很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
创意
文案
案例
深度
吐槽
支付宝自04年诞生以来,从最初简单的支付功能,发展到了现今一应俱全的生活服务。这15年间,品牌的slogan也经历一次次升级。
最初支付宝为解决了淘宝交易的信用问题,让线上交易简单安全,于是用一句“因为信任,所以简单。”诠释了它的定位和作用。
2011年,支付宝推出“支付宝,知托付!”的slogan,既是支付宝对客户的承诺,也是支付宝公司对员工的承诺,给人亲近、安全、可靠的感觉。
2017年,支付宝尝试了社交等动作失败后,专注围绕支付展开,“支付就用支付宝”,是支付宝的品牌占位,也体现了品牌希望成为国民支付应用的野心。
通过一步步发展壮大,支付宝所具有的功能已经覆盖到了生活的方方面面,深深地影响着人们。支付宝对人们生活的最大改变,最直观的表现就是大部分人出门已经很少带现金了。虽然支付宝没有改变货币的本质,但它改变了人们使用金钱的方式,使货币与生活、互联网联系得更加紧密。
于是最近,支付宝为加深人们心中“民生生活服务大平台”的形象,又升级了品牌理念,将slogan升级为“生活好,支付宝”。
▽
吃早餐
自然醒
帮爸妈交水电费
漂亮衣服
会存钱
会花钱
不排队
很多玩具
有人陪
小孩不生病
空气好
保护环境
生病了有人帮
你问我这是什么
很多人说这是生活
我说
这是生活好
生活好,支付宝
这支充满了生活气息的短片就是支付宝最新推出的广告,片中的车水马龙、林间鸟鸣,汇成了生活;那一张张笑脸,体现了人们的生活好;而支付宝让缴费、看病、吃饭这些日常变得更美好,于是有了片尾的“生活好,支付宝”。
这支朴素的短片与其说是广告,不如说是一组老百姓的生活群像。片中那些一闪而过的灿烂面容下,都有着自己的动人故事。这支短片还有相应的系列海报,将人们的好生活展现出来。
1969 年领的结婚证
再小心收藏还是旧得不像样
后来在支付宝领了张【电子结婚证】
拿证的心情跟当初一模一样
——金婚夫妻 董成严 黄明慧
六十岁还想跟闺蜜出去旅行
在支付宝拍【最美**照】
只要我精心对待自己
岁月就追不上我
——退休老师 肖夏芳
以前感冒怕耽误时间
就懒得回家拿卡去医院
自打支付宝有了【电子社保卡】
看病直接刷,带支手机就能去
——饿了么外卖员 王喜进
以前去火车站买票最少得排半小时
现在用支付宝在
【携程订酒店机票火车票】上买
拎着行李就能去检票
——农民工 张怀民
学艺十年北漂五年
支付宝里的【花呗】是我最铁的哥们儿
陪我熬过了最苦最穷的日子
——小镇青年发型师 杨旭
像上述几位关于支付宝的经历,估计不少人也有过。而类似这样的美好小故事,还有很多很多。
<< 滑动查看下一张图片 >>
创业两年客户从一个变成九个
没有时间做指甲做按摩做造型
提案之前都会打开支付宝
预约【河狸家】到公司
捣拾捣拾自己再出门挣钱
——娱乐公司老板 刘小悦
出来混,挣钱容易省钱难
这两年淘汰的旧手机旧电脑旧相机
上支付宝用【估吗回收】卖了换钱
带着同事按摩养精蓄锐挣大钱
——大门互动创始人 王臭门
我修了10年的大马路
也还是不怎么认路
搬起家来,还是得用支付宝找【货拉拉】
——修路工人 马国成
用支付宝连续在【e城e家】买了半年的花
都跟泰笛小哥混熟了
这不,今天又顺带帮我把家里的灯泡换了
——白头发老奶奶 王春林
这两年生意越做越大
合同也越签越多
自从用支付宝
找了【官司无忧】的律师帮忙盯
就没再吃过亏
——建材公司老板 潘启华
从这系列海报中,我们不难发现,支付宝在不断创新扩展,生活的每一面都有支付宝的身影。这组广告,体现了支付宝在生活各方面带给人们的便利,传达出支付宝在这个阶段的主张,就是致力于让人们的生活好。
支付宝联合了上百个品牌,一同打造“生活好联盟”。到底什么样的生活才是好生活?各大品牌争相喊出自己的“好生活宣言”。
除了与各大品牌合作覆盖了生活多方面服务以外,支付宝还有许多宝藏功能,为人们创造美好生活。为了让大家更好地使用支付宝,支付宝还联合快手发起了好生活故事分享大赛,号召大家主动挖掘支付宝上的那些宝藏功能。
同时,支付宝还推出一系列端内福利,用户在支付宝App 内搜索“生活好”,就有惊喜生活好福利。
有业内人士称,这可能是互联网品牌今年最重磅的广告宣传。那么作为支付宝2019年品牌升级战役,绝不会仅有上述这么简单。
除了在各大自媒体号、繁华街区投放海报外,支付宝还豪气地承包了央视各大频道的黄金时段,投放了最新TVC。
▽
片中,爸爸为面试儿子买西装,儿子表示可以用“花呗”预支;母亲惊喜地发现,女儿用“生活缴费”帮自己代缴电费。
这两个无疑是支付宝受众最多、使用频率最高的功能,选择“花呗”和“生活缴费”这两个功能拍摄品牌TVC,不仅是因为它们具有代表性,更因为这两个功能,包含了无数家庭的x和无数人的成长,使观众更容易产生情感共鸣。
在父母、子女的日常生活需要使用支付宝的场景中,使用支付宝的每一次支付都让生活变得更加美好。想到这里,支付宝这句新slogan就更好理解了:生活变得好,因为支付宝。
从直白质朴的口号和众生相的海报,可以看出支付宝作为国民品牌的野心和底气,也看得出支付宝的气度与关怀。支付宝用以真实的力量,来打动更多人,用真实的努力,为人们创造更好的生活。
作者简介
品牌专家,2019IAI国际广告奖评委
腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师
数英**邀作者,界面JMedia联盟成员
▽
━━━ 每个创意,都是故事 ━━━
烧脑君精选案例,没事点一点
* 如需转载,请后台回复查看格式联系授权,谢谢合作;
*后台直接回复任意表情包,可以与[AI烧脑君]斗图哦,我们有海量表情包与你奉陪到底,你敢应战?
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)