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品牌策划的策略包括哪些(答疑支招篇:企业品牌策略有哪些?)
2024-04-28 11:42:59

答疑支招篇:企业品牌策略有哪些?

品牌策划的策略包括哪些(答疑支招篇:企业品牌策略有哪些?)

三人行管理咨询李老师认为,品牌策略是企业经营自身,产品(含服务)之决策的重要组成部分,是指企业依据自身状况和市场情况,最合理、有效地运用品牌商标的策略。品牌策略通常有以下几种:

1、统一品牌策略

统一品牌策略是指,企业将经营的所有系列产品使用同一品牌的策略。使用同一策略,有利于建立“企业识别系统”。这种策略可以使推广新产品的成本降低,节省大量广告费用。如果企业声誉甚佳,新产品销售必将强劲,利用统一品牌是推出新产品最简便的方法。采用这种策略的企业必须对所有产品的质量严格控制,以维护品牌声誉。

2、个别品牌策略

个别品牌策略是指企业对各种不同产品,分别采用不同的品牌。这种策略的优点是,可以把个别产品的成败同企业的声誉分开,不至于因个别产品信誉不佳而影响其他产品,不会对企业整体形象造成不良后果。但实行这种策略,企业的广告费用开支很大。最好先做响企业品牌,以企业品牌带动个别品牌。

3、扩展品牌策略

扩展品牌策略是指,企业利用市场上已有一定声誉的品牌,推出改进型产品或新产品。采用这种策略,既能节省推广费用,又能迅速打开产品销路。这种策略的实施有一个前提,即扩展的品牌在市场上已有较高的声誉,扩展的产品也必须是与之相适应的优良产品。否则,会影响产品的销售或降低已有品牌的声誉。

4、品牌创新策略

品牌创新策略是指企业改进或合并原有品牌,设立新品牌的策略。品牌创新有两种方式:一是渐变,使新品牌与旧品牌造型接近,随着市场的发展而逐步改变品牌,以适应消费者的心理变化。这种方式花费很少,又可保持原有商誉。二是突变,舍弃原有品牌,采用最新设计的全新品牌。这种方式能引起消费者的兴趣,但需要大量广告费用支持新品牌的宣传。

左一:著名品牌营销专家 李华老师 左二:著名咨询专家 许元德老师 右一:著名咨询专家 王海兵老师

中小企业常用的品牌战略有三种:

品牌策划的策略包括哪些(答疑支招篇:企业品牌策略有哪些?)

1、伞型品牌战略

就是传统的品牌延伸,在一个品牌下面,延伸出多个品类,以日韩企业最为典型,例如索尼品牌大伞下就装了手机、电脑、照相机、电视机等,虚弱的伞型品牌战略在中国一度也非常盛行,例如恒大地产,延伸到饮用水领域,结果最终导致恒大冰泉的失败。

2、灌木型品牌战略

就是在既有品牌没有主导品类的背景下,同时推出多个品牌,例如养生堂就推出朵尔、养生堂龟鳖丸、农夫C打、母亲牛肉等十几个品牌,但只有农夫山泉少数几个品牌能主导所代表的品类。

3、大树型品牌战略

这是大企业最好的品牌战略,通过长期聚焦发展并主导一个品类后,根据分化趋势推出第二品牌应对市场竞争,在第二品牌主导新品类后,又根据竞争推出第三个品牌,逐渐形成多品牌布局,例如长城汽车,长城品牌主导皮卡后,推出第二品牌哈弗经济型SUV,再推出第三品牌wey豪华型SUV,最近又推出欧拉新能源小车。

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
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    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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