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月入20K的信息流优化师,是怎么优化百度信息流账户的?
2020-03-07 07:30:00

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百度是流量三大巨头之一,国内大多数用户都在使用它的搜索引擎。而百度信息流则是在百度首页、百度贴吧等版位中**展现在信息流中的原生广告。

百度信息流虽然起步较晚,但最近两年发展极为迅猛。因为它有搜索的底子,所以摆脱不了它的惯性思维——关键词,所以投百度信息流必须有关键词,而且关键词词包是影响流量的重要原因。

百度信息流渠道特性



1、广告平台:手机百度、百度贴吧、好看视频、百青藤 

2、优势:有搜索基础、关键词定向、用户精准度、质量高 

3、缺点:算法较差,对操作技术要求高,流量相对其他平台较少

4、投放建议:中小企业、TO B 行业、小预算账户建议投放 

5、渠道特点:搜索智能渠道(仍然是基于意图词的算法机制,虽然现在通过ocpm和新兴趣可以不依赖意图词,但平台本身还是依赖搜索行为) 

6、第一要素:意图词 

7、次要因素:兴趣、页面、出价等

8、出价方式优选:OCPC、OCPM、CPC

9、各版位流量人群属性:

实操账户优化


柯楠老师实际分析了几位学员的账户,主要从以下几个方面分别对账户进行分析。



1.账户。

我们想要看账户的营销流程表后台的分日数据报告,分析流量的大方向,分析每一天的展现量、点击率和转化率,找出变动指数。


2.大流量分析。

以单元为维度,找出消费最大、或变动最大的单元,分析版位流量、年龄、性别、地区查看主要消费人群,是都是我们行业的受众人群。这是新账户就要注意的问题,一定要看主要消费人群和之前人群分析的时候是不是一类人群。


3.意图词

一般分析主要消费的意图词是否为行业意向意图词。看里面有没有一些不相关的意图词消费比较大。


4.分析兴趣分类

对比一下主要消费兴趣都是与转化较好的单元兴趣一致。这里需要注意:百度的兴趣消费和头条、广点通等其他平台不同,头条、广点通等分析的是后台转化人群的所有兴趣,而百度单元是独立的,可以精准的看到每个单元是哪个兴趣消费的。


按照账户、大流量、意图词、兴趣去看看实际账户中我们该进行数据分析,当然最重要的要先看页面,页面如果有问题,其他流量再好也是白费。


在实际分析自己账户的时候,应该注意:


①当遇到cpc账户优化的时候,不要只建立一个单一的单元,大概新建3-5个单元,增加一部分关键词和意图词,老单元没有消费和展现量少的词新建单元去投放。


而展现量高却没有转化的兴趣拉黑只针对当前账户,每个账户都要单独分析兴趣。


在优化ocpc的时候,可以直接在原计划更改:


△可以进行小幅度的改动,提价降价在5%的幅度,每天可以增加两个词。

△成本很高

△消费少没量


不能直接在原计划上大改:


△效果可以接受

△消费稍高,想降成本,可删除不相干但消费大的意图词,删除一个消费大的二级兴趣或降价5%,每天最多改两次。


在实际分析自己账户的时候,可根据分析和优化的思路具体的进行分析,找出变动最大的单员具体做出优化思路。


很多优化师都觉得做信息流数据分析太难,它不像竞价行业,只需要通过数据分析得出表格,找出那个词转化好进行优化,信息流的成本比竞价更高。


如果你也在优化账户的时候感到迷茫,不知如何下手。那么就来了解一下多维度数据分析法,学会用数据透视账户效果。

直播主题:《百度信息流账户优化实操》

直播时间:3月7日(今天),晚上八点

听课方式:扫描海报二维码,加蓝莓V信,了解课程详情!



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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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