很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
创意
文案
案例
深度
吐槽
终于有一天,“公关”也收获了国内影视圈青睐。近期,一部聚焦养成系公关专家的职场爽剧——《完美关系》开播。可惜,它依旧没能摆脱高开低走的国剧厄运。一连几天,微博上吐槽它的评论就像复工后北京三环上的私家车一样,看似猝不及防,实则是意料之中的越来越多;豆瓣评分,也一降再降。
截止3月1日,豆瓣评分4.1,近40%观众打1星
众星云集,演员完美;超强班底,制片完美;黄金时段,平台完美……但因脱离现实,反遭公关人疯狂diss,成为史上“最不完美”的《完美关系》。
核心表现,开篇第一场戏,当男主卫哲以自述回忆的口吻,器宇轩昂地说出“独立公关人”5个字时,现实中的大部分公关从业者瞬间坐不住了。
毕竟,天天对着电脑加班到脱发,梦想200万的竞标案最终被无情砍到20万仍须保持微笑,要会写通稿会P图,会拍片会策划,把自己训练成PPT钻石玩家之余还要腾出时间和甲方、媒体、团队伙伴打成一片……披星戴月赚钱养家的各位同仁,绝对与剧中单靠一个助理及自身十级嘴炮,轻松赚取千万大钞的独立公关人截然不同。
更何况,从咨询、策划到传播、执行,环环相扣的工作流程需适配默契度极高的团队作业,又怎能允许真实世界里存在卫哲这样的独行侠呢?
如果主角人设必须自带“光环”;那么,剧情推进至20集,以下有关行业的误解,着实过分突兀。
不是所有公关,都是危机公关
名嘴耿跃出轨、纽菲斯员工杨墨过劳死、董小鹏肇事逃逸、铃铛网裁员、小力士奶粉,该剧已向大家呈现出5个独立案件。
每一个,都是危机公关。小力士奶粉未完待续,起因于比稿为甲方做品宣,无奈进度条已朝DL传播自行解决业务危机的方向狂奔。虽不知后续如何,依现有篇幅看,编剧已将公关完全等同于“危机公关”,美其名曰:解决问题、化险为夷是这群人工作的全部。
实际上,公关不是专职洗白的万能药。公关人也不是等“灾难”降临后,随即发布一篇官方声明,召开一场记者见面会就收工。在公关这门深奥学科里,危机公关只是最为外人常见的一个环节;更多不为外人所知的常规工作,还包括日常活动策划、舆情监测、媒体关系及客户管理等。
比如,不久前,雷军线上开启的那场看似孤独的小米10新品发布会,实属品牌公关范畴。它通过一场筹划已久的活动,向大众传递出品牌态度、新品卖点……高效促成买卖双方平等对话。如此正向的“输出”,才是大多数真实情况下,公关存在的“意义”。
做全职高手,也不必时刻登台
管理学家德鲁克说:“公共关系工作应该给公司高层和各部门管理者提供信息,这些信息要能反映大众所持的态度、信仰及其背后的原因。”从某种意义上解读,尤其乙方公关人,在必要时刻的确会和客户公司的高管、领导者距离很近。
但哪怕零距离出谋划策,也并不意味着需全权代替对方走到台前,和对手面对面“谈判”。剧中铃铛网裁员一案,男女主与被裁员工一同坐在会议室里商讨离职补偿,很多人对此的第一反应是:天价聘请的公关顾问怎么兼职干起了人事的活?
业内公认:公关第一,广告第二。从二者关系判定可知:公关不必(更无需)像广告那样“张扬”。大量的公关工作是“不可见”的。越厉害的公关人,越会把自己蜷缩在聚光灯之外,成为游戏背后的操控者,而非在前台抛头露面耍大,自然也不是坐上谈判桌的第一人选。
探案,永远都不是公关人的必杀技
最后,我们肯定公关是幕后者们共同的智慧耕耘,但绝不承认公关是另一种变相探案。
(以上评论来源于微博)
剧播前10集,不少网友发出灵魂拷问:公关到底是做什么的?要和私家侦探一样,从破案开始吗?查案、搜证、比对录像、还原“案发”现场……这些本质上全是警方工作职责。公关隶属传播分支,即使独立公关人再“独立”,也应信任人民警察的专业度,无权插手。
但艺术源于生活,高于生活。律师、记者、作者……越来越多精英职场剧,为追求戏剧效果,融合悬疑元素。显然这次,编剧也将其运用到“公关”场景下。我们不能一味指责编剧毫无逻辑,因为“追求事实真相”确实是这些职业的客观共性。
公关,也不例外。在服务客户的过程中,是应选择男主卫哲那一套“唯客户至上”论,还是选择学习女主“讲求事实对错”的唯物方法论——这是《完美关系》从始至终讨论的核心立意;于现实公关而言,同样拥有探讨价值。因为我们都曾目睹过肇事逃逸、互联网裁员、普通员工过劳死等事件的真实发生;对涉事主人翁究竟应该如何公关更科学,迄今为止,也没有一本教科书给出完美解决方案。
所以,《完美关系》在烧脑君眼里仍有可取之处。你觉得呢?
欢迎评论区见哦~
结尾彩蛋
作为一名合格公关狗,不论你对《完美关系》持何种态度,或肯定或否定……烧脑君都坚信,舒晴在首轮比稿后的一番言论,正是你当下对着PPT发呆的内心戏。
“很多甲方都是这样的,想不明白自己到底要什么,就叫供应商来比稿,一边比,一边找自己的方向。”
作者简介
品牌专家
2019IAI国际广告奖评委
腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师
数英**邀作者,界面JMedia联盟成员
▽
━━━ 我们的客户都有病 ━━━
烧脑君精选案例,没事点一点
* 如需转载,请后台回复查看格式联系授权,谢谢合作;
*后台直接回复任意表情包,可以与[AI烧脑君]斗图哦,我们有海量表情包与你奉陪到底,你敢应战?
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)