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广告流行语金句奖揭晓,有哪些金句值得记住
2020-05-15 20:15:18

创意

文案

案例

深度

吐槽

有一些脍炙人口的广告语,像是“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”、“钻石恒久远,一颗永留传”,不仅和品牌契合度高、朗朗上口,并且立意深远,堪称为广告金句。


每年都举办的台湾「廣告流行語金句獎」,便坚持致力于收集、评选、铭记每一年台湾广告中的杰出金句文案,以此激励文案们努力创新,以句子写出品牌特性,为创意留下足迹。


「廣告流行語金句獎」由台湾动脑俱乐部、动脑杂志主办,至今已经是第27届了。今年的台湾广告流行金句也如约选出,一起来看看有哪些精彩的金句吧!

永恒金句得主

每一天,都要来点阳光


广告主:统一企业股份有限公司
代理商:环球七福广告有限公司
产品/服务:统一阳光无加糖黑豆浆

年度十大金句得主

一年一Do,平安普渡


广告主:家乐福股份有限公司
代理商:春树科技股份有限公司
产品/服务:2019中元节促销档期

台湾Pay 跟台湾人最Pay


广告主:台湾Pay 台湾行动支付
代理商:台湾奥美集团
产品/服务:品牌年度主张

今天下单,明天脱单


广告主:乐购虾皮股份有限公司
产品/服务:虾皮脱单情人节

先诚实 再成交


广告主:永庆房屋
代理商:台湾奥美集团
产品/服务:品牌主张

有你,就没有偏乡


广告主:富邦人寿保险股份有限公司
代理商:创略广告股份有限公司
产品/服务:品牌影片

何必长大


广告主:Volkswagen台湾福斯汽车
代理商:台湾奥美集团
产品/服务:T-Cross小型休旅车

花在刀口 省在街口


广告主:台新国际商业银行股份有限公司
产品/服务:台新银行街口联名卡

美时 美刻 每个月


 广告主:佳格食品股份有限公司
代理商:创略广告股份有限公司
产品/服务:天地合补四物饮

腋下美白止汗,是女神就举手


广告主:NIVEA 妮维雅
代理商:ONE Shot 珅采股份有限公司
产品/服务:腋下止汗美白植萃系列

犹豫 是对自己太客气


广告主:台湾必尔斯蓝基(耐克)
代理商:台湾奥美集团
产品/服务:品牌年度主张

这次的参赛作品中,看到许多大玩谐音梗、一语双关的文案,尽管有趣,让人会心一笑。但广告金句若只顺口,是远远不够的,它需要一点咀嚼感。


广告金句,首先要具有传播性,完成品牌的营销目标,其次,身为金句,句子本身要具有一定的情感、文化内涵,引人值得深思。


今年的台湾广告流行语金句是否有你喜欢的句子?不妨再一起回顾下往届的获奖金句吧!

 2019 

有些任性,大人才懂


心血泡汤 没关系
身体泡汤 补回来

后来懂了 骨子要硬
但身子 要软

心里有事
请个事假


公司单位:五凤旗实业股份有限公司
商品:礁溪老爷酒店

因为短暂,所以不能错过的灿烂


公司单位:统一超商
商品:city cafe 樱花季

因为爱,责任在


公司单位:全球人寿

商品:2019品牌形象

进来坐坐,出去走走


广告主:JR东日本旅客铁路株式会社
产品名称:JAPAN RAIL CAFÉ

年轻人不怕菜,就怕不吃菜


公司单位:久津实业
商品:波蜜果菜汁

 2018 

我们家不爱花钱,除了为爱花钱。


广告主:全联福利中心

代理商:奥美广告

商品/服务名称:全联经济美学@home

人们很忙 我 不慌不忙


广告主:格兰利威

代理商:台湾电通

商品/服务名称:单一麦芽苏格兰威士忌

从时间,偷一杯咖啡的时间


广告主:统一超商

代理商:ADK联旭

商品/服务名称:CITY CAFÉ 

 2017-1994  



1

没有了偏见,留给他们的就是无限!


广告主:104人力银行

产品/服务:Be A giver APP



2

用心联系,让爱远传

开口说爱 让爱远传


企业:远传电信

产品/服务:通信



3

富不过三代

但来全联可以一袋一袋省下去


企业:全联实业

产品/服务:购物



4

我们始终不满意,才能让您一直满意


企业:台塑生医科技

产品/服务:头皮护理洗发精



5


你忘记的,我帮你记得

   

企业:3M   

产品/服务:便利貼



6

从知己看见自己


企业:三得利股份有限公司

产品/服务:ほろよい微醉饮料



7

有我在,好自在

    

企业:宝侨

产品/服务:好自在液体卫生棉



8

不干,我的事


企业:花仙子  

产品/服务:克潮灵除湿剂



9

不用PS,也能变S


企业:世界健身俱乐部

产品/服务:健身



10

不放手,直到梦想到手


企业:黑松股份有限公司

产品/服务:沙士碳酸饮料



11

你有想法,我有办法


企业:巨匠电脑股份有限公司

产品/服务:电脑课程



12

多喝水没事,没事多喝水


企业:味丹企业股份有限公司

产品/服务:多喝水矿泉水



13

三不五时,爱要及时


企业:全球人寿

产品/服务:保险



14

肝苦谁人知


企业:白兰氏

产品/服务:五味子芝麻锭



15

什么都有,什么都卖,什么都不奇怪!


企业:雅虎国际

产品/服务:奇摩拍卖



16

可怜的旧情人,看不到我的新内衣


企业:思薇尔

产品/服务:玩美女人内衣



17

生命就该浪费在美好的事物上


企业:统昂/曼仕德

产品/服务:咖啡



18

我不认识你,但是我谢谢你


企业:中华血液基金会

产品/服务:公益



19

雅芳比女人更了解女人


企业:雅芳

产品/服务:化妆品



20

不在乎天长地久,只在乎曾经拥有


企业:铁达时表

产品/服务:钟表



21

学琴的孩子不会变坏


企业:功学社

产品/服务:山叶钢琴



22

做女人,挺好!


企业:玛登玛朵

产品/服务:内衣



23

钻石恒久远,一颗永流传


企业:戴比尔斯DTC

产品/服务:钻石

不少文案的终极梦想就是创作出像铁达时表“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”那样的金句,被世人口耳相传。

然而烧脑君在整理历届金句奖的广告语时,发现很多句子在当年只获得了佳作的成绩,几年后却获得了永恒金句的奖项。所以,广告语不仅反映了不同时期品牌的不同营销策略,更显现出了社会趋势、喜好痛需的脉动。

好的句子会不断从别人**听说,正如本次奖项评委之一的台湾作家张西说:“不论什么,只要有情绪,就容易有记忆点,就会让人驻足。”只要是精准洞察,直戳心灵的句子,早晚都会像金子一样发光。

作者简介

品牌专家

2019IAI国际广告奖评委

腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师

数英**邀作者,界面JMedia联盟成员





文案
The Case

━━━   他山之石,可以攻玉  ━━━


 

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    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
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4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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