APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
Mate40发布,又被华为影业圈粉了
2020-11-02 20:00:22

创意


案例

文案

深度

紧接着苹果发布新品,华为在十月末也为消费者带来了礼物——华为Mate40。


华为,不仅产品在行业内数一数二,而且在产品宣发上也是做得可圈可点,因此获得了”华为影业”的美称。为了给新产品Mate40宣传造势,华为相继推出了高质量的产品海报和视频广告。


那么,华为Mate40的宣传营销有哪些亮点呢?话不多说,一睹为快。

1

在新品发布之前,华为为Mate40推出了系列预告片预热造势,神秘预告透露的新机信息早已吊足了大家的胃口。

短片中,通过华为Mate40圆盘摄像头的延伸,呈现了几个扑朔迷离不同的场景。通过华为圆盘,竟可以隔空操控音乐;通过华为圆盘,画中的美女竟动了起来;通过华为圆盘,喝光的牛奶竟一秒复原......实际上,几个场景都对应华为Mate40的强大功能,如隔空操控、真实还原、一秒闪充等。


扫码查看


这支短片从画面、文案、场景等方面来讲都是极简化的,简洁的配色为华为Mate40营造了高级感,精简的文案为华为Mate40留足了神秘感。此时,观众的关注则会被片中人物离奇的行为深深吸引,不由自主地去思考猜测华为这款新机型的新功能,对之产生浓厚的兴趣,从而引发后续的关注和购买。

2

华为在Mate 40推出之际,还在Instagram上先后发布了多部短视频来展示产品性能。



月球距离地球约384404公里

却影响着地球上的潮汐

这是最伟大的隔空操控


地球上数千公里内影子的消失

源自太阳系中一次完美的巧合

这是最默契的阴影消除


蜂鸟的翅膀每秒振动50次

却能精准的采食花蜜

这是最优雅的运动防抖


 这支名为「万物皆mate」的短视频广告,简短精美同时又宏大。


该片一共有三个场景,分别是月亮制造潮汐、日食擦除阴影、蜂鸟采食花蜜,对这三个自然现象,华为给予了最高的赞美。实际上,华为是用以大喻小的手法,通过这三个自然大现象来类比华为Mate40的三个功能——隔空操控、阴影消除、运动防抖,从而引申出华为 Mate40 系列「万物皆 Mate」的理念。


人类是大自然的一部分,一切都离不开大自然。自然与人类之间的联结是似远实近的,华为正是抓住了这一点,用看似毫无关联、天马行空、宏大飘渺的构想,触动到消费者深层的情绪。


用故事解释产品,这是华为擅用的一种广告手法。早前华为在为P40 Pro+做宣传时,用一只兔子如何凭借P40 Pro+强大的照相功能成功脱险的故事,来提升消费者对P40 Pro+ 功能卖点的认知。


这样的方式能大大提升广告的趣味性,使消费者更轻松、更主动地接受广告想要传达的产品信息。同时,以新奇的角度和方式对枯燥的产品功能进行诠释,也在无形中加深了消费者对品牌的印象和好感。

3

发布会上,华为Mate40 如约而至,短片直接呈现了Mate 40多方面的强大功能。



这支短片呼应预热短片,同样是以Mate40的圆盘摄像头展开,短短一分钟内,就通过一个个圆盘的自然过渡,呈现了其超广角、超防水、超防抖、超续航等数个强大功能。短片的背景乐欢快富有节奏,为画面的快速剪辑切换更添了几分动感,呈现了许多在使用华为Mate时会发生的精彩。这样的广告风格,明朗轻快、简洁明了,迎合了年轻消费群体的喜好。

4

如今,华为作为一家中国百强品牌,已经越来越强大地走向了国际。但面对全球经济不佳的局势,华为在国际上的路实际并不好走。


面对困境,华为在发布会最后以一支鼓舞人心的短片表态:在一起,就可以。



这支短片,讲述了在疫情中受困的人们,被迫推到了生活的前线。在洪水退去的果园、在急赶项目的办公室、在空无一人的毕业会场......人们迷茫着想要一个方向、一个依靠。


“在乎我们的人和我们在乎的人一起向前,就没有害怕二字;寻找方向的人和寻找方向的人一起向前,本身就是方向。”短片中的这句话是华为想要传达的精神和想法,给迷茫中的人们巨大力量。

发布会上,华为消费者业务CEO余承东还分享了一张由华为Mate40系列拍摄的照片:一棵棵生长在戈壁沙漠上的胡杨。他说:“生而千年不死;死而千年不倒;倒而千年不朽,这种顽强的精神和生命力,也正是中华民族坚韧不屈的精神。"华为致敬了胡杨精神。胡杨,百炼成钢,向下扎到根,向上捅破天,而中国民族能在漫长的历史长河中绵延至今,靠的就是这种顽强拼搏的精神。


虽然生活中充满了困难和困惑,但面对逆境,人们选择在一起,跨过山河大海、万里征程。

总结

看完这几支广告,不得不再称叹一句:“华为出品,必属精品。”


华为这次在Mate40营销中,推出的几支广告都选用了不同的切入点和表达方式,但整体基调都是——内容表达加情感连接。


在信息爆炸时代,硬广早已无法获得消费者有效的认可,也就无法满足品牌对宣传的需求,这也就要求广告在内容上需要有更多元、深层的发展。“华为影业”之所以被成为“影业”,便是因为华为的广告即是内容,弱化广告强化故事。先用精致的制作吸引观众注意力,让受众建立观看欲望,再用优质丰富的内容让观众潜移默化地接受产品信息,用轻松柔软的方式激发观众的情感共鸣。


而因用心制作广告造就的“华为影业”一称,也在无形间形成了品牌独特的记忆点,塑造了品牌的优秀形象,提高了品牌的声量和受关注度,为品牌营销创造长期价值。

作者简介

品牌专家

2019IAI国际广告奖评委

腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师

数英**邀作者,界面JMedia联盟成员


—   烧脑君往期精选   —

* 如需转载,请后台回复查看格式联系授权,谢谢合作;


烧脑广告
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
烧脑广告
烧脑广告
发表文章580
每天观察、记录、分享创意广告、文案、案例,独特视角为你打开脑洞之门。
确认要消耗 羽毛购买
Mate40发布,又被华为影业圈粉了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接