APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
网络营销策划(网络营销策划的一般过程)
2024-03-21 12:17:57

网络营销策划的一般过程

网络营销策划(网络营销策划的一般过程)

网络营销策划是一项逻辑性很强的工作,其一般步骤如下。

1.确立策划目的

策划目的部分是对本次网络营销策划所要实现的目标进行全面描述。既然投入大量的人力、物力和财力进行营销策划,就要解决一定的问题。公司在营销上一般可能存在以下几种问题:

(1)公司还未涉足网络营销,尚无一套系统的营销方案,因而需要根据市场特点,策划出一套可资遵循的网络营销方案。

(2)公司发展壮大,原有的网络营销方案已不适应新的形势,因此需要重新设计。

(3)公司经营方向改变与调整,需要相应地调整网络营销策略。

(4)企业原有网络营销方案严重失误,需要对原方案进行重大修改或重新设计。

(5)企业在总的网络营销方案下,需要在不同的时段,根据市场特征和行情变化,设计新的阶段性方案。


2.拟定策划计划书

策划计划书的一般内容包括:

(1)策划进程。策划进程大致有四个阶段:

首先是准备阶段。这一阶段是为正式策划所进行的前期准备,包括物质准备、人员准备和组织准备等。

其次是调查阶段。这一阶段是为正式策划收集资料,它是全面策划工作的基础。

再次是方案设计阶段。方案设计是基于大量调查,借助于理论知识和实践经验所进行的思考和创意过程,是营销策划的核心。

最后是方案实施阶段。营销方案有两种:一是企业的营销战略方案,该方案涉及企业的全局营销,其实施阶段的长短要根据预测的未来市场和产品状况来决定;另一种是企业的营销策略方案,该方案仅涉及公司某一次或某一段时间或某一方面的营销活动,其实施阶段的长短由活动的目的和性质而定。

(2)预算策划经费。一般而言,用于策划的费用,包括市场调查费、信息收集费、人力投入费以及策划报酬等。

网络营销策划(网络营销策划的一般过程)

(3)效果预测。在拟定营销策划书时,必须对营销策划方案实施后的可能效果进行预测。主要包括两部分:预测直接经济效果,即预测方案实施后可能产生的直接经济效益;预测间接经济效果,即预测方案实施后企业可能因此而提高的知名度、美誉度等。


3.市场调查与预测

当营销策划计划书被公司认可以后,一般即开始市场调查。市场营销调查渗透于网络营销策划之中,具体地表现在以下几个方面:对网络市场本身的研究、新产品研究、定价研究、广告研究、分销渠道研究、促销策略与方法的研究、网络营销技术方案等等。针对公司上述几个或某个亟待解决的问题,通过周密地调查、收集、整理和分析,做出有关报告与预测。在市场调查与预测的基础上,根据策划目的,分析市场环境,寻找市场机会。


4.编写策划方案

编写策划方案的过程,实际上与策划的过程是重叠的。随着策划人员在市场调查与研究的基础上,对最初策划的不断修改、完善,策划方案也逐渐成形,逐渐接近它的最终形式。因此,可以说策划的全过程就是对公司营销中存在的问题和所发现的市场机会,提出具体解决问题的战略方案和策略方案,并进行实施日程设计的过程。


5.方案实施

经过公司决策层的充分论证或批准,最终定稿的策划方案即成为网络营销活动的指导纲领,经过细化后成为公司不同阶段的努力目标与行动计划,指导公司的网络营销活动。


6.效果测评

方案实施后,就应对其效果进行跟踪测评。测评的形式主要有两种:进行性测评,即在方案实施过程中进行的阶段性测评。其目的是了解方案实施的效果,并为下一阶段更好地实施方案提供一些建议和指导;终结性测评,即在方案实施完结后进行的总结性测评。其目的是要了解整个方案的实施效果,为以后制订营销方案提供依据。

网络营销策划(网络营销策划的一般过程)
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43456
确认要消耗 羽毛购买
网络营销策划(网络营销策划的一般过程)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接