很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
创意
文案
案例
深度
吐槽
五四青年节,在热点营销的“历史”上,不算一个有存在感的节日。但今年,只要你没断网,就大概率没有错过《后浪》的刷屏。
无论你认可与否,好广告值得看第二遍,这里放上的是混剪了UP主素材的版本。
<< 上下滑动查看完整文案 >>
那些口口声声“一代不如一代”的人
应该看着你们
就像我一样
我看着你们,满怀羡慕
人类积攒了几千年的财富
所有的知识、见识、智慧和艺术
像是专门为你们准备的礼物
科技繁荣、文化繁茂、城市繁华
现代文明的成果被层层打开
可以尽情享用
自由学习一门语言、一门手艺
欣赏一部电影、去遥远的地方旅行
从小,你们就在自由探索自己的兴趣
很多人在童年就进入了不惑之年
不惑于自己喜欢什么,不喜欢什么
人与人之间的壁垒被打破
你们只凭相同的爱好
就能结交千万个值得干杯的朋友
你们拥有了我们曾经梦寐以求的权利
选择的权利
你所热爱的,就是你的生活
你们有幸,遇见这样的时代
但时代更有幸,遇见这样的你们
我看着你们,满怀敬意
向你们的专业态度致敬
你们正在把传统的,变成现代的
把经典的,变成流行的
把学术的,变成大众的
把民族的,变成世界的
你们把自己的热爱
变成了一个和成千上万的人
分享快乐的事业
向你们的自信致敬
弱小的人才习惯嘲讽和否定
而内心强大的人从不吝啬赞美和鼓励
向你们的大气致敬
小人同而不和
君子美美与共,和而不同
年轻的身体,容得下更多元的文化审美和价值观
有一天我终于发现
不只是我们在教你们如何生活
你们也在启发我们怎样去更好的生活
那些抱怨“一代不如一代“的人
应该看看你们
就像我一样
我看着你们,满怀感激
因为你们,这个世界会更喜欢中国
因为一个国家最好看的风景
是这个国家的年轻人
因为你们
这世上的小说、电影、音乐中表现的青春
不再是忧伤、迷茫
而是善良、勇敢、无私、无所畏惧
是心里有火,眼里有光
不用活成我们想象中的样子
我们这一代的想象力
不足以想象你们的未来
如果你们依然需要我们的祝福
那么
奔涌吧,后浪
我们在同一条奔涌的河流
好的营销永远是合时宜的
当在朋友圈刷到《后浪》的时候,烧脑君的第一反应,这也太热血了。
在经历了漫长的疫情压抑后,几乎没有一个营销洞察挖掘不会提到,人们需要振奋人心的内容。
《后浪》,就是一则非常提气的广告。
长者循循诱导,后辈努力奋发,在同一条奔涌的合流里,人们美美与共和而不同。从文案来看,后浪600余字的文案,运用了排比、对比等多个手法,组成了一篇通俗易懂的满分作文。
美好的赞颂和对未来的期盼永远是吸引人的。后浪紧扣时代话题,以及它面向未来,激励青年的美好基调,让这则广告的基调变成正统大气。
再加上实力派何冰慷慨激昂的演绎,以及B站UP主所呈现的当代青年的影像混剪,可以说,从技术层面上,后浪是一则非常优秀的青年节礼赞。
在此之上,后浪选择了用“前浪“的平等的视角与姿态来讲故事,这是很少见的。
钱理群先生说:几乎每一代人都不满意于下一代,而且批评的言辞都差不多。但历史照样前进,每一代人都被上一代人所不满,最后还是接了上一代的班,完成了历史赋予的使命,以致有资格再来批评下一代人。
但在后浪的语境里,以何冰为代表的前浪们,是如此羡慕、赞美和感激后浪们,这种特别的视角也率先激起了前浪的共鸣,也为后续的争论埋下了伏笔。
没有一种刷屏是偶尔的
追根溯源,《后浪》的传播是规模化的。
B站首发,即联合了光明日报、中国青年报、环球时报、新京报、澎湃新闻和观察者网6家主流媒体。从傍晚开始,大量媒体、知识类大V转发,掀起了第一轮预热,也为后续的传播定下了基调。
临近七点,新闻联播前的特别版播出后,流量迅速涌入,大量官媒跟进,到21点,人民日报、公安部新闻宣传局官微等一大批政务号、媒体号转发,意见领袖继续跟进。
从网友总结的资源列表来看,后浪的刷屏是一场自上而下的媒体资源推广。
这种类似的传播模式,也让烧脑君想起了年初快手在央视投放的那则《可爱中国》。
同样呼应当下社会思潮,同样以官媒为核心抓心并大量运用政务号、媒体号进行规模化、集团化的传播。
这种借助主流媒体力量的传播方式,对快手、B站这类APP进入主流视野起到了很强的作用,而默契的是,这两则优秀的广告都来自上海胜加。
再次定义B站价值
像每一则刷屏作品一样,在短暂的赞美过后,《后浪》也迎来了大批的质疑和批判。
喜爱这支片的人,很喜欢,认为从中汲取了力量;不喜欢的人说它格局小,离真实生活太远。但作为一个品牌广告,毫无疑问,该视频完成了它的使命。
其一,传播是出圈的
撇开视频的播放量不谈,3号以来,有多少媒体和个人使用了“后浪“一次来阐释个人观点,更遑论由此产生的解构,由此可以完全证明,《后浪》是今年迄今最大的刷屏广告。特别在前浪这群人身上,B站拓展了新用户,并完全获得了他们的认可。
其二,获得官媒认可
在2020之前,我们从未觉得B站是主流视频网站,甚至“B站审查“都已经算作了一个梗了。本次品牌广告登上央视,并获得了各大党媒、政务号的转发,证明B站进一步获得官方认可。
其三,再次定义B站价值
无论用户认为自己是前浪、后浪,或者只是浪,无论用户对《后浪》产生了多大的争议,有一点是毫无疑问的——B站聚集了数量庞大的年轻用户。
撇开情怀,我们完全可以把这则视频看做B站精英UP主群像。通过UP主的素材混剪,《后浪》定义不了全体年轻人,但是可以定义B站的用户群体的喜好。
借此,B站对外强化品牌的核心资产——B站毫无疑问地拥有大批年轻人,掌握着下一代消费主体的喜好。
作者简介
品牌专家
2019IAI国际广告奖评委
腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师
数英**邀作者,界面JMedia联盟成员
▽
━━━ 他山之石,可以攻玉 ━━━
烧脑君精选案例,没事点一点
* 如需转载,请后台回复查看格式联系授权,谢谢合作;
*后台直接回复任意表情包,可以与[AI烧脑君]斗图哦,我们有海量表情包与你奉陪到底,你敢应战?
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)