APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
阿里游戏,换血突围
2024-03-14 16:06:33

撰文 | 吴坤谚

编辑 | 吴先之

 

来源 | 光子星球

 

日前,业内一度闹得沸沸扬扬的阿里游戏重大人事变动水落石出。

阿里集团旗下游戏品牌灵犀互娱负责人詹钟晖(花名:叮当)发布内部信表示,自己与陈伟安将于财年末(3月31日)卸任,其岗位将由《三国志·战略版》制作人周炳枢接任。

内部信中提到,“随着人才梯队日渐完善,灵犀的年轻人们成长迅速,已能担当带领灵犀继续发展的重任。到这个财年末(3月31日),我和老陈(陈伟安)、春娇(刘娇)将正式卸任大班委,交给炳枢带领的新班子,相信新班子能更好地面向未来,更扎实地践行灵犀的研发理念,将灵犀带上新高度。”

值得注意的是,叮当与老陈均是灵犀互娱前身简悦科技的元老,而春娇则于去年4月加入詹钟晖等人的合伙公司天津锦帆百翎,他们的卸任意味着简悦老班底的退场。

自灵犀互娱凭借《三国志·战略版》一炮为阿里游戏打响声量后,其后并未有足够分量的新游出世。这也导致其在整个市场中的地位始终高不成低不就。

虽不确定简悦系老人退出的真正原因,但可以确定的是,灵犀互娱的“新高度”还需新的爆款来触及。

阿里游戏求变

灵犀互娱或者说阿里游戏,无论是自内外部看都长期游走在核心圈层的边缘。

2014年,阿里整合旗下手游平台与UC九游并成立阿里游戏,隶属于大文娱板块之下。彼时,在偌大的大文娱板块中,游戏业务并不起眼。

阿里游戏在随后的数年内在业务上建树不算多,大多集中于IP手游的发行、代理,如2018年上线的电视剧IP改编手游《烈火如歌》以及剧游联动的《武动乾坤》。即使是在其官网发展历程上也将2018年爆款代理游戏《旅行青蛙》作为第一站。

改变源于2017年,阿里斥资10亿收购了由网易前COO詹钟晖创立的简悦科技,一步到位补强了自研基因并开启了由发行、代理IP游戏到自研的转向。2018年,阿里游戏推出自研MMO《风之大陆》初步试水自研游戏。2019年,《三国志·战略版》横空出世,首日便登顶App Store免费榜首,上线不到两个月便收获超3亿的月流水。

阿里游戏得以于2020年9月升级成与大文娱平行的独立事业群灵犀互娱,而后还推出了《三国志·战棋版》、《森之国度》两款游戏。值得一提的是,这两款游戏均是2023年问世,灵犀互娱在去年之前的动作集中在《三国志·战略版》的海外发行上,大有榨干“三国志”IP的商业价值之势。

阿里游戏,换血突围

《三国志》IP与偏重战略的SLG玩法相结合确实是一颗“金蛋”,即使到了2023年,《三国志·战略版》仍为灵犀互娱贡献了 69.5% 的收入。但在精品游戏层出不穷的当下,一招鲜并不能吃遍天,据Sensor Tower数据,灵犀互娱在今年一月的中国手游发行商收入中排行13,已掉出前10。

作为“1+6+N”体系中的N,《三国志》IP之后难出爆款让灵犀互娱在菜鸟、盒马、1688等明星业务之下再次有了边缘化的迹象,甚至在游戏行业视角下也是如此。

众所周知,《三国志·战略版》这类战略SLG是典型的大ARPU游戏,玩家基本盘并不算大,导致其在广大玩家圈层中的声量一直不高,以至于部分玩家甚至不知道灵犀互娱是阿里集团旗下的子公司。

更重要的是,低DAU游戏需要长期花钱买量来吸引新鲜血液。《三国志·战略版》多次斩获手游买量榜一,这背后意味着保障产品流水的巨额买量成本,以及阿里体系内优质流量的缺失。

简单回顾其历史,阿里游戏最初成立便是将手游平台与UG渠道相结合,意在为游戏这项极为依赖流量的业务,建设一个分发平台。然而OV华为等8家手机厂商成立硬核联盟,从硬件底层限制第三方应用商店,对于阿里的渠道业务而言无异于一次致命打击。

况且,阿里核心的电商业务便是流量需求的大户,游戏亦是如此。买量的巨额成本与流量资源分配下,游戏业务注定不会获得太多资源,或许这也是灵犀互娱难出第二个爆款的原因之一。

值此情况下,求变的阿里游戏选择以旧换新,让制作出首个爆款的周炳枢掌舵也就不奇怪了。

内部三国杀?

新老交替本是常事,但放在如今的阿里来看却更添一分进取的意味。

2023年12月20日,阿里巴巴集团董事会主席蔡崇信在全员信宣布了全面推动干部年轻化改革,其在全员信中称:“接下来,我们将全面启用在基层得到锻炼,崭露头角的年轻管理团队,为年轻人创造属于他们的创新环境。”紧接着淘天核心管理层大换血,吴嘉、谌伟业、汪庭祥等多名80后的年轻人上位。前月初,本地生活集团董事长兼饿了么CEO俞永福宣布其将在3月31日卸任管理职务,接任者亦是80后。

单从这一方面看,灵犀互娱的人事变动可以看做是阿里管理层年轻化改革的一部分,毕竟继任的周炳枢同样是80后。只是有更多迹象表明,其改革之举中还夹带了内部斗争的色彩。

一位接近阿里人士称,简悦系在灵犀互娱内长期被边缘化,而以詹钟晖为首的老人也早已被周炳枢代表的新生代架空。或许,新老团队交接后紧接着的是灵犀互娱自上而下的一次大换血。

至于背后的原因如何,有消息人士表示灵犀内部不和,源于《三国志·战略版》。据了解,詹钟晖曾在该游戏立项时试图砍掉这个项目,而原因可能是核心玩法上与网易旗下的《率土之滨》过于相似。

事实上,网易曾起诉前者侵犯著作权并要求灵犀互娱停运该游戏。去年5月,法院宣判的一审结果是《三国志·战略版》需删除或修改侵权内容,并向网易赔偿5000万元,但法院驳回了网易要求停止运营《三国志·战略版》的请求。灵犀方面对此表示“对判决书中的部分内容不予认可,将提起上诉”,可见关于著作权方面的掰扯是灵犀互娱甩不掉的“牛皮癣”。

阿里游戏,换血突围

如此一来,灵犀互娱“后继无游”的困境愈发显得突出,自然也需要内部同心协力。不过自2020年9月灵犀互娱成为独立事业群起,分管子公司的原高德集团董事长俞永福并不熟悉游戏业务,而且他还在2021年7月接管了本地生活业务,这或许让灵犀内部一直缺乏一个强有力的声音统一前行的步调。

今年1月,阿里大文娱董事长兼CEO樊路远分管灵犀互娱,其不仅曾任阿里游戏业务领导小组组长,还在任内经历了《三国志·战略版》《三国志·幻想大陆》等游戏的上线。他的回归就像去年出山接管阿里的几位罗汉,第一要务是做好一根“定海针”。

而今灵犀互娱业务负责人的更替落下帷幕,待到颗粒度完全对齐,阿里游戏要寻求的是进一步增长,也就是尽快推出有足够影响力的新游。

 

于圈内人而言,灵犀互娱一度被视作“第二网易”。

首先是灵犀互娱核心领导层大多出身于网易游戏,除了前网易COO詹钟晖外,陈伟安曾任网易副总裁和网易暴雪合资公司总经理。而即将在3月31日走马上任的周炳枢也是网易老人,曾担任网易游戏策划工作。

而今的新旧交替,我们是将之视作是2010年代的网易取代了2000年代的网易,还是阿里游戏的去网易化?

在樊路远接管灵犀互娱的全员信中,他提到未来灵犀互娱的方向是:拥抱 AI、拥抱全球化、拥抱制作人中心制,坚持研发主导业务。灵犀互娱将对有潜力的年轻制作人,给足支持、给够空间、给好激励。

乍一看去,这与网易坚持的小团队开发模式比较相似,腾讯也在今年初发布了扶持中小开发团队的“春笋计划”,可见垂类独立游戏将是未来较长一段时间内游戏行业的主旋律。

无论如何,面对注定是国产开放世界大年的2024,抱着《三国志》这颗金蛋的灵犀互娱已经没法继续老神在在了。

刚刚龙抬头,关于腾讯、网易、库洛、莉莉丝等厂商的开放世界新游的消息便不断曝出。或是堪堪立项提枪上马或是即将开始测试。一场争夺玩家之间注意力的战斗已然打响,而灵犀互娱在这方面落后了可不止一年。

光子星球
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
光子星球
光子星球
发表文章253
细微之处,看见未来。公众号:光子星球(TMTweb)
确认要消耗 羽毛购买
阿里游戏,换血突围吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接