APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
案例一周 | 就此画上年末圆满的句点
2019-12-16 19:21:38

创意

文案

案例

深度

吐槽

十二月已经过完一半了,2019年马上就要宣告终结。不少人认为2019年是不好的一年,这一年社会上发生了许多不幸,生活中多出了很多难处。不过好在它马上就要过完了,新的一年又能带给人们新的期待。


充满希望的新年还要一会才来,不过,烧脑的一周案例现在就如约而至。这周的案例都花尽心思,想在年末画上一个圆满的句点,做得十分精彩,快来看看吧。

No.1

支付宝

在年末这种总结回顾的时节点,支付**给大家发糖了,为辛苦一年的你加油打气。



这一年你被什么问题所困扰?每个人都有自己的纠结和烦恼:为什么每次发工资就没钱了?分手一年还是放不下怎么办?热爱的工作遇到奇葩领导要不要辞职?.......


不过支付宝都为之给出了答案,并告诉大家:生活的问题都不是问题。


这是支付宝在今年“1212支付宝生活节”做的一次产品创意和设计。这份小方盒里面包含31颗定制“打气糖”,每颗糖都璀璨漂亮,还有一个独一无二的名字:希望糖、天真糖、恋爱糖、远方糖......并且,每颗糖对应着一个问题,只要把糖放进糖洞,就会有一个温柔的声音告诉你答案。


有正经的鸡汤问答,给你正能量的鼓励。


问:年轻人就一定要吃苦吗?

答:有苦就有甜。

也有奇葩的问题,让人哭笑不得。


问:芝麻是从草莓上弄下来的吗?

答:……

也有糖会毫不留情的吐槽你的白日梦。


问:要减肥,但忍不住吃甜食怎么办?

答:洗洗睡吧,梦是甜的

支付宝这次就用这盒答案糖,让1212生活节这个概念落地,用“甜”和打动人心的答案与消费者建立情感沟通。另外一方面,支付宝确确实实给了用户“甜头”,只要上支付宝APP,就能参与瓜分亿元红包,享受各种优惠折扣。


这样一盒“打气糖”由内而外让人感受到了支付宝品牌的温度。

No.2

伊利

除了支付宝,还有伊利给大家加油打气。


<<  上下滑动查看完整文案  >>

你怎么了 ?

你失落了,怕昨天高光的起点

成为今天的顶点

你不期待了,怕生活给你幸福

也裹挟着你无法说不

你怀疑自己了,怕活出你自己

变成别人眼中的不得已

对明天的憧憬呢?

骄傲的姿态呢?

做自己的决心呢?

怕……

别怕了!

去跳、去跑、去瘦、去美

去击溃质疑,去征服平庸

去摆脱身体的束缚,去打开生活新的维度

身既无脂,心自无畏

无脂者无畏

0 脂肪,好营养

伊利脱脂纯牛奶


伊利精准洞察到消费者年末的生活和情感状态,发布了一支短片,以“无脂者无畏”的情绪主张鼓励人们突破自我、无所畏惧。


短片中,讲述了三个普通人的故事,看着都让人感到心累:有一位过去被广泛认可的优秀舞蹈演员,却被评价过气,开始担心过去的高光已是自己的顶点;有一位二胎爸爸,被工作与生活所困扰,新生儿成了他甜蜜的负担;有一位努力工作的女白领,与其他奉行及时行乐主义的同龄人相比显得格格不入。


但短片的后半部分开始激燃,他们都抗住了压力,真正诠释了“无脂者无畏”。


之所以这支广告提出“无脂者无畏”这一slogan,是因为伊利近期主打“0脂肪 好营养”。为了贯彻这一概念,伊利在这支广告中塑造了三种“无脂者”,他们都面对着生活的压力还内心的恐惧,但都选择了勇敢面对。而在这一过程中,伊利脱脂纯牛奶多次出现在练功房、健身房、办公室等多个场景中,表示伊利牛奶为”无脂者“默默提供支持和帮助。

<<  滑动查看下一张图片  >>

01

我怕昨天的起点
成为今天再无法超越的顶点
重新出发 梦想让我不服输也不会输
#无脂者无畏#

02

我怕生活给我幸福
也裹挟着我无法说不
扛起重担 成为他们眼中的超级英雄
#无脂者无畏#

03

我怕活出我自己
变成别人眼中的不得已
磨砺身心 为最好的自己加冕

No.3

中国银联

生活舒适的我们或许没被冬天真正的寒冷所折磨,中国银联推出了一支微电影,带我们去领略了一个山区孩子的冬天是怎样的。



中国银联推出的这支微电影——《普杰的冬天》,讲述了青海山区的孩子普杰热爱诗歌,他喜欢在放羊时写诗,但最终因家计艰难,他的羊被奶奶全部卖掉,他长大后也和同伴一样,成为了一名普通的进城务工人员。


这支微电影也是中国银联早前IP“诗歌 POS 机”的深化,用普杰的故事让大家看到全国 697 万留守儿童的现状。诗歌 POS 机还在广州富力海珠城举办线下活动,活动将持续至 12 月 16 日。


他们的才华如金子,但被大山深深的藏了起来。中国银联便借此呼吁人们关注留守儿童教育,让大山里的才华被看见,让普杰的冬天不再发生。

这是中国银联今年的第二支时长十分钟以上的微电影,从《大唐漠北的最后一次转账》到《普杰的冬天》,中国银联都用动人的故事和精心的制作,将品牌理念深入人心,体现出了品牌的社会责任感。

No.4

清风

临近过年,清风怕除夕夜的爆竹声太响,于是提前来给大家送祝福了。清风推出新春好运系列纸巾,吉字祥云,带来最美好的祝福。

这喜庆的主色调让人立马有了热闹的感觉,更别说在包装上的新设计,更让人眼前一亮。清风新春好运这系列的纸巾,在包装上印上了麻将花色,一包包纸巾就如同变身为了一块块麻将。麻将,那是过年必不可少的东西呀!


同时,清风在微博推出“创意祝福大battle”有奖互动,征集网友用清风新春好运系列纸巾拼成的表情包。网友们逮住机会就迫不及待地展示才华,一个个都是高手。

<<  滑动查看下一张图片  >>

No.5

MINI

这是MINI的一次大跨界,携手杜比视界和 SONY 合拍的车体写真,和大家谈“色”。

扫码体验

这本车体写真高度还原了车体真实色彩,让消费者通过手机就能直观的看到车身效果,带给人梦幻无比的体验感。


这本写真集之所以能够拥有这样的震撼效果,正因为有了 # 杜比视界 # 和媲美专业调色监视器的索尼 A9G 系列 OLED 电视的加持,在后期调色以及设备呈现时,最大程度地还原了 MINI 车色的多彩。


同时,MINI还为各种车型的色彩做出了属于它们的诗。

<<  滑动查看下一张图片  >>

并且MINI在此之后,还向用户征集他们心中的颜色诗,从征集到的1800多首诗里面挑选了50余首,组成了用户的"颜色之诗"。

<<  滑动查看下一张图片  >>

这些案例都在用自己的色彩告诉那些可能今年过得不太好的人们:生活不止一地鸡毛,也值得一份浪漫。和过去好好道别,准备好迎接新的开始吧!

作者简介

品牌专家,2019IAI国际广告奖评委

腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师

数英**邀作者,界面JMedia联盟成员




创意
CREATIVE

━━━   每个创意,都是故事  ━━━


 

烧脑君精选案例,没事点一点

案例一周 | 双11错过商品,不能再错过这些案例

案例一周|如何表述品牌观点?这里有四个案例

案例一周 | 这些超燃的创意可以抵御冬日的寒冷

案例一周 | 双十一前,我们还需要抽空过个万圣节


* 如需转载,请后台回复查看格式联系授权,谢谢合作;

*后台直接回复任意表情包,可以与[AI烧脑君]斗图哦,我们有海量表情包与你奉陪到底,你敢应战?


烧脑广告
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
烧脑广告
烧脑广告
发表文章580
每天观察、记录、分享创意广告、文案、案例,独特视角为你打开脑洞之门。
确认要消耗 羽毛购买
案例一周 | 就此画上年末圆满的句点吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接