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创意
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吐槽
国庆节过完了,是不是感觉假日如闪电飞逝?对假期意犹未尽,还想再给祖国母亲过一个生日?
醒醒,接受上班的事实吧!
国庆假期不能再重来回味,但放假时被我们错过的国庆营销案例可以回顾总结一下。在祖国70周年庆生的欢乐颂里,烧脑君精选了一组歌唱祖国的优秀案例。它们不仅唱出了中国的繁荣昌盛,同时也亮出了品牌的闪耀之处。
话不多说,快来看看吧!
知乎
十月一日的70周年大阅兵在当天引爆了社交圈,烧脑君有许多万年潜水的朋友都发圈赞叹:祖国这阅兵,太帅太飒了!
战士们昂首挺胸,各种装甲车、坦克、飞机,像钢铁巨人一般,整整齐齐的前进......这宏大的场面,这磅礴的气势,让中国人心中一股自豪油然而生。建国以来,中国日益壮大,稳步走着强国之路,一路来也有着许多感人的时刻,让人们感觉到,中国真好!
你是什么时候感觉到“中国强大了”呢?知乎在国庆之际发布了一支致敬祖国70周年的短片,以知乎经典的提问方式贯穿全片,并分成生活、文化、时尚等几大板块,引导人们在提问中感受祖国的高光时刻。
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开国大典、两弹一星、改革开放、南极科考、香港回归、申奥成功、中国高铁、中国国乒、5G建立……短片为人们展现了祖国的崛起之路,让人们回忆起许多为祖国热泪盈眶的瞬间,也让人们的爱国心更坚定了。
微众银行
先有幸福小家,才能成和谐大家。中国有今日的繁荣昌盛,也离不开亿万努力奋斗的中国人民。
借祖国建国70周年,微众银行微粒贷制作推出国庆短片,跨越中国的大江南北,行程2万公里,聚焦中国普通群众,用影像真实记录国人的心愿,向每一位奋斗者致敬。
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从凌晨1点昆明香味扑鼻的花市,到抚远2点半的天空鱼肚白;从新疆的午夜闹市,到北京简陋的孤独单间......全国各地这些被采访到的人们,都在认真做着自己手头上的事,一边说出自己心中或大或小的心愿。
这些心愿简单又朴实,虽然有些小到只是放几天假,但都显露出人们对美好生活的期待和向往,并且,大家每一天都在为实现自己的小心愿而努力。而正是这些心愿和努力,汇集成了富国强民的宏伟乐章。
微众银行微粒贷在这支短片最后,才呈现品牌logo以及品牌文案:“微小心愿,立刻实现”。采用纪录片的方式,围绕“心愿”的主题讲述中国人的一天。该片与品牌属性的密切联系,使品牌露出显得十分自然,也通过这支充满人情味的短片,塑造了良好的品牌形象。
微信支付
微信支付这支短片,虽然没有呈现出中国的某些成就和伟大,但用了另一种方式展现中国是真牛!短片通过欢快的音乐,展现了人们在各国享受购物、旅游的快乐。
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全世界有 7310 种语言表达“欢迎”
但有一种方式
无需言语
能让每一个身在海外的中国人感到熟悉
穿梭在中国港澳台的大街小巷,品尝东南亚猎奇的美食,在日韩的热门景点打卡,亦或是在欧洲尽情购物......总能收到商家微笑的“欢迎”,但身在海外,还是那一种方式最让中国人感到熟悉和安心——“嘀”的一声,微信支付。
为了让中国人更好更舒适地度过国庆假期,微信开启支付全球黄金周,让国人享受到在国内一样的便捷支付,还有超优汇率和全球商家的专属优惠。
微信支付不仅进入了中国人的生活,变成了人们的日常支付方式,现在还覆盖全球 49 个国家和地区。微信支付使国人的支付方式变得快捷简单,它的逐步扩展,也让全球都感受到中国力量。
伊利牛奶
人们的爱国情怀高涨,国庆档的几部电影都获得了不错的票房成绩,特别是其中的《我和我的祖国》,票房声誉双丰收。
借此之际,伊利牛奶适时推出了一支超燃短片,短片情节与电影《我和我的祖国》的七个故事相呼应,再现了祖国的七大高光时刻!
《骄傲吧,我们的大国时刻》
扫码观看
这些故事煜煜生辉,这些成就永远闪耀在人们心中。除了短片以外,伊利还制作了一组精美的故事海报,并更换了产品包装,制成了大国时刻限量装。
红绸舞动,白鸽飞翔
人们的脸上洋溢着欢笑
这一天,中国人民站起来了!
在科研人员的身后
一朵升腾而起的蘑菇云
让我们的腰杆子挺得更直了!
排球场上的一次次重扣
女排姑娘用永不言弃的精神
激励着一代又一代的国人!
那一年
香港终于回到了祖国母亲的怀抱
盛开的紫荆花
祝愿香港永远繁荣昌盛!
象征着光明、团结、友谊、和平、正义的火炬
照亮了一场“开在家门口”的奥运会
我们用最热血的呐喊
点燃心中的自豪与骄傲!
带着彩色拉烟的战斗机梯队飞过
映衬出女飞行员们矫健的身影
一场盛大的仪式
向世界展示中国力量!
“5,4,3,2,1……”
神舟十一号成功发射
并在九天之上与天宫二号完成对接
我们又向浩瀚宇宙迈出了一步!
当人们不再向往国外,国内的外国游客越来越多,世界各地开始学习汉语和中国文化,中国的各项技术在国际崭露头角......我们由衷地高兴中国的强大,由衷祝贺祖国母亲的生日。期待下一个国庆,迎来更加繁荣富强的中国!
作者简介
品牌专家,2019IAI国际广告奖评委
腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师
数英**邀作者,界面JMedia联盟成员
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━━━ 每个创意,都是故事 ━━━
烧脑君精选案例,没事点一点
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5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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