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来源:艾奇SEM
过去几年市场上出现的数据造假、水军横行等现象,导致品牌方无法精准评估投放表现,给营销带来很大不确定性,也给广告主带来不小的损失。
据秒针《2021中国异常流量报告》显示,2021年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为326亿人民币,其中互联网广告异常流量占比10.1%。
关于互联网广告平台投放“假量”问题,我们上周也发起了一次讨论并收集到一些用户反馈。整体而言,各家平台或多或少都存在一些问题,百度作为老牌搜索巨头,则是问题最严重的平台之一。
我们筛选了一部分比较有代表性的问题,希望所有平台都能看到这些,并以事实为依据进行回应和改进。我们也将继续秉持客观、公正的态度,以事实说话,推动平台的优化和改进。
先来看下热度比较高的一些问题:
1、手机端的假流量好多,分分钟刷一批一样的词,不同地区
2、它能在某个时段,十分钟左右以高达四五十的均价强行拉高消费,而且这些词绝对不会有转化,每天不定时就会来一波
3、在上午时段留在A账户的表单线索,结果B账户莫名其妙晚上也有这个线索,手机号也是同一个
4、保存你的推广网址或者扫码进入后留电,但是系统依然会判定成你的线索,往往这些线索基本上都是拒接或者无人接听的
5、表单留言线索,打过去根本没咨询,都是无效客户,然后点击的价格按ocpc的最高出价扣的,ocpc出价200,这个就扣200,然后还无效,数据看板和爱番番也找不到这个ip
6、挂着短信验证,打过去是空号我都碰到过,还能更假一点?ocpc设置500块钱一条线索,结果150块钱来了一条,一会直接来2个200块钱的点击
7、无效率65%起,其中大半是非本人,无需求
8、 怎么优化都筛选不掉那些,不接电话,没有需求,没留过信息
9、报名客户截图了广告视频和落地页,跟商家投放的广告完全不一致,但是线索就落在飞鱼里
10、3个月前留过的电话,打了很多遍打不通,现在又留进来了 还是打不通
11、这个操作有点迷惑
12、大爷大妈做任务?
13、放弃也不是,不放弃也不是
其他问题:
1)同一时间不同账户收到同一个表单信息线索(账户还是不同代理商开的)
2)一个垂直的不能再垂的行业,主要渠道是投标的行业,一天曝光能有5,6千次,而且一半都是移动端刷词
3)多地域推广你就知道刷量的可怕,就那一类词,不讲话、乱码、标点符号、表情
4)跑加粉的,一堆机器人模拟复制...合作流量给一堆
5)激励广告,做任务来的。有兼职刷广告赚广告费的,很多
大家对于“假量”的看法:
• 所有平台都有或多或少的假量,而且这块没啥法律规定只能认栽
• 一点点挑战商家底线,你投入1w 能让你挣1k 就有人做
• 假量月末季度末节假日最离谱,也能理解平台要吃饭,但是竭泽而渔不好吧
• 假量问题常年存在,但是对于广大消费者来说不算什么问题,主要影响的是平台和广告主,平时就难以定性和获取证据
• 本身流量池和用户就这么多,商家越来越多,洗多了精准度不下降就奇怪了。但商家又希望成本越低越好。这就是一个悖论
综合来看,目前收到的反馈中,针对百度的声音较为集中,而关于巨量、腾讯的反馈则相对较少。除此之外,你是否还有其他方面的反馈或问题,欢迎继续留言补充。
最后,我们也呼吁大家勇于发声,我们将长期置顶此文持续监督媒体平台,也请多多转发,引起平台足够重视!!
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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