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创意
案例
文案
深度
七夕，是中国传统意义上的情人节，对于恋爱中的人来说，是一次秀恩爱的大好时机；而对于各大商家来说，则是营销出圈的必争之地。
今年七夕，品牌在内容创意以及营销形式，又创造了哪些新的玩法？我们做了个简单的盘点！一起来看一下吧～
NO.1
高德地图 X 告白专车
今年七夕节，高德打车联合合作伙伴AA出行、及时用车，共同启动了“勇敢爱，去告白”的七夕活动。七夕当天，1314辆“告白专车”在北京上线，专车司机一同化身“天使”，迎接打车的乘客。乘客上车之后，还可获得高德联合八大品牌推出的“告白礼盒”。
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同时，高德还在“告白专车“上为乘客准备了「七夕文案」，助力大家勇敢追爱，并同步在官方微博发布了一组主题海报。
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说实话，烧脑君被高德打车的这一波操作萌到了。这两年来，各个品牌都在利用“萌元素”做文章，以此拉近品牌与用户的距离，建立与用户沟通的情感桥梁。高德打车利用七夕这个特殊的节日，让师傅们戴上萌萌哒的“小翅膀”，不仅打破了高德固有的工科男形象，似乎也向用户传递了高德打车为用户服务的品牌理念。
NO.2
天猫小黑盒 X 七夕送礼必修课
七夕应该送什么礼物？这应该是很多“恋爱中”或者“试图脱单人群”的最大烦恼。基于这个扎心痛点，在七夕前，天猫小黑盒推出了一条趣味短片「七夕送礼必修课」。短片采用名人对话的形式，让李清照、诸葛亮、李白等化身恋爱达人为“世界级老光棍”贝多芬支招撩妹，画面又复古又潮流，文案好玩又social，广告趣味性满分。
同时，天猫小黑盒还在B站推出了「小黑盒新品专修学校」课程，6大UP主定制课程，为红男绿女解锁七夕难题。
NO.3
天猫：先酸为敬，各自精彩
柠檬树上柠檬果，柠檬树下只有我。今年七夕，天猫脑洞大开，站在单身汪的角度拍了一支创意视频，生动诠释了「先酸为敬，各自精彩」的营销主题。
短片中，设置了三个让人柠檬的场景，在每个场景的最后，天猫IP形象“猫天天”都会现身救场，让单身狗不再孤单，尽情享受“酸”带来的精彩和快乐。
天猫的这条片子，无论是从角度立意到创意形式，都玩出了新意，让人看的过程中笑个不停。虽然表面上看似是在“自黑”，实际上也悄**为「天猫芭芭农场」打了一波广告，不得不说，天猫真是越来越会玩了。
NO.4
网易严选X 考拉海购
一年前，“网易考拉”入驻阿里动物园，改名“考拉海购”。为纪念彼此分手一周年，近日网易严选联合考拉海购拍了一支七夕广告庆祝分手！当别的品牌都在秀恩爱之时，这两大品牌既然在秀分手，虽然撒的糖有点奇怪，但别说还挺甜的。
这支视频以品牌IP为主角，结合治愈系的画风，将现实生活中情人分手的真实情景呈现出来，很有代入感，让人看完产生深度的情感共鸣。对于曾经相爱过的两个人来说，学会分手，也是一种爱。总的来说，网易严选X考拉海购的这波反传统情人节的营销思维，创意新颖巧妙，值得打call。
同时在七夕节前夕，考拉海购和网易严选还共同推出了「爱就是放手礼盒」，这个礼盒还有另外一个诗意的名字——「一别两宽，各自安好」，单看礼盒命名，就有种故事说来话长的即视感。
除了礼盒命名，七夕礼盒的结构设计上也创意十足，封贴部分可以用剪刀沿着虚线剪开，有着「剪短愁绪」的寓意。联合礼盒中放置的严选礼品卡和前男友面膜，也更进一步表达了品牌对前任「各自安好」的态度。
NO.5
华为：在一起，我陪你
这个七夕，华为智慧助手以「在一起，我陪你」的主题拍摄了一条画面美、意境美、文案美的广告。干净的画面，加上轻缓的BGM以及自然万物的声音，让人在视觉和听觉上感觉非常舒服。视频的最后，「你怎么知道会下雨啊？云告诉我的啊」这句落版文案，一语双关，十分自然地带出了品牌的服务理念「用心陪伴每一天」，也将这支广告升华到了一个新的高度！
相信不少人和烧脑君一样，看到这条片子的视觉质感，就立马想到周冬雨在X RIO拍摄的TVC《走在雨中》。两个片子在很多场景的设置上，包括一些背景音的安排上，似乎都非常相似。
NO.6
霸王X玛贝拉
“毛发守恒CP”
这个七夕，一对意想不到的Cp出圈了。霸王联合玛贝拉组成毛发管理cp，脑洞演绎了一出霸王与玛贝拉关于育发和脱毛的爱恨情仇。
广告在旁白上融合了很多时下流行的热梗，比如“时间管理”“猜疑链““朴实无华且枯燥无味““battle”等等，构建起了年轻人熟悉语境，不仅让整个视频增添了趣味性与新鲜感，还强化了消费者对于两大品牌的产品卖点认知，可谓是一举两得，也难怪“毛发守恒CP”能够在扎推的七夕广告片中脱颖而出。
NO.7
百度：别问！
感情的问题没有标准答案
今年七夕，一向兢兢业业的百度反向开启“甩锅”模式，直接撂下一句：对不起，我不想帮您了“，并甩来一波“实话”海报。
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看似不想营业的百度，其实这一波营销深刻洞察到了用户对于“七夕怎么过”的痛点。虽然品牌明白“百度一下“能迅速搞定大家送花、送礼物、推荐圣地等的需求，但是，感情的问题，哪有什么标准答案，需要的是自己用心的去对待。
希望每一个你，无论百度与否，都能找到属于自己的答案。我想这才是这次百度想要传达的品牌态度吧。
NO.8
苏宁易购
所以爱会消失的，对么？苏宁易购告诉你：“不会！”。
苏宁的这组海报，结合当下年轻人的热梗，以及扎心、有趣的文案，为单身汪、熬夜党、脱发党、发福人群送上了“七夕拯救指南”，这带货水平堪称优秀！
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NO.9
江小白
在这个秀恩爱的节日，扎心的江小白终于不扎心了。清新明亮的画面，搭配甜度满分的文案，撩力十足。江小白温馨提示：今天适合和喜欢的人约酒。
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NO.10
肛泰
如此好的借势节点，肛泰怎可错过！第一时间，就在官方微博发了一组海报，并配文——暂别工位，起身约会！不得不感叹一句：肛泰飙起车来，丝毫不输杜蕾斯。
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NO.11
杜蕾斯
今天，杜蕾斯的文案上了一上午的热搜，看来大家都很懂梗。
“一年一度，晚点结束”，这句文案直白又不露骨，一如既往的有内涵，却又恰到好处，撩人无形，果然是文案鬼才杜蕾斯。
NO.12
民生信用卡
如果说爱情是种理论，那民生信用卡的这门#民生爱情经济学#应该是这个七夕恋人们都必修的课程。虽然每一笔的解题思路都不一样，但都指向了同一个答案——我爱你。
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总的来看，今年的七夕营销大战不再是以往利用节目作为背景支撑，为“恋爱中的群体”发发声而已。从创意，到内容，再到执行，各大品牌的营销手段正在不断推陈出新，而不管是对于品牌还是消费者来说，都是乐见其成。
作者简介
品牌专家
2019IAI国际广告奖评委
腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师
数英**邀作者，界面JMedia联盟成员
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6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
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