很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
创意
文案
案例
深度
吐槽
六一过完了,但在这个纯真欢乐的日子发生了一件令人不太愉快的事。
Cherry中国的六一抽奖文案略有不当,引起部分女性玩家不满:“那抽到女孩还送吗?”“女孩子不配玩游戏?”面对质疑抬杠,Cherry中国笑容逐渐消失,竟下场撕架喷人了。
这番操作引起了激烈争吵,让微博上两性间本就不太融洽的氛围变得更为紧张。虽然吵上了热门,但大部分看客对于Cherry中国官博的这种行为是不认同的。
有些人过完周末后知后觉这件事,再去分析Cherry中国这波营销的利弊关系,都已不重要了。六一那天其实还有很多不错的营销,值得大家去关注。烧脑君将它们整理了一波,快来看看吧~
借势海报
香飘飘
今天,一起做个童心依旧的大小孩。海报将童年时的记忆还原:香飘飘以及杯子电话。加上女儿和妈妈的互动,令人甚觉暖心。
百合网
画面和文案干净简单,但将儿童节与品牌巧妙自然地紧密地联系在一起:愿你收到情书时,能开心的像个孩子。
洽洽
洽洽一如既往地保持用产品摆出相关图案的海报风格,文案也一语双关很有意思:长大成仁,依旧新鲜。
加多宝
很多孩子不明白,为什么大人老是愁眉苦脸,老是容易生气。虽然成年人有很多压力和烦恼,但加多宝提醒大家:别上火,谁都曾是宝宝。
360手机卫士
穿着工作服、身披超人斗篷的大人在这样一幅充满童真色彩的画里一点也不违和,“守卫”“加速”的品牌关键词与“童心”“梦想”巧妙地联系在了一起。
360 X
<< 滑动查看下一张图片 >>
360还与一波品牌推出了联合海报,将许多小孩子的一些心声,也是当前社会普遍存在的一些社会现象,以小孩的口吻说了出来,令人哭笑不得。
蒙牛
<< 滑动查看下一张图片 >>
猜猜“我”是谁?蒙牛让自家的小奶牛玩了一次Cosplay,扮演的正是许多人童年最爱的动漫角色,并配以相关的文案,例如孙悟空、圣斗士、阿拉蕾......不过这些都有点暴露年龄了。
叮当快药
<< 滑动查看下一张图片 >>
关于药的这些事,你小时候一定被坑过。叮当快药这系列海报让大家小时候那些被大人坑了吃药、涂药等经历,用一个魔性、复古的画风再现了。回想起烧脑君小时候被骗着吃打虫药的经历,眼角不禁留下一滴苦涩的眼泪。
华为
<< 滑动查看下一张图片 >>
01
妈妈说我还没个音响听话
所以这句话我也没听
华为AI音箱:
像我这么“听话”的,最招人喜欢了。
02
爸爸是只旱鸭子
得有个不怕水的家伙保护他
华为WATCH:
爸爸就交给我了,上天入海我都陪伴他。
03
妈妈说小孩子不可以乱跑
可我早就是个大人了
华为儿童手表:
不管你是“大人”还是小朋友,
我都把你时刻紧盯。
优秀案例
小米
“山里孩子的诗歌是光。而你眼中的风景,是给他们最好的礼物!”
儿童节,小米联合是光四季诗歌公益机构发起了“为大山里的小诗人做海报”活动。这些山里孩子们的诗简单却又如此纯真。喜欢这些诗的用户可以通过H5,上传本机照片,为孩子们的诗做配图,最终将用户与孩子的智慧与爱凝聚成一张海报。并且,这些海报有机会做成明信片,送给这些大山里的小诗人。
1
2
3
4
5
6
7
8
乐高
六一节自然少不了乐高的身影。早在六一儿童节前夕,乐高就发布了节日营销广告——《玩有什么用》。
广告前半部分,妈妈们在讲述对孩子们的担心:被挫折击倒、不善于表达自己、上课爱讲话、太好动、太胆小、适应不了新环境...他们还爱玩,玩有什么用?
广告后半部分则用孩子们在玩中的表现,回答了这个问题,同时传达了乐高的品牌态度:玩有什么用?玩“乐”就知道。
此外,乐高还在北京、上海、深圳等7座城市开设“玩有什么用”六一主题快闪店。
京东
皮克斯动画电影《玩具总动员4》即将上线,这个系列可以说是很多人童年的美好回忆。那些喜爱的童年玩伴,那些各种各样、不会说话的玩具,在这部电影中变成了一心向主、个性鲜明的角色。所以《玩具总动员4》到来的消息一出,激起了热烈反应。
随着这个消息一同到来的还有京东定制动画推广短片——《JOY STORY:再遇玩伴》。京东IP小JOY携手玩具新朋友们卖萌出演,欢度六一。
短片讲述了游乐场里的毛绒玩具小JOY,在遭到遗弃后,遇到了玩具朋友胡迪、巴斯光年和牧羊女。在他们的帮助下,小JOY找到了它的新玩伴邦妮。
同时,京东发起#做梦都想要的玩具#等话题讨论,在儿童节与《玩具总动员4》回归两大节点的互相影响下,引发一波回忆杀。
此外,京东还结合短片,发起毛绒玩具的公益回收活动,将玩具捐赠给贫困区的小朋友,让旧玩具找到新的主人。此举不仅将《玩具总动员》电影中长大的安迪将玩具赠送给妹妹的行为变为现实,更鼓励大家再享受童年快乐的同时,不要忘记了山区那些不曾拥有过玩具的孩子们。
作者简介
品牌专家,2019IAI国际广告奖评委
腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师
数英**邀作者,界面JMedia联盟成员
▽
━━━ 每个创意,都是故事 ━━━
烧脑君精选案例,没事点一点
* 如需转载,请后台回复查看格式联系授权,谢谢合作;
*后台直接回复任意表情包,可以与[AI烧脑君]斗图哦,我们有海量表情包与你奉陪到底,你敢应战?
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)