了他们。”很多人因受原生家庭的影响,一辈子活在阴影下。剧中的苏明玉,通过自身努力脱离家庭,作为销售奇才的她若不是曾被蒙总一语中的地问:”你努力赚钱是为了什么?赚到了又怎样呢?”可能苏明玉现在还是一个攒着工资的小老师。

可能文案人经常听到这样的评价:“你这个文案不够走心”、“这句文案虽然创意还不错,但总是感觉不够吸引人”、“你需要增强文案的共鸣感”......


为什么每次火了的影视作品总有人喊真实扎心?因为艺术源于生活,剧情是照进生活的影子。文案也同理,所以作为文案人一定要多看多思。

 文案
The Copy

━━━ 笔如刀,字如枪 ━━━

 

烧脑君精选案例,没事点一点

论追热门电影时,广告人在想什么?

原来手机“镜头”里的文案,可以这么美

看完这些文案,终于明白了旅行的意义

吹嘘的广告千篇一律,可爱的文案百里挑一


*点击阅读原文可了解我们,后台回复关键词资料下载,可获取丰富独家资料!

* 如需转载,请后台回复查看格式联系授权,谢谢合作!

*后台直接回复任意表情包,可以与[AI烧脑君]斗图哦,我们有海量表情包与你奉陪到底,你敢应战?


烧脑广告
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
烧脑广告
烧脑广告
发表文章591
每天观察、记录、分享创意广告、文案、案例,独特视角为你打开脑洞之门。
确认要消耗 羽毛购买
《都挺好》的广告文案和剧情一样扎心吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接