很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
当移动原生广告、OpenRTB 2.3标准还在被热烈讨论的时候，以信息流广告为主要表现形式的移动原生广告其实已经大规模进入我们的移动生活了。原生广告与移动应用环境的融合是如此的默契，以至于没有被我们辨识和归类为“广告”。由于植根于用户行为大数据，手机QQ空间和和新浪微博等APP内容中百花齐放的应用推广原生广告在用户看来更像信息服务而不是广告，一个移动原生广告将要爆发的时代快要到来了。
营销人已经意识到，把PC屏幕上的Banner直接搬迁到手机上的做法，并非利用移动平台进行营销活动的最好办法，而所有那些“长得不太像广告”、更像是内容的原生广告正在迅速地进驻我们的手机屏幕。原生广告的形态可能因每一个人的短期意图和长期关注而有选择地展现，可能因为我们所在位置、所感知的天气而改变信息内容，甚至可能融入我们的社交关系，与我们互动！可以说，经过移动端的长期摸索，最有效的广告形式可能终于被腾讯的产品找到了。
[原生广告图示：QQ空间里的Feeds广告]
有了“移动原生广告”，那么下一步很有可能就是这个领域内的“程序化”了。 “移动原生广告程序化交易”，是指类似社交信息流内的广告资源由广告资源拥有方构建原生广告程序化交易市场，并通过代表广告主的需求方平台（DSP）来进行程序化投放，将原生广告资源转变为可以供自动化交易的媒体库存。这种媒体采购形式能实现的前提是，类似QQ、微信、新浪微博等社交媒体平台的拥有方能够搭建程序化交易市场，并将广告库存、展现规格、受众数据规范化，并以此推动高效率的移动广告投放。全球来看，eMarketer预测程序化购买在2015年，移动将超过PC并占到程序化广告费用的56%。据此判断，未来移动原生广告在程序化中所占比例应该非常乐观。
原生广告目前还只能通过各家平台提供的投放管理界面来操作，还没有像网页广告、移动Banner广告这些格式已经进入程序化交易，可以通过DSP来进行投放。原生广告的表现形式也让行业人士觉得一时间无法统一。这些看似障碍和不成熟的因素和移动原生广告迈向程序化的大气候相比，就显得微不足道了，虽然程序化的过程不会一蹴而就。国外Facebook，Twitter的原生广告就由诞生初期只能通过官方系统界面投放，从而逐步开始了程序化交易。
移动原生广告程序化需要几个“气候条件”，首先是足够的广告资源供应量。
中国智能手机和移动互联网用户的大爆发造就了全世界未来最大的移动广告市场。原生广告从无到有，以手机QQ空间的Feeds广告为例，达到每天超过3亿次展示只用了不到两年时间。将移动网盟中的阅读媒体资源纳入腾讯统一的原生广告资源池又将再增每日过亿次的广告展示资源。随着之前“微信朋友圈广告”的发布，4.4亿月度活跃用户群一瞬间将腾讯系移动原生广告资源总量摆在了全行业领跑者的位置。按保守估计，按日活用户每日3次接受到广告曝光计算，每日的潜在原生广告库存潜力将因此增长10亿次以上，如果考虑全球化增长的空间，腾讯体系的移动原生广告资源总量可能成为移动互联网最大的广告资源之一。鉴于原生广告在受众数据定向上的可靠性、平均点击率的优势以及通过社交互动对受众的影响力，在这个体量上原生广告的价值很可能超越展示量更大、但不能有效适应移动场景的Banner广告。
程序化的另一个“气候条件”是受众数据在移动端的成熟。
移动端的用户行为数据一直在被广告主认为是“碎片化”的，不及PC端完整和有深度。但“新常态”的用户使用习惯正在颠覆这个判断的基础，PC正在逐步退出个人生活的黄金时段，且更是与线下消费无缘。年轻一代的生活方式正在全面去PC化，智能大屏移动装置是他们消费媒体内容和在线交易的中心。大型互联网公司在手机端对消费者的画像和动态了解越来越接近现实生活里那个用户。未来提供程序化原生广告交易市场的公司实际上能够非常准确地了解我们的年龄、受教育程度、生活圈地域、消费倾向。程序化媒体交易是将数据价值最大化的理想方式，广告主期待的数据极大丰富的时代即将到来。未来最有可能主导移动原生广告程序化交易的腾讯已经于近期推出了DMP服务，以此判断数据为内部产品服务已经完全准备好，未来的数据是否对外开放和用于辅助程序化交易应该只是决策问题而没有研发障碍了。
[腾讯广点通人群定向数据]
大数据已让消费者作为一个群体无处可藏，面对“最懂你”的移动原生广告，消费者的诉求将是希望在数据的支持下广告界应“诸恶莫做”，将广告变成有用的信息和来自品牌的一对一深度沟通。
移动原生广告程序化的最大推动力将会是广告主数量、需求的大爆发。
网络广告行业发现，广告资源的最佳变现方式是用开放的方式引入尽可能多的合格广告主来对广告资源进行竞争，即程序化的方式。不论广告平台企业有多么大，即便是全球搜索和展示广告领域内的几个领先公司，对整个网络市场而言亦是不能作为唯一的参与者而独占的。随着对移动原生广告有需求的广告主数量的增长，类似腾讯这样原生广告资源所有者为了达到最佳效益，估计会及时引入程序化交易，让更多需求方可以代表广告主加入对资源的竞争。
仅有广告库存量和丰富的数据还只会让某一平台更强大和更封闭，只有潜在客户量和需求复杂度增长到一个公司无法有效应对的临界点时，开始程序化交易才顺理成章。目前凡是有移动APP推广需求的客户似乎已经充分接受了移动原生广告的价值，品牌广告主和他们的媒介代理公司正在学习这个新载体，一旦广告主们充分理解了广告的价值、未来的趋势和媒体的特点，那么移动原生广告离程序化也就不远了。未来，无程序化，不营销。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)